什么是自然点击率？
自然点击率，是指点击搜索引擎结果的搜索者的百分比。自然CTR主要基于排名位置，但也受结果的标题标签、描述、URL和富代码片段的存在的影响。
例如，假设您每月有100人搜索的关键字排名第3。
10个人点击你的结果。
你的自然搜索点击率为10%。
为什么自然点击率很重要？
有两个原因：
首先，点击率越高，流量越大。
例如，如果你将CTR从10%提高到20%，你的流量就增加了一倍……而排名却没有提高。
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其次，CTR是一个关键的搜索引擎排名信号。
拉里·金（Larry Kim）发现，“预期CTR”与搜索排名之间有很强的相关性。
特别是，拉里发现点击率高于平均水平的页面排名有所提升。
此外，谷歌也发表声明，表示他们确实在算法中使用了CTR。
例如，一位谷歌工程师表示，他们使用CTR来确定用户希望看到的结果类型。
这张幻灯片字面上说，如果有人不点击结果，那就“糟糕”了。
此外，谷歌曾向联邦贸易委员会报告，他们使用CTR作为排名信号：
因此，很明显，更高的CTR可以导致更高的排名和更多的流量。
具体做法如下：
提升自然CTR的最佳实践
在标题标签中使用括号
Hubspot的一项行业研究发现，标题中的括号增加了近40%的点击量。
举个例子：
为什么这样做？
根据这项研究的作者，括号就像是内容的预览。
因为用户知道他们正在进入什么，他们更有可能点击。
这非常有效，我几乎在所有的标题标记中都使用了括号或圆括号。
例如，在这篇关于内容创建的文章中，我在标题标签的末尾添加了“[New Step By Step Guide]”。
这有助于它在搜索结果中脱颖而出。
在标题中包含数字
数字增加点击量已经不是什么秘密了。
这绝对适用于谷歌搜索者的点击。
因此，只要可能，在标题标签中使用数字。
你显然想在列表中使用一个数字：
但是你可以在各种不同的标题标签中使用数字。
例如，假设您有一个电子商务产品页面。
嗯，你可以制作你的标题标签：
或者，假设你经营一家房屋绘画公司。您可以使用这样的标题标记：
例如，查看此案例研究。
如您所见，我加入了一个特定的数字（“652%”），以帮助我的标题脱颖而出：
简短、吸引人的URL
您可能已经看到，较短的URL在谷歌搜索中表现最好。
大多数人认为谷歌的算法更喜欢短URL。
（可能是这样。）
用户也喜欢短URL。
这意味着他们更有可能点击这样的URL：
而不是像这样的URL：
为什么？
人们使用页面的URL来了解页面的内容。
这就是为什么我建议使用描述页面主题的简短URL。
例如，我的网站上的这篇文章列出了可操作的SEO技巧：
所以我制作了URL：
优化您的描述
即使你的元描述没有你的标题标签那么重要，它仍然在自然CTR中扮演着巨大的角色。
有了这些，下面是如何写一个让人们点击的描述。
- 情绪化：情绪化的描述吸引了人们的注意力。你不需要让人震惊，也不需要点击。但不要害怕在描述中使用“惊人”和“强大”等充满感情色彩的词语。
- 字符限制：注意不要超过描述的字符限制（大约150-170个字符）。
在标题和描述中填写当前年份
标题和描述中的“2023”表明您的内容现在是相关的。
（这使人们更有可能点击）
例如，看看我的关键词研究指南。
在网络营销世界中，策略总是来来去去。
因此，当我把“2021”放在我的标题标签上时，它突出了一个事实，即我的帖子中的策略仍然有效。
避免点击诱饵
点击诱饵标题可以增加你的自然点击率吗？
在搜索结果中，一个点击诱饵的标题非常突出：
问题是：
当有人登陆你的内容并注意到你的标题是点击诱饵时，他们会点击离开：
这将使你的跳出率奇高。你网站的停留时间就会减少
这两种方法都能快速提升你的谷歌排名。
这就是为什么你不能过度优化您的内容
例如，我的这篇关于SEO技术的博文有一个诱人的标题：
但它并没有进入点击诱饵区。
这就是为什么该页面具有较高的CTR和停留时间。
使用一些情感
毫无疑问，情感类的标题会被点击。
我们对500万谷歌结果的分析发现，带有情感的标题获得更多点击。
这并不意味着你需要写一些可点击的标题
例如，从我的一篇文章中查看这个标题标签。
我本可以用一个无聊的标题，比如“17 Helpful Ways to Promote Your Blog”。
相反，我添加了“新策略”一词。这给了这个标题更多的情感。
获取富文本的代码段和网站链接
富文本的片段和站点链接是提高自然点击率的两种最佳方式。
事实上，Search Engine的一项研究发现，结构化标记可以将自然CTR提高30%：
如果你不想处理schema标记，有一个简单的方法可以在你的结果上获得站点链接：
那就是目录。
例如，我的一篇博客文章顶部有一个目录：
每个链接都会将您发送到文章的不同部分。
这对用户体验非常好。
但这些网站链接也有助于谷歌了解我页面的不同部分。
具体来说，它们在我的结果下面显示这些部分：
使用标题分析器
标题分析器在制作很棒的标题标签时需要大量的猜测。
我建议使用免费的Coschedule标题分析器：
它给你一个总体分数：
以及关于如何改进的具体建议：
跟踪和测量CTR
如果你真的想提高你的自然CTR，请在谷歌搜索控制台中查看CTR报告。
它显示哪些页面的CTR相对较高（或较低）：
我不会太担心什么是“好的”CTR。
CTR取决于一系列不同的因素，包括：
- 您的排名
- 特色片段的出现
- 谷歌新闻结果
- 品牌搜索与非品牌搜索（品牌关键词=更高的CTR）
- Adwords广告数量
- 更多
相反，我建议改进网站上点击率最低的页面。
例如，我的网站上的这个页面获得了大量的印象…但点击次数不多：
因此，这是一个可以使用更具情感的标题标签、更好的描述和网站链接的页面。
通过Facebook广告提升品牌知名度
想象一下，你刚刚搜索了一个新的古饼干配方。
当你扫描结果时，你会看到你最喜欢的网站排名第4：
这个标题有多感性，或者他们是否使用了一个简短的URL，都无关紧要。
你知道并喜欢这个网站。所以你要点击它。
这就是为什么CTR的终极目标是创建一个让你所在空间的人知道、喜欢和信任的品牌。
加快这一进程的最快方法之一是使用Facebook广告。
这是因为脸书广告可以让你的品牌迅速出现在很多人面前。
例如，我最近发布了一则广告，在5天内吸引了近1.4万人：
我建议专注于retargeting。它相对便宜，可以让你的网站在以前访问过你的网站的人面前。
当这些人一次又一次看到你的广告时，这会在他们的脑海中强化你的品牌。
因此，下次他们在谷歌搜索结果中看到你的品牌时，他们会跳过你上面的结果，直接转到你的网站。
