选择关键词

毫无疑问：关键词研究是SEO最重要的部分。

要成功进行SEO，您需要选择正确的关键字。

那么什么是正确的关键词？继续阅读…

如何选择关键词

从竞争到搜索量，下面列出了是寻找最佳关键词的完整过程。

Step #1: 创建关键词列表

第一步是创建一个巨大的关键字列表。

现在你不需要担心竞争、CPC或其他任何事情。目标只是找到一堆关键词。
（我将在步骤#2-#6中向您展示如何从列表中选择最佳关键字。）

这样，下面就是如何产生关键词列表

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner在技术上是为谷歌广告活动设计的。

它也是搜索引擎优化关键词研究的绝佳工具。

要使用它，请创建一个Google Ads帐户。然后点击页面顶部的“Google Keyword Planner”按钮：

然后，在“查找新关键字”字段中输入与您的业务相关的关键字：

谷歌将展示一系列相关短语

他们还将为您提供每个关键词的大量数据（如“头部出价”）。

你可以忽略所有这些东西。

只需抓取与您的业务相关的关键词。并将它们添加到关键字列表中。

（如您所见，我喜欢使用Google Sheets作为关键字列表。但您可以使用Microsoft Excel、Word或任何适合您的工具。）

Semrush

Semrush是我最喜欢的关键词研究工具。

因为它显示了竞争对手已经排名的关键词。

以下是它的工作原理：

首先，在semrush中键入一个竞争网站。

（提示：选择一个与你规模相当的竞争对手。如果你将一个权威网站放入SEMSrush，你会看到竞争激烈的关键词。）

然后，点击Organic Research，查看他们在谷歌中排名的关键词的位置：

Google Suggest

Google Suggest是寻找长尾关键词的绝佳选择。

只需输入与您的业务相关的关键字…

……谷歌会给你一份建议列表。

（这些建议是基于人们现在正在搜索的内容。这样，你就知道它们很受欢迎。）

Seed Keywords
SeedKeywords.com 是一个非常酷的免费关键字搜索工具。

Seed Keywords最酷的一点是，它可以帮助你找到人们用来查找网站销售内容的词条。
（这消除了关键字研究过程中的大量猜测。）

要使用它，请创建一个“Scenario”。

Scenario 是你问人们如何在谷歌上搜索你的产品或服务：

然后发送Scenario给其他人

看看他们使用了什么短语

如果你像我一样，你会发现一些宝贝，这是其他任何方式都无法找到的。

附带说明：“Seed Keywords”是您放入关键字研究工具中的短语。大多数人都是凭空挑选关键词。这个工具非常有用，因为它可以帮助你找到人们实际用来搜索的种子关键字。

Semrush Keyword Magic Tool

Semrush Keyword Magic Tool 是Semrush的SEO工具套件的一部分。

与大多数关键字工具一样，它基于种子关键字生成建议。

让Semrush与众不同的是，它为每个关键字提供了大量的数据。

这使得选择正确的关键词更加容易。
（稍后将详细介绍。）

这将引导我们进入第二步…

Step #2: 找到低竞争的词条和短语

现在是评估竞争的时候了。

具体来说，您需要确定列表中没有超级竞争力的关键字。

以下是操作方法：

用于Chrome的MozBar

这个免费工具向你展示了搜索结果中的关键词竞争。

它显示页面的页面权重（指向特定页面的链接的质量和质量）：

MozBar还向您展示了一个网站的域名权威（Google眼中该网站整体权威的估计）

没有最低PA或DA要求。不同的领域差别很大。

幸运的是，经过几次搜索，你会知道你所在行业的“低竞争”是什么。

但总的来说，DA和PA越低越好。

关键词难度得分

大多数关键词研究工具都有一个整体的“关键词难度分数”。

例如，Semrush有“关键词难度”：

Ahrefs的:

KWFinder使用了一种叫做“关键词SEO难度”的方法

使用关键词难度分数的唯一缺点是它100%基于反向链接。

是的，反向链接是一个非常重要的搜索引擎排名因素。但它们只是其中一部分。

谷歌还考察了一个页面对该词条的优化程度，内容是否适合搜索者的需求……以及数百个其他因素。

简而言之：

关键词难度分数给出了一个关键词竞争水平的一般意义。但它们并非100%准确。

Step #3: 确定搜索量

接下来，您想看看有多少人在您的列表中搜索关键字。
（又名“月度搜索量”。）

您可以从Google Keyword Planner获取此数据。
（他们称搜索量为“平均每月搜索量”。）

您甚至可以过滤结果，使其仅显示高于或低于某个竞争级别或CPC的关键字。

尽管这些数据直接来自谷歌，但这个数字只是一个估计范围……不是一个确切的数字。

例如，如果你看一个像“SEO tools”这样的关键词，GKP说每个月有1千到1万人搜索它：

这个词条我们排名第三名。我可以告诉你，Google搜索控制台的展示数据是3.9万每月

此外，大多数关键字工具（包括Semrush）从GKP中提取搜索量数据。

但有两种工具可以使用自己的内部数据来估计每月的搜索…

Moz和Ahrefs点击流数据

Moz Pro和Ahrefs都使用“点击流”数据来计算搜索量。

换句话说：

他们不会从GKP中提取搜索量。相反，他们根据实际用户行为来估计搜索量。

例如，让我们再看看术语“SEO tips”。

Moz每月提供“6.5k-9.3k”搜索范围：

Ahrefs估计每月的搜索量为12k：

不要过分的关注这个具体的值，

这只是为了向您展示不同的工具有不同的方法来估计搜索量。

剩下的一个问题是：

一个关键词需要多少次搜索才能使其值得优化？

没有固定答案，视情况而定。

每个行业都完全不同。

例如，在B2B这个领域中，搜索量为25k/月的关键词真的很高。

但在健身等B2C领域，25k并不算什么。

所以我建议选择一个搜索量相对较大的关键词。

然后，转到步骤4…

Step #4: 评估盈利潜力

关键词搜索量大、竞争性低是一回事。

但更重要的问题是：

这个关键词会让你赚钱吗？

有两种方法可以解决这个问题：

“Top of Page Bid”

这是谷歌对广告主一次点击通常花费多少的估计。

它被称为“Top of page bid”，因为它是将你的广告（并获得点击）放置在谷歌第一页顶部的成本。

“Top of page bid”越高，关键字的价值就越高。（也称为“商业意向”。）

例如，像“writing tips”这样的信息性关键字的出价估计为2美元：

另一方面，一个具有强烈买家意图的关键词，如“WordPress hosting”，估计出价为37.41美元：

（这是“writing tips”的18倍。）

我并不是说你需要以每次点击20美元以上的成本来定位关键词。

相反，使用商业意图（连同搜索量、竞争等）为您找到最佳关键词。

产品关键字匹配

盈利潜力的第二个要素被称为“产品关键字匹配”。

这个关键词和你卖的东西有关系吗？

显然，关键字越接近您的产品或服务，搜索者将转换得越好。

你不需要总是针对与你销售的内容相关的关键词

例如：

我的网站是一家SEO培训公司。

但我并不仅仅针对“SEO培训”或“在线营销课程”这样的关键词。

相反，当我的客户没有搜索我所销售的产品时，我主要针对他们搜索的关键词。

我围绕这些术语创建SEO优化内容。

例如，我在关键字“SEO audit”中排名前5：

我是否销售有助于SEO audits的软件？不

我是否提供SEO audits服务？不。

但我知道搜索SEO audits”的人是我的目标人群。

我的内容是在这个有价值的群体面前的一种方式。

Step #5: 评估自然搜索CTR

这一步主要是弄清楚有多少搜索者实际点击了搜索结果。

你以前可能见过这样的图表：

他们估计第一个结果获得多少点击，第二个结果获得了多少点击，等等。

但这些图表没有告诉你的是，搜索结果比以往任何时候都更复杂。

例如，谷歌现在使用数以百万计的精选摘要来回答您的查询……而无需点击任何内容。

他们还拥有更多的图像、YouTube视频和其他功能，这些功能会分散人们对自然搜索结果的注意力。

搜索量很有用。但如果没有人真正点击结果，那么有多少人搜索这个词并不重要。

这就是为什么你想得到自然搜索CTR的粗略估计。以下是操作方法：

看看SERP

你在这里需要做的就是查看谷歌的第一页搜索结果。

如果第一页上有很多东西，你知道很多人永远不会看到自然搜索的结果……更不用说点击它了。

例如，看看术语“life insurance”。

这个词条有4个广告

一个大的精选摘要

还有 “People also ask” 栏目:

这些结果都是在你获得第一个自然结果之前！

这并不是说你应该避开这个关键词。

毕竟，它的“Top of page bid”为46.95美元：

但当你从列表中选择最佳关键词时，这个是需要关注的。

Ahrefs 点击数

Ahrefs使用Clickstream数据来计算有多少搜索者实际点击了某个内容

我仍然建议查看搜索结果。但“Clicks”可以帮助你过滤掉点击率超低的关键词。

Step #6: 选择趋势关键字

最后，我们来看看你列表中的关键词是上升还是下降了。

很明显，你想要选择越来越流行的关键词。

这样，随着时间的推移，您可以从这些词条中获得更多流量。

Google Trends会显示词条的搜索趋势

将日期范围设置为最近5年：

看看这条线。

如果一个关键词的流行度上升（或至少稳定），这是一个好兆头。

如果没有，您可能需要使用不同的关键字。