搜索意图

什么是搜索意图？

搜索意图（也称为“用户意图”）是用户在搜索引擎中键入查询时的主要目标。常见的搜索意图类型包括信息型、商业型、导航型和事务型。

例如，假设你想做一些羽衣甘蓝作为晚餐。

但你饿了，现在就想吃。

所以你去谷歌搜索“quick kale recipes”。

您单击的第一个结果最初看起来不错。

但你很快就会意识到，这个食谱需要一个多小时。

因此，您可以快速单击搜索结果以查找其他内容。

这个结果是一个从开始到结束需要10分钟的食谱…

…这正是你想要的。

如果有足够多的搜索“quick kale recipe”的人也有同样的感觉，那么这个结果将大大提升排名。

为什么搜索意图很重要？

简单地说：满足搜索意图最终是谷歌的首要目标。

因此，如果你想在今天的SEO和内容营销方面取得成功，搜索意图需要成为你方法的重要组成部分。

事实上，谷歌最新版本的质量评级指南是基于搜索意图的。

谷歌最近发布了一份名为《搜索意图如何重新定义营销漏斗》的报告：

换句话说：反向链接和其他传统的谷歌排名信号仍然很重要。

但如果您的页面不满足搜索意图，它将不会排名。

让我们来看一个现实生活中的例子，谷歌在搜索结果中排名靠前的页面主要是基于搜索意图。

几年前，我们发表了一篇文章，名为“SEO Strategy Case Study: From #6 to #1 In One Week””。

毫无疑问，这是一篇高质量的内容。谷歌希望排名的高质量内容类型。

这篇文章是由一位SEO专家撰写的。

它包含了很多其他地方找不到的技巧和策略。

此外，我们在内容中添加了数十种视觉效果、屏幕截图和其他形式的多媒体。

而且，由于内容非常好，许多数字营销领域的博主都与之相关。

所以理论上，这篇文章应该排在我目标关键词“SEO策略”的前三名。

但事实并非如此。事实上，这篇文章被贴在了搜索结果的第二页，长达数月。

当我查看该词条排名的其他结果时，我意识到我的帖子没有满足用户的意图。甚至没有接近。

大多数其他排名为“SEO strategy”的内容概述了一种高级SEO方法。

我的内容？这是一个SEO策略的案例研究。

所以我从头开始重写了这篇文章。具体来说，我尽了最大努力使我的内容与搜索意图1:1匹配。

结果如何？这篇文章概述了一个有效的SEO策略。

而且成功了！今天，由于这篇令人满意的文章搜索意图，它现在在我的主要关键词中排名前三。

没有新的反向链接。没有SEO技巧。我刚刚使我的内容非常适合KeywordIntent。其余的由谷歌负责。

搜索意图最佳实践

揭开搜索意图

在你写一个单词之前，你想看看你的关键词的搜索意图。

事实证明，99%的搜索词属于4个不同的意图类别：信息性、导航性、商业性和事务性。

您通常可以根据关键字本身来确定搜索意图。

例如，“buy a laptop stand”这样的关键词显然是商业性的。但像“do laptop stands help with neck pain”这样的关键词有着明确的信息意图。

即使“搜索意图”很明显，您仍然希望查看已排名该关键字的页面。

第一页的页面显然通过了谷歌的用户意图测试。

否则，他们会被埋在第10页。

因此，您希望创建一个与您在第1页上找到的内容紧密匹配的页面。

例如，看看关键词“backlink checker”。

你注意到这些结果了吗？

它们都是工具。

换言之：搜索“Backlink Checker”的人不希望看到关于反向链接检查器如何工作的内容。

他们想要一个工具，让他们检查他们的反向链接。

另一方面，查看“best backlink checker”的结果。

这一次，结果主要是概述最佳工具的内容。

而且，正如你可能已经注意到的，我的一个页面在该关键词中排名前三。

这是因为它满足了该关键字的搜索意图。

老实说，我也很喜欢排名为“backlink checker”。它比“best backlink checker”获得更多的搜索。

但除非我创建一个满足搜索意图的工具，否则我知道这不会发生。

优化用户体验

你可能会想：

谷歌如何知道页面是否适合搜索意图？

他们关注人们如何与SERP互动。

换句话说：

他们可以判断人们是否不喜欢某个特定的搜索结果。如果他们注意到搜索结果不适合某个关键词，他们会对其进行降级。

具体来说，谷歌不希望看到人们在搜索结果来回切换

相反，他们希望看到人们看到结果。并从该页面获得搜索查询的答案。

这就是为什么，在2021的搜索引擎优化中，用户体验是关键。

以下是一些提示，以确保谷歌搜索者对您的内容有良好的体验。

• 限制弹出窗口：谷歌不喜欢弹出窗口。用户也一样。因此，如果您确实使用了弹出窗口，我建议仅在打开“退出意图”的情况下使用它们。
• 14px+字体：你可以在每一篇博客上写下最棒的文章。但如果它很难读，人们就会跳起来跳起来。

• 看看Google Analytics：专注于提高关键页面的跳出率和平均会话持续时间指标。

改进现有内容

你的网站上有一个“应该”排名的页面吗？

如果是，则可能存在搜索意图问题。

因此，不要将此过程限制为您发布的新内容。

事实上，返回并重新优化搜索意图的旧内容是获得网站更多自然流量的最快方法之一。

（尤其是当您对网站进行完整内容审核时）。

例如，该页面在关键词“backlinks”中排名前5。

但随着谷歌的算法越来越强调搜索意图，我的排名（和搜索引擎流量）开始下降。

这是该页面的Google Analytics ：

当我在考虑搜索意图的情况下查看此页面时，我意识到了原因：

搜索“backlinks”的人对搜索引擎优化相对较新。他们正在寻找更多关于链接构建工作原理的概述。

但我的职位是为中级和高级SEO设计的。它包含SEO专业人士喜爱的高级技巧和策略。

What are Backlinks? And How to Build Them.

但这种事情会让任何搜索“backlinks的人措手不及。

所以我重写了我的指南，以便它更适合刚接触SEO的人。
（我也尝试尽可能多地将我原来的帖子融入到这本新指南中。这样，我就不必从头开始指南了。）

结果如何？

什么是反向链接？以及如何构建它们。

这本新指南立刻登上了谷歌的榜首…就在它之前的位置。

事实上，它现在已经稳居前五。

看看“人们也会问……”

你可能已经注意到搜索结果中越来越多的“People also ask…”框：

事实证明，这些是一个的用户意图信息金矿

为什么？

因为这些盒子实际上是在告诉你：“这些都是人们围绕这个话题提出的问题”。

当您的内容回答这些问题时，您可以很容易满足用户意图。

例如，前段时间我发表了一篇关于nofollow链接的帖子。

为了确保我的内容满足用户意图，我查看了“People also ask…”问题：

我在帖子中回答了这些问题：

优化商业页面

关于搜索意图，有一件重要的事情要记住：

这不仅仅是内容。

事实上，有很多搜索词是人们不想要的。

相反，他们想买一些东西，注册免费试用，或获得报价。

例如，查看关键字“cisco wifi router”。

您可能会想围绕这个关键词创建一段高质量的内容。

但这将是一个错误。和大多数包含特定产品的关键词一样，这个词也包含了交易意图。

搜索结果支持这一点。

它们几乎都是电子商务产品页面！

在前十名中没有一篇博文或文章。

因此，如果您想对该关键字进行排名，您需要创建一个针对搜索意图优化的页面。
（具体来说，是销售特定类型路由器的页面。）

另一个例子怎么样？

我们推出了这个关于我们的旗舰SEO培训计划的登录页面。

好吧，在我写下该页面的内容之前，我看了一下谷歌排名前十的结果。

我注意到，该关键词的大多数页面排名都是关于特定的SEO课程。不是前十名的排名。或者如何选择程序。

换句话说：这个关键词的搜索意图是高度商业化的。

所以我确保创建了一个页面，该页面旨在为谷歌搜索者提供他们想要的信息：关于单个程序的信息。还有一种报名的方式。

我们还有很长的路要走。但这一页打破了前十名…这是一个好的开始。

导航查询

导航查询帮助人们找到特定的网站…或网站上的页面（如主页或关于页面）。

例如，搜索“Moz定价”的人想查看Moz的定价页面。

虽然您可以对导航查询进行排名，但您的点击率可能会很低。

这是因为搜索这些术语的人不想去第三方网站。

例如，我们在“Google Search Console”的第一页上排名。

这个页面有很多印象…但点击次数不多。

因为“Google Search Console”是一个导航查询。大多数人甚至没有扫描第一页就点击了第一个结果。

因此，虽然这是一个很好的关键词排名（毕竟，有些人会点击我们的结果），但对我们来说，它永远不会是一个

大的关键词。

具有多个意图的关键字

有时您会遇到一个具有多个用户意图的关键字。

这是令人惊讶的普遍现象。

事实上，谷歌的评分指南对用户意图不同的关键词进行了大量讨论。

如果遇到这样的关键字，该怎么办？

不要一下子去做全部的意图

相反，针对一种用户意图优化HARD。

例如，我的一个高优先级关键词是“SEO审计”。

当我查看该关键字的结果时，我发现有两种完全不同的用户意图。

一些搜索“SEO审计”的人想要软件：

其他人希望遵循以下流程：

因此，我创建了一个指南，充分为人们提供了他们可以使用的流程：

这有助于我的页面迅速进入谷歌前5名：

高级搜索意图优化

弄清楚搜索意图是商业性还是交易性是一回事。

但是如果你想把这个过程提升到一个新的层次

例如，使用“noise canceling headphones””这样的关键字。

这个关键词显然有很强的交易意图。

但这到底意味着什么？

这种交易是否意味着他们现在就准备好购买？

或者搜索该关键字的人仍在权衡不同的选项？

答案通常取决于搜索结果。

正如你所看到的，搜索这个关键词的人在购买过程中还处于早期阶段。因此，他们想要事务性的内容……但为他们提供了一些不同的选择。

让我们再看一个此类高级搜索意图分析的示例：“how to do a burpee”。

该关键字显然属于“信息”类别。

但人们想要什么样的信息？

列表帖子？案例研究？视频？

嗯，根据SERP，你可以知道人们需要一套步骤。

（事实上，大多数使用“How to”关键字搜索的人都想要步骤。）

所以，如果你想为这个词排名，我强烈建议你写一篇包含步骤的文章。

另外，清晰列出的步骤也可以帮助您在“特色片段”框中排名。

例如，我们的内容出现在“特色片段”框中，表示“如何在谷歌上排名更高”。