什么是关键词难度
关键词难度（也称为“搜索引擎优化难度”或“关键词竞争”）是评估在谷歌的自然搜索结果中对特定词条进行排名的难度。关键词的难度取决于许多不同的因素，包括域名权威性（DA）、页面权威性(PA)和内容质量。
为什么关键词难度很重要？
简而言之：这是关键词研究过程中非常重要的一部分。加上每月搜索量和其他因素，关键词难度有助于您选择最佳的SEO关键词。
唯一的问题是，每个工具对关键词难度的衡量都不同。
事实上，我们最近对流行的关键词工具进行的分析发现，它们的难度分数无处不在……即使是同一个关键词。
因此，如果你想真正感受到为一个关键词排名有多困难，那么你就需要对工具给出的数字进行更深入地挖掘。
有了这些，下面是如何计算一个词的关键词难度：
Step #1: 安装工具条
有一个免费的浏览器工具栏，可以让评估关键词难度更快更容易：MozBar。
以下是如何安装和设置它：
转到mozBar 点击按钮进行安装
在Chrome浏览器上安装和MozBar。
现在，每当您在谷歌中搜索时，您都会在SERPs中看到MozBar的信息：
现在你已经建立了MozBar，可以根据一些不同的因素来评估竞争了。
Step #2: 查看页面权威性(Page Authority)
有一句古老的SEO格言说：“谷歌不排名网站……它排名页面。”
尽管一个网站的域名权威和品牌影响力发挥着重要作用，但一个页面在谷歌排名中排名第一的因素是该页面的权威性。
所以这句古老的谚语有很多道理。
衡量页面权威性的最佳工具是Moz
（您可以通过查看MozBar SERP Overlay中的“PA”编号轻松查看页面权限：）
SERP在第一页有几个高PA结果是可以的。这是大多数中高搜索量关键字的情况。
重要的是注意低PA页面。。这些页面可以被你的新的、令人惊叹的优化页面打败。如果你看到了很多这样的情况，可以考虑使用这个关键词了。
Step #3: 查看页面的引用域名
谷歌的核心是一个投票收集引擎。
一个页面获得的“投票”越多（以反向链接的形式），其排名就越高。
（我们的排名因素研究发现，与其他因素相比，引用域名的数量与排名高度相关）。
这意味着引用域名的数量是一个100%值得关注的指标。
有几种链接分析工具，获取到一个页面的反链数量并不困难。
所以你有两个选择：你可以使用MozBar。或者你可以使用Semrush。
总的来说，Moz的链接数据不如Semrush。但MozBar是评估目标关键字难度的一种方便方法，因为它可以在SERP中显示数据。
以下是如何使用这两种方法：
如果您有专业版帐户，您可以从MozBar中查看引用域名的数量：
您还可以使用Semrush这样的工具来查看有多少引用域名指向特定页面。
只需从Google的第一页获取URL…
…然后把它放进Semrush。
该工具将显示链接到该页面的引用域名的数量：
这个过程比使用Moz的工具栏需要更长的时间。但是，Semrush的数据往往更加准确。
Step #4: 查看域名权威性(Domain Authority)
谷歌喜欢对主流的权威网站（如维基百科和亚马逊）的页面进行排名。
当然，这些网站的一些页面根据页面权威性和内容质量排名。
但是，权威网站上的大多数页面都会有很好的排名，这是因为它们在一个权威域名上。
这意味着，当你评估关键词竞争时，你还需要看看你竞争的网站（而不仅仅是页面）。
幸运的是，MozBar的工具条显示了域名的权威性，
总的来说，PA和DA高的页面具有超强的竞争力。
正如你所料，你如果看到前10名结果PA和DA都很低。这些都是你可以轻松排名的关键词。
换句话说，页面的权威是最重要的……但您也需要考虑域名的权威。
提示：当心大品牌
品牌信号是找出关键词难度的一个被低估的部分。什么是品牌信号？它们是向搜索引擎表明网站是一个大品牌的信号。这些信号在谷歌的算法中变得越来越重要。
这意味着，当涉及到关键词难度时，你还需要考虑品牌的大小。例如，亚马逊、ESPN.com和YouTube比小品牌在搜索结果上有优势……即使那些小品牌拥有类似的页面权威和域名权威。
Step #5: 评估Link Profiles
如果你已经在SEO中玩了一段时间，你知道链接指标可能会非常误导人。
带有垃圾外链的网站有时会有很高的DA和PA。但因为它们使用的是垃圾外链，所以它们不会长期停留在第一页。
因此，如果有一个关键词看起来特别有竞争力，但你有一种直觉，那就是这个结果的背后有很多黑帽子SEO，请抽查排名前10的反链。
你可能还想看看前十名中是否有你很难获得的链接（例如，主要新闻网站上的媒体报道）。
无论哪种方式，你需要为一个关键词的排名付出很大的努力，那么了解每个网站如何进入第一页是有意义的。最好的方法是查看他们的反链。
首先，复制前10个结果之一的URL，并将该URL粘贴到Semrush中：
单击侧边栏中的“Backlink Analytics”，然后单击“Backlinks”选项卡：
这将显示指向该页面的所有外部链接。
最后，浏览其反链中的前10-25个链接：
您通常可以在几秒钟内判断页面是否使用黑帽SEO。
来自这些地方的链接往往表示黑帽做的反链：
- 低质量web目录
- 文章目录
- 博客网络
- 博客评论
还要注意来自外部链接的关键字优化锚文本。这是另一个迹象，表明页面正在使用黑帽子链接构建来排名。
另一方面，如果一个页面有很多这样的链接，击败它们可能比高的PA和DA更难。
- 来自新闻网站的链接，如NYTimes.com
- 来自行业权威网站的编辑链接
- 来自流行博客的链接
这里的重点是不要沉迷于他们的反链。这只是帮助您做出明智决策的另一层信息。
Step #6: 查看他们的内容优化
你已经知道，站内SEO优化具有提升或破坏网站的排名能力。
这就是为什么你想关注排名前十的潜在竞争对手的站内SEO优化。
例如，假设您想排名为“gluten free cookies”。
嗯，你想看看谷歌第一页上的标题标签。
（标题标签是搜索结果中的蓝色链接）
这两个结果在标题中使用精确的关键字或关键字的变体。
因此，我认为这两个页面优化得很好。
要深入了解，请单击其中一个结果。接下来，单击MozBar中的“Page Analysis””图标：
这将显示页面的基本页面属性信息：
如果关键字包含在H1/H2标记和URL中，说明这些页面已经被很好优化了。
另一方面，如果一个页面有站内SEO做的很烂，它可以很容易地排名在该内容之上……即使它有适当的权威。
Step #7: 找到易于排名的结果
当你在前十名中看到一个或多个做的不好的网站时，是时候庆祝了。你找到了一个低竞争关键字。
下面的结果往往表明一个非常、非常低的竞争关键词：
- Page with
- Yahoo! Answers
- Ehow.com
- Buzzle
- HubPages
- eBay
- Blogspot（或其他免费博客）
- 新闻发布网站
下面是一个比较容易做排名的关键词结果页
还有
Step #8: 评估内容质量
反向链接和站内SEO优化是衡量关键词难度的重要指标。
事实上，大多数SEO工具只关注这两个指标来计算他们的关键词难度得分。
但别忘了，内容质量是你跻身前十名能力的重要组成部分。
换句话说，如果你想为一个有竞争力的关键词排名，就要准备好匹配（或击败）前10名结果的质量。
尽管这个过程是主观的，但你通常可以通过一两分钟的挖掘来感受下什么是好的内容。
只需搜索你的关键词，阅读排名前十的内容。
让我们来看一个示例关键字“health benefits of garlic”
第一个结果来自Healthline，是一篇由权威的营养专家撰写的高质量文章：
文章还引用了几项科学研究，这使得这一内容更加可信。
换言之，需要一些非常好的内容才能击败排名第一的结果。
我们看看另一个在结果中排名靠后的内容，WHFoods：
我首先注意到的是布局和设计确实过时了。这可能会损害该网站获取链接和社交分享的能力。因此，一开始你就知道，内容设计是从已经排名中脱颖而出的一种方式。
然而，内容本身很突出。它有图表：
烹饪小贴士：
以及科学参考文献列表：
让这个页面排名不高是因为设计过时，而且站内SEO优化做的不好。
页面的标题标签只是“garlic”。它还没有很好地针对关键词“health benefits of garlic”进行优化。
虽然内容本身很好，但可以击败。
最后，让我们看看NDTV Food第一页的另一个结果。
与HealthLine的文章不同，这篇文章不是由认证专家撰写的（作者是匿名的），也没有引用任何研究。这是一个好消息：这意味着这个内容应该很容易被击败！
