如何编写有说服力的文案

在这一章中，我将向你展示如何写出很棒的文案。

所以，如果你想写得更好：

博客帖子、电子邮件、社交媒体帖子、广告文案、销售信函

那么这一章是必读的。

像说话一样写作

这是终极的文案策略。

例如，请查看我最近的一封新闻邮件中的这段内容：

这听起来很正常，对吧？

因为我会把我的文章大声朗读一遍。

（我也建议你也这样做）

如果听起来怪异，我就会重写。

但是如果大声朗读时听起来没有问题，我就知道可以发布了。

短的句子更好

短句=更好的文章。

并且有研究证实了这一点……

美国新闻研究所给研究对象看了两篇不同的文章。

文章1的句子平均长度是54个单词。

文章2的句子平均长度是12个单词。

结果如何？

读文章2的人理解度比文章1的人高出711%。

要点是，用简短的句子，它们容易读和理解。

文章是给人看的

换句话说，避免这样的文案：

相反，应该从人的视角来写

这也适用于B2B。

B2B撰稿人喜欢写出没有人理解的文案。

下面是一个例子：

下面是一个直接与读者对话的B2B文案示例：

要主动语气，避免被动语气

看看这两行：

可以看出，主动语态听起来要好得多。

如何知道自己是在使用被动语态还是主动语态？你可以阅读威斯康星大学提供的这份详尽指南。

你也可以用hemingway这样的工具检查主动语态和被动语态：

不要夸大其词

大话不会打动任何人。

事实上，它们使你的文案难以阅读。

正如我想说的：

难以阅读=没人阅读。

因此，避免使用像这样的花言巧语：

• Utilize
• Overwrought
• Fascinating
• Conscientious
• Unparalleled
• Demonstrates

你明白了吗

相反，坚持使用易于阅读和理解的术语，例如：

• Use
• Excited
• Interesting
• Notice
• Unique
• Show

写个泛读者看

以下是你进行内容营销的所有内容的好原则：

网上的人不会仔细阅读，而是通常都是泛读

这就是为什么你要为浏览者格式化你的文章。

以下是如何做到的：

首先，使用大量的子标题。

这会把你的内容分成小块。

例如，前段时间我发布了一篇有关如何做SEO审核的文章。

这篇文章分成了6个部分：

这篇文章有3759个字。

为了使这3759个字更容易理解，我把它们分成了不同的部分。

实际上，我在这篇文章中使用了总共43个子标题。

其次，使用“takeaway lines”，（拿来即用）

它总结了文章的每一部分最大的收获。

例如，在这篇文章中，我列出了我15个最喜欢的链接建设工具。

对于我列表中的每个工具，我都介绍了关键功能、定价等。

因此，我在每个工具后面添加了一个小的“Bottom Line”部分：

这样，泛读者就可以不读任何一个字就能领会要点。

SEO文案写作专题

• 第一部分 文案写作基础
• 第二部分 以客户为中心的文案撰写
• 第三部分 专业的文案写作策略
• 第四部分 如何撰写惊人的标题
• 第五部分 如何撰写引入注目的文章开头导语
• 第六部分 如何编写有说服力的文案
• 第七部分 通过验证的文案写作公式
• 第八部分 高级文案策略