什么是SEO?

搜索引擎优化（SEO）是从搜索引擎的自然排名(organic traffic)中获取网站目标流量的实践。与SEO相关的常见任务包括创建高质量内容、围绕特定关键词优化内容以及构建反向链接。

换句话说：
SEO就是要提高网站在搜索结果的自然排名(非付费)。

对特定关键词进行排名的主要好处是，你可以每月获得网站的“免费”流量。

以下是我们将在本SEO基础知识介绍的主题：

搜索引擎是如何工作的

首先我们来了解下谷歌、百度或者必应这样的搜索引擎是如何工作的了。

当你在谷歌（或任何其他搜索引擎）中搜索某个东西时，一个算法会实时地为你带来搜索引擎认为“最佳”的结果。

具体来说，谷歌扫描其“数千亿”页面的索引，以找到一组最符合您搜索的结果。

谷歌如何确定“最佳”结果？

尽管谷歌没有公开其算法的内部工作原理，但根据谷歌提交的专利和声明，我们知道网站和网页的排名基于：

相关性

如果你搜索 “cookie recipes”，你不想看到关于卡车轮胎的网页。

这就是为什么谷歌首先寻找与你的关键词密切相关的页面。

然而，谷歌并不是简单地将“最相关的页面排在首位”。这是因为每个搜索词都有数千（甚至数百万）个相关页面。

例如，关键字“cookie recipes”在谷歌上显示了3.49亿条结果：

因此，为了将结果按照最优的排列，他们依赖于算法的三个其他元素：

权威性

权威性就像听起来一样：这是谷歌判断内容是否准确可靠的方式。

问题是：谷歌如何知道一个页面是否具有权威性？

他们查看链接到该页面的其他页面的数量：（来自其他页面的链接称为“反向链接”。）

通常，页面反向链接越多，排名越高：

事实上，谷歌通过反向链接衡量权威的能力是它与之前的搜索引擎（如雅虎）的区别。

有用性

内容可以是相关的和权威的。但如果它不有用，谷歌就不想把这些内容放在搜索结果的顶端。

事实上，谷歌曾公开表示，“高质量内容”和“有用”内容之间存在区别。

例如，假设您搜索“Paleo Diet”

你点击的第一个结果（“结果A”）是由世界上最著名的古生物学专家撰写的。由于该页面上有很多优质内容，许多人都链接到了它。

然而，内容完全没有组织。它充满了大多数人不理解的行话。

与另一个结果（“结果B”）形成对比。

这是由一位对Paleo Diet相对陌生的人写的。而且他们的网站没有那么多指向它的链接。

然而，它们的内容被组织成不同的部分。它是以任何人都能理解的方式写的：

结果B在“有用程度”上排名很高。尽管没有结果A那么多的信任和权威，但它在Google中的表现仍然很好。

（事实上，它的排名甚至可能高于结果A。）

谷歌主要基于“用户体验信号”来衡量有用性。

换句话说：用户如何与搜索结果交互。如果谷歌发现人们真的喜欢某个特定的搜索结果，那么它的排名就会大幅提升：

排名第一的SEO小技巧

创建一个人们喜爱的网站！搜索引擎通过衡量网络上的不同信号，找到人们最喜欢的网站。通过使这些信号真实而不是人为的方式，让它们直接掌握在手中。

现在我们用一个循序渐进的SEO教程来实践这些东西。

SEO是如何工作的

搜索引擎优化（SEO）的工作原理是优化你的网站，找到你想要排名的搜索引擎，无论是谷歌（Google）、必应（Bing）还是百度。不同的搜索引擎原理可能大同小异。

具体来说，您的工作是确保搜索引擎将您的网站视为个人搜索的总体最佳结果。

他们如何确定“最佳”结果是基于一种算法，该算法考虑了站点权威性、查询的相关性、页面加载速度等。
（例如，谷歌在其算法中有超过200个排名因素。）

在大多数情况下，我们在做英文网站的时候，会想到“谷歌SEO”。中文网站的SEO主要是百度。

这里我们重点为谷歌优化您的网站。

自然结果 VS 付费结果

搜索引擎结果页面分为两个不同的部分：自然结果和付费结果。

自然的搜索结果

自然搜索结果是完全基于价值排名的自然结果。

换句话说，没有办法支付谷歌或其他搜索引擎的费用，以便在自然搜索结果中排名更高。

搜索引擎根据数百个不同的排名因素对自然搜索结果进行排名。但总的来说，谷歌认为自然结果是最相关、最可靠、最权威的网站或网页。

稍后会详细介绍搜索引擎算法的工作原理。但目前，重要的是要记住：

当我们谈论“SEO”时，我们谈论的是自然搜索结果中排名更高的网站。

付费搜索结果

付费搜索结果是出现在自然结果上方或下方的广告。

付费广告完全独立于自然搜索结果。付费搜索部分中的广告商根据他们愿意为特定搜索结果支付多少（称为“按点击付费广告”）进行“排名”。

类型	排名速度	技能要求	花费	ROI	潜在ROI	转化率
SEO	2/5	5/5	3/5	4/5	5/5	2/5
PPC	5/5	3/5	5/5	2/5	4/5	4/5

为什么SEO如此重要？

简而言之：搜索是一个巨大的流量来源。

我们来看下网络上所有的流量的来源：

如图所示，超过60%的流量来自谷歌、必应、雅虎和YouTube等搜索引擎。总而言之，搜索的流量是社交媒体的10倍。

让我们用一个例子来说明SEO的重要性…

假设你经营一家派对用品公司。根据谷歌关键词工具，每个月有11万人搜索“Party Supplies”。

考虑到谷歌的第一个结果大约占所有点击量的20%，如果你排名靠前，那么每个月你的网站就会有22000名访问者。

让我们量化一下——这些访客值多少钱？

该搜索词的平均广告客户每次点击花费约1美元。这意味着22000名访问者的网络流量大约相当于每月22000美元。

这就是搜索词。如果你的网站是SEO友好的，那么你可以对数百甚至上千个个不同的关键词进行排名。

在其他行业，如房地产或保险业，搜索引擎流量的价值要高得多。

例如，广告商在搜索词“auto insurance price quotes”上每点击一次就要支付超过45美元的费用

客观和关键词研究

在开始深入了解标题标签和HTML的本质之前，先说一个非常重要的步骤

客户和关键词研究

在这里，您可以找出客户搜索的内容…以及他们用于搜索的确切单词和短语。这样，您可以根据客户每天搜索的内容对网站进行排名。

听起来不错？下面是具体的操作方法。

客户调研

如果你已经经营了一家在线企业，你可能很清楚你的目标客户是什么样子。
（也称为“客户角色”。）

下面是一个示例：

这种类型的客户调研不仅仅是为了帮助你创造人们想要的产品。它也是SEO和内容营销的一个非常重要的部分。

要成功进行SEO，您需要围绕客户搜索的主题创建内容。

除非你知道你的客户是谁，否则几乎不可能理解他们搜索的东西的类型（稍后将详细介绍）。

深入了解目标客户的最佳方式？HubSpot的Make My Persona工具。

这个漂亮的免费工具帮助您逐步创建客户角色。在这个过程的最后，你会有一个详细的头像，你可以反复参考和学习。

寻找关键字

现在你有了一个客户个人信息，下一步工作是：关键词研究。

在这里，您可以深入到客户在搜索框中键入的确切单词和短语（搜索查询）。

一般来说，关键词往往分为两大类：人们用来查找你销售的产品的关键词（产品关键词）。

当目标受众不是专门寻找你销售的产品时，你也可以使用信息关键词（信息关键词）。

举例来说：

假设你经营一个销售网球鞋的电子商务网站。

你的产品关键词是这样的：

• Tennis shoes free shipping
• Nike tennis shoes
• Tennis shoes for flat feet

另一方面，用户感兴趣的不是鞋子，但是和鞋子有一定的相关性，这就是信息关键词

• Second serve tutorial
• How to stop unforced errors
• Proper backhand form
• How to hit a topspin serve

正确的SEO做法是，您需要围绕这两种类型的关键词优化网站上的页面。

这样，当您的客户搜索您的产品时，您就会出现在搜索引擎结果中。

对于你的客户在不寻找你的产品或服务时使用的关键词，你也会出现在搜索结果中。

关键词研究的一些提示

下面的一些工具将会有助您快速找到关键词

首先，使用Google自动完成。

您可能已经注意到了这个功能。

每当你开始在谷歌上输入内容时，你就会得到一大堆搜索建议：

我建议在谷歌上输入关键词，并记下任何搜索建议。

第二，在 Answer the Public 中键入单词和短语。

这个免费工具非常适合查找信息类关键字。

例如，如果你运行一个关于Paleo Diet的博客，你会在ATP中输入“Paleo Diet”：

它会引出人们围绕这个话题提出的问题。

例如，我发现的一个问题是 “will paleo diet increase cholesterol?”。

这个对于博客文章或视频来说是一个很棒的话题。

接下来，使用关键词研究工具。

关键词工具可以帮助你计算出有多少人搜索每个关键词，以及在谷歌的第一页上排名该词有多困难。

换句话说，它们可以帮助您从列表中选择最佳关键字。有一百万个关键词研究工具。

下面推荐了一些不错的关键词工具

• SEMRush
• KeywordTool.io
• Keywords Everywhere Extension
• Moz Keyword Explorer
• Seed Keywords

但最好的而且免费的关键字工具是谷歌的Keyword Planner。

虽然Keyword Planner主要是帮助Google Adwords的客户进行广告管理，但它也可以帮助你找到搜索引擎优化的关键词。

您只需在其中输入产品关键字或信息关键字即可。

然后，您将获得关于该确切搜索词的数据（如平均每月搜索）……以及相关关键字的列表。

您可以使用您在Google Keywords Planner中获得的平均每月搜索量来计算哪些关键字获得了大量搜索…以及哪些关键字不太被搜索。

最后，如果你是SEO新手，你需要关注长尾关键词。

因为长尾搜索词竞争没有那么激烈。

一旦你掌握了SEO的窍门，你就可以开始瞄准更有竞争力的关键词。但当你刚刚开始时，要从长尾的搜索词开始做。

例如，我们一开始可以瞄准长尾关键词，比如“How to get high-quality backlinks”：

随着网站权重的提示，你可以做搜索量更大，更有竞争力的关键词 “backlinks”:

创建SEO友好的原创内容

SEO和文章内容紧密相连，一般来说，你发布的内容越好，你的排名就越高。但也没那么简单。这是一个很好的经验法则，你可以在为SEO撰写内容时遵循。

有了这些，这里有更多关于如何创建SEO友好内容的细节。

为产品和服务页面创建内容

产品和服务页面的内容应该是高质量的。但这并不意味着产品页面读起来像博客文章一样。

事实上，产品页面的主要目标应该是将访客转换为潜在客户。这就是为什么你的产品页面需要产品提供的功能和优势。

例如，查看Baremetics主页。

这不是一篇博客文章，但它却高质量的内容。精心设计的页面和概述了关键产品功能。

因此，搜索“revenue forecasting software”之类的产品关键字的人可以从该页面获得很多有价值的信息……尽管该页面的主要目标是让您注册试用。

要使您产品页面内容尽可能有用，但也不要忘记，转换才是你的首要目标。

创建高质量的博客内容

大多数人说“内容为王”之类的话时，他们谈论的是在博客上发布的那种非常有用的内容。
（换言之：不是大多数产品和服务页面的内容）

毫无疑问，制作很棒的内容可以帮助提高你的谷歌排名。

事实上，HubSpot发现，定期发布内容的企业获得的流量要比那些不太投入内容营销的企业多350%。

由于一直致力于发布高质量的内容，我们的网站每月获得553682个搜索引擎访问者：

如果只是发布一堆产品页面并希望谷歌对它们进行排名，就不会获得如此多的流量。这不是现在的搜索引擎优化的工作方式。

现在要很好的进行搜索引擎优化，您的网站需要在持续的发布输出高质量的有价值的内容。

事实上，WordPress的最新统计数据显示，每个月有7000万篇博客帖子发布：

这只是WordPress。人们还在Medium、Shopify和其他平台上发布数百万条帖子。

如果你希望你的内容在能够脱颖而出，它需要与众不同。

否则，它将被每天发布的数百万条帖子埋没。

高质量内容的例子

现在，我们来分享一些2022年运行良好的高质量内容类型的一些案例

完整的列表

“完整列表”是您编制一份全面的提示、项目、技巧、食谱……或任何您能想到的东西的列表。

这些是很有价值的，因为大家正在从很多不同的来源收集信息。因此，完整列表不必阅读一篇包含20条提示的文章和另一篇包含15条提示的帖子，而是在一个页面上就能获取一切信息。

例如，我不久前在博客上发布了170多个链接构建策略列表：

由于这个完整列表，你可以在这里看到所有关于反向链接建设的策略

因为这些内容提供了如此多的价值，935个不同的网站都链接到了它。

这个页面每月也会吸引4500多名目标访客

分步指南

详细的分步指南与互联网本身一样古老。而且他们仍然可以很好地工作。

例如，我博客上的SEO策略指南做得很好。

确保每一步都深入了解。

这样，我的内容就从大多数其他忽略了关键细节的SEO策略帖子中脱颖而出。

每一步都非常详细，这些内容将从现有的其他分步指南中脱颖而出。

这个单页每月产生2771个自然搜索访客：

包含数据分析的内容

BuzzSumo在其“内容趋势报告”中分析了1亿篇文章。

他们发现，让人们分享和链接内容比以往任何时候都困难。为什么呢？自2015年以来，发布的内容数量急剧增长，使其更难脱颖而出。

然而，他们发现“权威研究报告和内容可以持续获得反链”。

换言之：包含数据分析内容的仍然运行良好。

我注意到了我博客上的内容。

例如，2016年，我发布了以下两篇博文：

另外一个例子

另一项是关于Googe搜索结果的研究，其中包含数据：

你认为哪个做得更好？

迄今为止，我的案例研究有603个反链：

而带有数据分析和研究的文章有2.25万的反链

这是个好消息。坏消息是，创建这种类型的数据驱动内容可能非常困难。

但是，如果您能够应对挑战，这篇文章将向您展示如何开始原始研究内容。

完全指南

完全指南类似于我们前面的完整列表。

最大的区别是，有了完全指南，你不一定会列出大量的提示或示例。更多的，你需要涵盖给定主题的每个角度。

完全指南的主要目标是在一个页面上向某人提供他们需要了解的关于某个主题的所有信息。

例如：我之前提到了反链构建策略的完整列表。

对于寻找大量可操作技术的人来说，这是一个很棒的内容。但是，如果有人想了解什么是反链建设呢？或者为什么建立反向链接对SEO很重要？

我的列表帖子对他们没有帮助。

这就是为什么我还创建了一个完整的链接构建指南。

这本完全指南包含一些策略。但重点是帮助人们充分理解“反链建设”这一主题

更多提示：可以盖新的热门话题，以提高指南脱颖而出的几率。

例如，这个 the Ketogenic Diet 于2013年出版……就在酮运动开始受到关注之时。

由于这本指南是第一本此类指南，数百位古人类空间的博主将其链接到自己的页面并在社交媒体上分享。

视觉内容

一项行业研究发现，一种形式的视觉内容（信息图形）是获取反链的理想内容格式。

当然，信息图形并不是创建视觉内容的唯一方法。有视频、流程图、屏幕截图等。您甚至可以组合不同类型的视觉内容

如果您已经准备好开始，我建议您阅读 视觉内容想法和示例列表。

站内SEO基础(On-page SEO)

站内SEO优化就是确保谷歌能够找到你的网页，这样他们就能在搜索结果中显示出来。它还包括为您要显示的搜索词提供相关、详细和有用的内容。

具体来说，谷歌会扫描你的页面，查找特定的单词和短语。

当Google一次又一次的看到同一个词时，谷歌认为这个页面一定是关于这个关键词的！

这就是为什么在你的页面上使用你的目标关键字很重要…但请不要过度使用。
（稍后将详细介绍。）

现在，让我们来讨论如何进行站内SEO优化。

安装Yoast（获取其他SEO插件，如rankmath）

如果你的网站运行在WordPress上，我强烈建议使用Yoast SEO插件。

Yoast不是一个自动优化网站的神奇按钮。

但Yoast可以轻松设置页面的标题和描述标签。

它还有很多其他功能，可以帮助优化整个网站。

如果你的网站运行在另一个平台上（如Shopify或Wix），它们会与Yoast的SEO功能捆绑在一起。

在标题中使用关键字

页面搜索引擎优化的首要规则是：

在标题标签中使用关键字。

为什么这很重要？

站内SEO的核心：标题是页面中最重要的部分。

标题标签概括了页面的全部内容。当你在标题标签中使用关键词时，它会告诉谷歌你的页面是关于这个关键词的

例如，我不久前发布了17个SEO技巧的列表。

我的目标关键词是：“SEO tips”。

这就是为什么我确保在标题标签中包含准确的关键字：

优化网页的描述( Meta Description )

网页的描述没有标题标签那么重要。

事实上，谷歌已经表示，他们不太关注你的描述。

那么，为什么要费心创建描述呢？

因为人们用你的描述来决定是否点击你的结果。

例如，从我的网站的一个重要页面中查看以下描述：

看看我如何真正销售我的内容？这种诱人的描述“窃取”了排名在我之上的网站的点击。这给我的网站带来了更多的流量。

更多提示：在描述中使用主关键字。当有人搜索这个词时，谷歌会将你的关键词加粗……这有助于你的网站在搜索结果页中脱颖而出。

在内容中使用关键字

接下来，您需要在页面上多次包含关键字。

这样，谷歌就会确信你的页面是关于这个主题的。

例如，对于我前面提到的SEO tips，您可以看到我在前150个单词中包含了该关键字：

我还在整个内容中多次使用这个关键词。

总共，我在内容中使用了6次主关键字。考虑到我的内容超过3000个单词，这并不是一个很高的关键词密度。但这足以让谷歌了解这篇文章的主要内容。

需要注意的是，你不需要在每一页都使用关键字100x。这是一种被称为“关键字填充”的黑帽子SEO策略，它会让你的网站受到惩罚。

在你的页面上多次包含主关键词。如果你超出或低于一个数值，都没有关系。但如果你故意在内容中插入关键词，实际效果是弊大于利。

使用同义词和变体

确保在整个内容中使用目标关键字的同义词及其变体。

这可以帮助您在单个页面中找到几十个不同的关键字。

例如，可以查看这篇文章。

因为我在标题标签和整个内容中都包含了我的关键词，所以我在该词中排名前三并不奇怪：

但我也包含了我的关键词的同义词和变体……以及所谓的“LSI关键词”。
（LSI关键字基本上是与我的主关键字密切相关的术语。）

例如，我在帖子中包含了LSI关键词，如“外联工具”和“反向链接分析”。

再举一个例子

假设你刚刚发表了一篇围绕关键词“digital marketing tips”进行优化的文章。

你应该在你的内容中使用这个词的变体，比如：

• Internet marketing tips
• Blogging tips
• Beginner marketing tips

更多提示：在Google和Bing建议中查找关键字的变体。只需在搜索栏中键入关键字并查看建议。

优化图像

与基于文本的文章不同，搜索引擎很难理解图像中的内容。

因此，他们依赖图像的文件名、替换文本(ALT标签)和标题来确定图像的实际内容。

如果你运行一个有大量图片的网站，图片搜索引擎优化是非常重要的。否则，谷歌将很难理解页面上的内容。

以下是如何优化您的图像的例子：

首先，给图像一个描述性文件名。例如，查看我们的一位导游获得的评论数量截图。在搜索栏中输入单词并查看建议。

我们给图片命名为mobile-seo-guide-comments.png

接下来，使用描述图像的图像替换文本 (alt)

最后，给你的图像一个标题。复制并粘贴我的替代文本。

用户体验

你可以有一个为SEO优化的网页。

但如果它看起来像这样？

它的排名不会很好，应为它太长了。

尽管用户体验是主观的（这使得谷歌、必应和雅虎等主要搜索引擎很难衡量），但它确实间接影响了你的SEO。

毕竟，如果你的网站很难使用，人们不会分享它。如果没有反链和分享，你在谷歌排名的机会几乎为零。

如果您想了解更多关于用户体验的信息，这个指南是一个很好的起点。

内容质量

你可能听说过“高质量内容”很重要。

确实如此。

问题是，正如我前面提到的，高质量的内容是不够的。

你的内容要想在搜索引擎获得排名，内容必须让人看了非常舒服。

它还需要满足搜索目标关键字的人的需求。

例如，在我的博客上查看这个SEO审核清单。

包括了下面的明细的checklist

数十张高质量的截图

一般来说，这正是搜索“SEO audit”的人想要阅读的内容。

我在本节中介绍了站内SEO优化的大部分基础知识。但是，如果你觉得自己掌握了基本知识，并且想要更高级的，可以查看这里。

技术SEO简介

技术SEO优化是一个庞大的话题。

技术SEO的主要目标是确保搜索引擎可以轻松地查找、抓取和索引网站上的所有页面。

但近年来，技术SEO已经扩展到包括网站加载速度、移动优化等主题。

老实说，大多数网站所有者不必太担心技术SEO。
（尤其是如果你的网站在WordPress中运行。）

但这并不意味着你应该完全忽略技术SEO。一次错误的移动，整个网站可能会被取消索引。

有了这些，下面是一个如何做技术SEO的概述（不需要编程知识）。

使用Google搜索控制台验证您的网站

从索引到排名，Google搜索控制台是您网站在Google中的运行状况和性能的仪表板。
（Bing有自己的版本，称为Bing站长工具。）

要使用搜索控制台，您需要验证站点的所有者（Google称站点为“域属性”）。

当你这样做的时候，你将获得一个很棒的工具，它可以显示你有多少人在谷歌的搜索结果中看到并点击你的网站：

但这只是表面问题。

GSC（Google Search Console）有很多有用的功能，可以让你直接向谷歌提交网站地图，查看有多少页面被编入索引，等等。

使用SEO友好的URL结构

大多数人不会在他们的URL中花很多心思。

这导致了如下奇怪的URL：

事实证明（就像你的域名一样）URL是你网站SEO的关键部分。

当涉及URL时，请确保一下几点：

• 您的URL结构是一致的。这样，谷歌就知道你的网页属于哪个类别。例如，如果您有一个类似于网站的类别website.com/coffee，确保所有与咖啡相关的页面都属于该类别：website.com/coffee/french-press。如果你不使用分类页面，你可以将所有的URL都放在website.com/page-name上。
• 在URL中使用关键字。不需要关键字。只需确保目标关键字在URL中显示一次即可。例如：website.com/your-keyword。
• URL不能太长。较短的URL在谷歌中排名最好。

那么问题来了：

是否应该返回并更改现有URL？

这显然取决于你。但我通常建议人们保留他们的URL……即使它们不理想。相反，只需专注于为您发布的未来页面创建SEO友好的URL。

但如果您确实决定优化旧URL，请确保301重定向将旧页面重定向到新URL。如果这种新结构导致多个页面具有相似的内容，请实现规范URL。

衡量和优化PageSpeed

一个加载速度慢的网站不仅让用户讨厌。这也会伤害你的SEO。

2018年，谷歌宣布了一项新的“Speed Update”。

顾名思义，这次更新开始惩罚在移动设备上加载缓慢的网页。

幸运的是，谷歌不会让你猜测你的网站是否慢。

您可以使用Google的PageSpeed Insights工具检查页面速度。

它不仅为您的页面提供0-100的速度评级…

……还给出优化加载速度的建议

如你所见，我有一些工作要做。🙂
（注意：根据您得到的建议，您可能可以使用一些WordPress插件来提高网站的加载速度。如果没有，您可能需要开发人员来调整网站的HTML。）
设置HTTPS
谷歌在使用HTTPS安全的网站的搜索结果中稍有优势。
事实上，根据Mozcast的数据，98.5%的第一页结果通过HTTPS加密进行了保护。

当你访问一个不安全的网站时，谷歌Chrome已经开始显示一个大警告。

So if your site isn’t secure, I recommend setting that up ASAP.

The only issue with moving to HTTPS is that your pages suddenly have different URLs. So it’s REALLY important that your pages all redirect to the same URL.

如果您需要帮助完成此过程，我建议您查看此检查表。

很多人问我的一个问题是：“改用HTTPS会提高我的谷歌排名吗？”。

我的回答是：“也许”。

我不认为HTTPS是一个非常重要的排名因素。。

因此，如果您排名第8，那么使用HTTPS可能会使您排名第7。

例如，我们在2017年9月下旬将网站迁移到HTTPS。

下个月我们的自然搜索流量与转换前几乎相同：

站点架构和内部链接

当你的网站是全新的，只有5页时，网站架构就没那么重要了。

但是，当您的网站增长到数百甚至数千页时，您的网站架构的设置会产生很大的影响。

首先，您希望创建一个有组织的结构（也称为“层次结构”），将页面组织成类别。

然后，您使用在网站上使用内链到比较重要的页面上，提升这个的权重

这差不多了。唯一要记住的其他事情是，您希望内部链接具有关键字的锚文本。

因此，如果您正在链接到网站上关于冷煮咖啡的页面，请不要使用“单击此处”之类的锚文本。相反，确保你的锚文本包含一个关键词，比如“冷煮咖啡指南”。

针对移动设备进行优化

移动优化已经从有好于无到现在是绝对必须的了。

这是因为谷歌的算法现在是移动优先。这意味着你的网站的移动版本是谷歌看到的“主要”版本。

所以，如果你的网站在桌面上加载很快，但在移动设备上加载很慢，谷歌会认为你的网站很慢。

如果您在搜索控制台中验证了您的站点，您可以看到您的站点是否存在任何移动可用性问题。

如果没有，你可以使用谷歌的“手机友好测试”工具。

如果你发现你的网站对移动设备不友好，那么这个问题应该成为你优先考虑的问题。

更多提示：确保您不会对移动搜索访问者使用弹窗。谷歌表示，使用这些类型的弹出窗口会对你的排名产生负面影响。

在Google Analytics中跟踪结果

你怎么知道你在搜索引擎优化上所做的所有努力是否都有效？

可以从Google Analytics来获得答案。

以下是Google Analytics如何帮助您的SEO是否顺利：

• 您可以轻松跟踪（并可视化）自然搜索随时间的变化。如果你看到这样的图表，你可能走对了

• 您可以确定哪些页面从搜索引擎中带来的流量最多。这样，你可以加倍努力。
• Google Analytics可以方便地跟踪网站访问者如何与您的网站互动。跳出率和页面浏览量等指标可以帮助您了解您的内容是否满足谷歌搜索者的需求。

此外，您甚至可以在GA中设置转换跟踪。这样，您可以看到来自SEO的流量是否实际转换为潜在客户和销售。

站外SEO基础

建立反向链接的目的是让其他网站提及（并链接到）你的网站。这也被称为站外SEO(Off-Page SEO)

尽管从第一天起，反向链接就成为谷歌算法的支柱，现在它们仍然非常重要。

事实上，自2016年以来，Stone Temple Consulting咨询机构（现在的Perficient）一直在分析同一组搜索结果。

他们发现，反向链接仍然与谷歌首页的排名密切相关。

反向链接是搜索引擎优化的一个非常重要的部分。这一点短期内不太可能改变。

有了这些，这里有一个关于反向链接构建的快速入门。

链接权威性

并非所有反向链接都是相等的。

具体来说，与来自小型低权威网站的链接相比，来自可信权威网站的网站链接将向您的网站传递更多的PageRank。

有两种主要评估权威性的方法：域名权重和页面权重。

域名权重是站点的整体权重。因此，即使一个特定的页面没有大量指向它的链接，域名权威性意味着该页面仍然有一些权重。

页面权重是特定网页的权重。

如果您想深入了解链接权限指标，我推荐Moz的这段视频。

显然，您需要来自权威网站上权威页面的链接。但是，这些链接非常难获得。

关注相关网站的链接

当您开始建立网站反向链接时，请记住一条基本规则：

“从相关网站获取链接”。

这是因为来自与您相关的网站的链接传递的SEO价值比来自其他行业网站的链接更多。

此外，来自相关网站的链接向谷歌表明，您的链接是合法的。毕竟，如果指向烘焙网站的大多数链接来自视频游戏博客，那看起来真的很不自然。

（注意：从不相关的网站获取一些链接是完全可以的。但如果这些链接构成了你链接配置文件的大部分，你就有问题了。）

例如，以下是Moz网站的链接：

Moz主要是关于SEO的。我的网站也是关于SEO的。对于谷歌来说，这是一个超级相关网站的链接。

也就是说

“相关”并不一定意味着网站必须与你的主题完全一致。

例如，前段时间，我从这个网站上获得了来自网页设计相关的反链。

尽管“网页设计”与“SEO”并不完全相同，但它仍然是相关的。因此，该链接仍然算作相关的反向链接。

你如何让其他人链接到你的网站？

在我们深入研究技术之前，我需要涵盖黑帽和白帽SEO。

白帽子 vs. 黑帽子SEO技术

事实上，当我在2009年第一次开始做SEO时，黑帽SEO就是SEO。Shady链接构建策略非常流行，因为它们奏效了。

今天这些见不得人的链接建立策略并不像以前那样奏效。而且，它们会让你的网站完全被谷歌的搜索结果打脸。

这就是为什么我不推荐黑帽SEO。这不值得冒险。

如何查看特定的链接建立策略是黑帽子还是白帽子？

查看谷歌的“链接方案”列表。这是一份定期更新的谷歌认为可疑的事情列表。

你为链接付费了吗？无论你如何划分，直接向某人支付链接费用总是违反谷歌的指导方针。

链接是“挣来的”吗？换句话说，有人链接到你的网站是因为他们认为它值得链接吗？如果是的话，你很好。

需要明确的是：

黑帽SEO不仅仅是建立链接。还有很多其他的黑帽子方法与链接无关。

但在大多数情况下，当人们说“黑帽子SEO”时，他们指的是黑帽子链接建设。

接下来，让我们介绍一下我使用并推荐的一些白帽链接构建策略。

Skyscraper技术

如果你是SEO和内容营销的新手，我推荐Skyscraper技术，因为它除了创建内容之外需要大量的其他努力工作

这并不是说这个过程很容易。事实上，这种方法需要大量的努力。

但我建议从这里开始，是因为Skyscraper内容的创建和推广相对简单。

事实上，不久前，我得到了766个链接到一个Skyscraper帖子：

客座博客

客座博客作为链接建立策略是极具争议的。

这是因为客座博客可以很容易地从获取流量和曝光的合法途径转向黑帽子方法。

但如果做得好，访客发帖是一种很好的方式，可以让你的网站获得一些早期链接和曝光。

因此，在您开始发布客座博客时，请记住以下几点提示：

• 仅在相关网站上发布访客帖子。在不相关的网站上发布大量客座博客是危险的。
• 避免在链接中使用关键字丰富的锚文本。相反，使用带有品牌名称的链接作为锚点。
• 不要滥用。来自客座博客的反向链接应占所有链接的5%左右。

如果你想学习如何在你所在行业的权威网站上客座博客，请查看本指南。

可链接资产

“可链接资产”是一个包罗万象的术语，指人们乐于链接的任何事物。

这远远超出了“很棒的内容”。

这是因为已经有太多“很棒的内容”了。而发布另一篇“减肥十大秘诀”的帖子，也不会让任何人把链接指向你的

相反，我建议创建专门为获取链接而设计的内容。

以下是可以创建的可链接资源的几个示例：

• 行业研究
• 神秘的文章
• 视觉指南或资源
• 免费工具
• 提示、示例或资源列表

例如，不久前我发布了SEO工具：完整列表。

这是一个有用的资源。但这篇文章将是一个可链接的资产，SEO相关的博主希望与他们的观众分享。

到目前为止，该页面已链接10.2k次。

（不包括社交媒体上的19000次左右的分享）

要明确的是：

您的可链接资产不一定是一些大列表或指南。

事实上，我几年前制作的这张相对简单的信息图现在总共有8.8k个反向链接。

为什么做得这么好？与大多数其他优化内容的指南不同，这个帖子非常直观。

这使得这个指南成为一个非常有价值的资源，人们非常乐意与之链接。

搜索意图

搜索意图（有时也称为“用户意图”）是某人执行搜索的主要原因。事实证明，搜索意图有四种主要类型。

理解搜索意图是SEO成功的重要部分。

例如，假设你想去吃一些泰国菜作为晚餐。

你可以搜索“Thai food Boston”。

你的意图是交易。你在找吃饭的地方。

但假设你想在一些地方做一份咖喱鸡。你可能会搜索“Thai chicken curry recipe”之类的东西。

在这种情况下，您的搜索意图是信息性的。你想知道怎么做这道菜。

而且，你的内容与搜索意图的一致性越好，你在谷歌中的排名就越高。

案例研究：搜索意图如何提升我的搜索引擎流量

不久前，我将其中一个自然搜索流量提高了219%。

我没有建立任何指向该页面的链接。提高了219%是因为我更好地将内容与搜索意图相匹配。

以下是完整的故事：

2013年，我发布了关键词研究指南。

因为关键词研究是一个庞大的话题，我将指南分成了不同的章节：

在我的网站上，每一章都是不同的页面。这种结构对于任何方位这个指南“主页”的人来说都很棒。

但假设您搜索了“关键字工具”。你访问了这个页面：

你可能会想：“第六章”。我只是想要一个工具列表…而不是一个多章节的指南。

这也是该页面在谷歌排名不佳的原因之一。

因此，去年我决定更好地将页面与搜索意图对齐。

首先，我扫描了目标关键字的第一页结果：

我意识到这个页面没有列出足够多的工具。大多数搜索“关键词研究工具”的人都想要一个10多种工具的列表。但我的页面仅概述了一个工具。

接下来，我调整了页面，使其符合用户意图。

具体来说，我把指南中的一章变成了一篇完整的文章。

我将工具数量增加到15个。

这些相对简单的变化显著增加了我页面的自然搜索流量…并使我获得了排名第一的位置：

用户信号

你可能会想：

谷歌如何知道一个页面是否适合某人的用户意图？

事实证明，谷歌密切关注人们如何与搜索结果互动。

如果他们注意到搜索者跳过你的结果点击另一个结果，谷歌会看到你的内容与该搜索无关……并降低你的排名。

实上，自然搜索点击率与谷歌排名是有很大关联的。

在我看来，CTR几乎没有“Pogosticking”那么重要。

我实际上在这里发表了关于Pogosticking指南。

但如果你想快速浏览，Pogosticking是指用户在搜索结果周围寻找帮助他们的东西。

如果谷歌注意到人们倾向于从你的内容反弹到搜索结果，这是一个非常糟糕的迹象。

如何优化用户信号

第一步是确保内容与目标关键字的搜索意图一致。

如果你的内容不适合搜索需求，谷歌能够捕捉到。

一旦你做到了这一点，你可以做一些其他的事情来确保谷歌搜索者喜欢你的内容：

• 使用一个没有废话的介绍。因此，与其说“这个主题因为X、Y、Z而重要，不如说：“今天我要向你展示如何X”。
• 使用图像和图形。图片比100%文本的文章更具视觉吸引力。它们对于长格式内容尤为重要。
• 向页面添加内部和外部链接。这样，人们就可以了解更多你在文章中所涉及的主题……而不必回到搜索页面。
• 提高页面加载速度。慢速加载站点=较高的反弹率。事实上，Pingdom发现了页面加载时间和跳出率之间的直接关系。

• 提升内容的可读性。使用大字体（我个人建议使用17px）。尝试项目符号和编号列表。并使用H2和H3副标题将内容分成整洁的部分。
• 保持内容最新。研究表明，对旧内容的重大更新会带来“新鲜感提升”。此外，用户总是希望立即阅读100%相关的新内容。

新兴的SEO发展趋势

让我们用数字营销世界中的一些新兴趋势来结束这个初学者SEO教程。

需要明确的是：我只建议在你掌握了SEO基础知识之后再做这些事情。但如果你准备好更高级，这一部分适合你。

Schema 标记

一项搜索引擎排名因素研究发现，使用Schema标记和第一页排名之间的相关性为零。

一些人把这个结果解释为：“Schema标记不起作用！”。

当然，如果您认为在页面中添加Schema标记将提高您的有机排名，您会感到失望。

需要记住的一点是，正确使用Schema可以提高您的自然搜索点击率。因此，尽管你可能无法获得排名提升，但schema标记可以帮助你产生更多的自然搜索流量。

例如，查看以下搜索结果：

哪一个突出？很明显，有评分的那个！

只有当您在站点的HTML中使用结构化数据时，才能查看星星（以及其他类型的“丰富结果”）。所以，如果你想让你的网站在SERP中脱颖而出，可以试试Schema标记

E-A-T

E-A-T（“专业知识、权威和信誉”的缩写）是谷歌在过去几年中越来越重视的东西。

为什么呢？

很简单：谷歌希望搜索结果中的内容是100%可信的。

在SEO界对E-A-T有很多争议。

谷歌要给你的网站高E-A-T评级，它需要被视为你所在行业的可信和权威。

例如，维基百科可能是全球所有网站中E-A-T评分最高的。内容由数千人编写和编辑（其中许多人是该领域的专家）。

说到提高E-A-T，其实没有捷径。如果你的网站发布了由随意自由撰稿人撰写的一般内容，那么建立E-A-T就很难了。

但如果你发表了由受人尊敬的专家撰写的高质量内容，你的E-A-T将就会很好。

此外，像SEO中的大多数事情一样，E-A-T也受到链接的影响。事实上，谷歌最近证实了PageRank是建立E-A-T的重要组成部分。

语音搜索SEO

在过去的几年里，用语音搜索的人数突飞猛进，这已经不是什么秘密了。

谷歌甚至报告称，近一半的成年人每天都使用语音搜索。

语音增长很快。

当我们说到语音搜索时，很多人问：“优化语音搜索有什么意义？即使我在谷歌主页中排名第一，也没有人真正访问我的网站。”

这是个好问题。

语音搜索不仅仅适用于智能音箱，比如Amazon Alexa。

事实上，根据Search Engine Land的数据，在手机上进行的搜索中，有五分之一是语音搜索。

换句话说：越来越多的人绕过键盘，转而使用自己的声音。它正在影响移动搜索甚至桌面搜索。

语音搜索是SEO和数字营销领域最重要的趋势之一。特别是当涉及到本地SEO时。

随着越来越多的人开始使用语音搜索，我们将不得不找到专门为语音搜索创建和优化内容的方法。

如果你想开始优化语音搜索，我建议你阅读“语音搜索：最终指南”。

核心网页性能(Core Web Vitals)

2021夏天，谷歌推出了他们所称的“页面体验更新”。

这次更新考虑了谷歌所谓的核心网页性能：一组被认为对用户体验很重要的因素。

虽然不清楚核心网页性能对排名有多大影响，但它绝对值得优化。

您可以在搜索控制台帐户中查看站点的Core Web Vitals报告：

优化YouTube视频

YouTube是世界上第二受欢迎的网站。

与其他社交媒体网站（如Twitter）不同，YouTube也是一个非常受欢迎的搜索引擎。这意味着SEO对于YouTube上的排名非常重要。

此外，根据Sistrix的说法，YouTube视频现在也成为谷歌搜索结果的重要组成部分。

当然，YouTube视频已经在谷歌的搜索结果中出现多年了。但在过去的18个月左右，他们已经占据了越来越多的SERP房地产……尤其是在以下方面：

这意味着在YouTube 对SEO优化绝对是必要的

结论

希望你能够喜欢这个关于SEO的小介绍。在这个介绍里面，我想超越搜索引擎优化的简单定义，给你一些具体的步骤来开始。

正如你所看到的，关于SEO有很多值得学习的地方。但考虑到SEO能带来多少有针对性的流量，这完全值得花费时间和精力。

因此，我建议从基本知识开始：确保搜索引擎能够完全抓取您的网站。然后开始创建关键字优化的内容。最后，使用outreach的方式来获取反向链接。

这三个步骤是SEO的基础。

一旦你觉得自己掌握了这些，就开始研究更高级的东西，比如YouTube SEO和语音搜索。