用户回退对SEO的影响

什么是回退？

回退指搜索引擎用户来回访问几个不同的搜索结果，以找到满足其搜索查询的结果。

例如，假设你在谷歌搜索“Paleo Diet”。

你点击第一个结果…但这不是你想要的。

因此，您返回搜索结果以找到一个能够满足您需要的结果。

如果很多人在点击第一个结果后也会回退，这告诉谷歌：

“排名第一的结果并没有让我们的用户感到满意。google可能会降低它的排名”

为什么回退优化很重要？

回退用户对结果不满意的一个非常强烈的迹象。

事实上，史蒂文·利维（Steven Levy）的《在丛中》（In The Plex）一书中引用了谷歌工程师如何使用回退来帮助对第一页结果进行排序：

“但不高兴的用户有自己的不高兴之处，最能说明问题的是用户点击链接后立即返回重试的‘短点击’。‘如果人们键入了一些内容，然后去更改查询，你可以告诉他们不高兴[…]如果他们转到下一页的结果，这表明他们不高兴。’”

此外，谷歌最近推出了一项有趣的新功能，以防止用户回退

当你搜索一个关键词时，点击一个结果，然后点击返回搜索结果，谷歌会在该结果下方显示“People also search for”框。

谷歌为什么这么做？

谷歌知道你的用户体验很糟糕。
（否则你就不会按“后退”键了）

所以他们想给你更多的选择，这样你就不必在第一页上打勾了。

有了这一点，下面是如何防止人们从您的网站上回退到google搜索页

防止回退最佳实践

添加内部链接（特别是在折痕上方）

内部链接是保持人们在您网站上的一种简单方式。
（特别是如果你把这些内部链接放在页面的上方）

内部链接会让人们更深入地了解你的网站……这使得他们不太可能返回搜索结果。

此外，当您进行内部链接时，您将向用户提供有关其查询的更多信息。

同样，这使得他们不太可能再回到谷歌查找更多信息。他们在你的页面上有他们需要的一切。

例如，在这个链接构建工具列表中，我在简介中添加了一个内部链接：

我还在整个帖子中添加了内部链接：

15px-17px字体大小

如果你想降低跳出率，提高停留时间，防止用户回退，我有一条建议给你：

使用大字体

想想看：

如果谷歌用户无法阅读你的内容，他们会在一瞬间按下“后退”按钮。

这就是为什么要避免像这样的小字体大小：

相反，使用至少15px的字体。你甚至可以使用17px。

例如，在我的博客上，我们使用16px字体：

它使文本超级容易阅读：

添加目录

下面是我博客中的一个例子：

为什么这很重要？

如果你写长格式的内容（像我一样），你网站上的每个页面都有很多内容。

一个目录可以帮助用户快速找到他们想要的……而不是不知所措地回到SERP。

例如，我的网站上的这篇博文是3585个字：

所以我在页面顶部添加了一个目录，这样人们就可以跳转到他们准备使用的SEO审计部分。

更新旧的内容

谷歌搜索者对陈旧过时的东西很敏感。

如果他们感觉到你的内容已经过时，他们会点击离开。

这就是为什么我花大量时间更新和改进我的旧内容。

我还确保向人们展示我的东西仍然是相关的。

例如，我在帖子中使用“更新”日期，而不是传统的“发布日期”：

这样，人们就可以很容易地看到我上次对内容进行了重大更改。

涵盖所有内容

你想让人们知道关于某个话题的一切。

这样，就不需要返回搜索结果来填补任何空白。

例如，我的网站上的反向链接指南旨在向人们传授有关反向链接的所有知识。

当有人在我的指南上搜索“反向链接”或“如何构建反向链接”时，他们会在该页面上找到所需的一切。

降低自然搜索跳出率

如果谷歌搜索者从你的页面返回到搜索结果，他们可能会点击另一个结果。

因此，当你降低页面的跳出率时，你会自动减少回退的人数

您的第一步是查看哪些页面具有高跳出率。

所以去谷歌分析，点击“Behavior” → “Site Content” — “Landing Pages”

然后，设置一个片段，使您只看到“Organic Traffic”。

最后，确定2-3个页面的跳出率高于网站的平均跳出率。

然后，执行以下提示以防止人员跳出：、

• 写一篇有说服力的引言，促使人们继续阅读。
• 使用屏幕截图和视觉效果帮助用户理解您的内容。
• 嵌入演示文稿、视频和其他形式的交互式内容。
• 使用粗体文本和副标题将内容分成多个部分。

内容=用户意图匹配

这是减少回退终极策略。

你可以有一百万个内部链接和20px的字体大小。

但如果你的页面不满足用户的查询，你就完蛋了。

这就是为什么将内容与用户意图相匹配是关键。

例如，去年我发表了：“How to Learn SEO (In Record Time)”：

我的目标关键词是“Learn SEO”。

我问自己：“搜索这个词的人想看到什么？”。

所以我研究了谷歌的第一页结果，以帮助我回答这个问题

我注意到一个一致的模式：

谷歌首页上的网站倾向于从不同来源收集内容。

因此，我决定将我的指南列为SEO链接列表：

而且成功了！

我的指南很快就把我的目标关键词排到了前5名：

因为我的内容符合用户意图，所以很少有人会回到谷歌。

FAQs

FAQ是让人们留在网站上的好方法。

如果你用常见问题解答来吸引人们，用户就不需要返回搜索结果来找到他们迫切问题的答案。

他们面前有答案。

例如，我最近写了一篇关于nofollow链接的文章。

我从经验中知道，nofollow链接是一个令人困惑的话题。

因此，我决定在我的帖子中询问并回答一些关于nofollow链接的常见问题：