企业级SEO优化

什么是企业级SEO？

企业SEO是为大型企业公司提高搜索引擎排名的实践。常见的企业级SEO方法包括扩展内容、持续的技术SEO管理和自动化。

以下是可能需要企业级SEO的网站类型的几个示例：

• 财富500强公司
• 拥有超过10万页的大型电子商务网站
• 与多个地点的业务
• 具有多个网站的企业业务

例如，看看GitHub这样的网站：

GitHub在谷歌中有8000万个页面。

大多数传统的搜索引擎优化方法在这样的网站上都不太奏效。甚至许多传统的SEO最佳实践也需要适应具有数百万页面的企业网站。

企业SEO与“普通”SEO有何不同？

以下是企业SEO和传统SEO之间的一些主要区别：

规模

企业网站和“正常”网站的SEO最大的区别是规模。

在一个小网站上优化几个页面是一回事。但是，当你处理一个拥有数千页的网站时，你需要调整你所做的一切。否则，这可能不会对网站的有机流量产生显著影响。

例如，内部链接是一种重要的SEO最佳实践。

在一个小网站上，来自少数页面的内部链接会显著降低你的排名。

但一些内部链接不会对亚马逊这样的大型网站产生重大影响。我们谈论的是数百万页。要使内部链接在这样的网站上工作，您需要扩大规模。

这可能包括建立一个SEO友好的站点结构，自动生成站点不同区域之间的内部链接。

或者您可能需要创建一个小脚本，自动向重要页面添加内部链接。

无论哪种方式，您都不太可能手动扩展企业级站点上的内部链接。

内容生产是企业网站经常需要扩展的SEO的另一个要素。

如果我们谈论的是电子商务网站，这通常意味着为每个产品和类别页面编写独特的内容。

如果它是一个内容网站，那么这通常包括召集编辑人员。以及一个优化每个页面的团队。

如果网站有大量用户生成的内容（UGC），那么扩展内容的形式就是适度和社区建设。

例如，看看Backlinko。Backlinko远非企业级网站。但我看到了扩大规模的难度。

在我的情况下，我必须组建一个完整的内容团队，从每月1个帖子到每月4个帖子。

所以是的，4倍的增长需要一个全新的过程。还有几名新员工（包括一名项目经理）。

企业网站有时需要10倍甚至100倍的内容输出。这种规模有时意味着企业需要围绕内容营销创建一个完整的部门。并建立系统和软件，以确保他们定期生产高质量的内容。

大多数SEO方法在技术上都会在企业级网站上“奏效”。但要想让这些方法对排名产生显著影响，就需要扩大规模。大时代。

不同的SEO工具

企业站点需要企业工具。
（或至少更高级别的计划。）

事实上，甚至有专门的企业SEO平台：

根据您正在使用的企业网站，您可能可以使用“正常”的SEO工具。然后去做更高的计划。

但许多SEO平台（如Semrush）为企业客户提供定制计划。

团队化操作

在企业网站上进行更改（即使是很小的更改）并不总是容易做到的。

这是因为企业级站点通常有多个人员（和部门）在站点上工作。

例如，假设您是一家与企业SEO客户合作的营销机构。你会注意到该网站上的某一组页面有多个H1标签。

如您所知，每页只需要一个H1标记。这是一种不会扼杀网站页面搜索引擎优化的东西。但这是一件很聪明的事情。

所以你给网站上的开发人员发了一封电子邮件：“嘿，马克，我注意到你的分类页面有多个H1标签。你能帮我解决吗？谢谢。”

有时开发人员将能够进行修复。

但在许多情况下，这样的改变需要几个不同部门的利益相关者的批准：开发、设计和SEO。

更不用说许多企业网站都运行在定制CMS上。这意味着这种“简单”的改变有时会打乱网站的多个其他部分。

这只是改变了H1。想象一下，如果您想创建一个用于内部链接的脚本。或者改变网站的结构，使其对SEO更好。你通常要开几周或几个月的会议。即使如此，也不能保证他们会执行你的建议。

从与多个大型组织合作过的人那里获得：

企业SEO不仅仅是扩大搜索引擎优化。或者优化大量页面。

为了让你的SEO建议真正上线，你通常需要得到不同部门的支持。以及特定的团队成员。

当你这样做时，你会发现你的建议得到了迅速的实施。而且没有很多摩擦。

SEO改变的秘诀是什么？

让人们知道它对他们有什么好处。

例如，让我们假设您想使网站的网站架构扁平化，以使其更易于搜索引擎优化。

这是大多数开发人员会立即抵制的建议。特别是如果它来自外部SEO公司。为什么？因为这增加了他们已经忙碌的工作。

因此，如果你希望你的建议有机会上线，你需要以一种对他们有利的方式来定位：

“嘿，马克，我知道你同意我们应该重新调整网站的结构，使其更为平坦。我也意识到，这一改变不仅会带来SEO的好处。它还会将网站的页面数量减少约10%。这应该会减少服务器压力。并使管理网站变得更容易”。

显然，你可能需要做更多的销售工作。🙂

但当涉及到实现企业SEO建议时，这是您需要采取的一般方法。

更多页面

正如我前面提到的，“大量页面”是企业网站的定义特征之一。

这不一定是坏事。如果站点具有较高的域权限。并发布独特的高质量内容。那么“很多页面”可能意味着“很多第一页排名”。

也就是说：一个拥有10k、100k甚至1M以上页面的网站可能会导致技术上的SEO问题。

即：重复内容。

有时，这些复制内容以现有页面的副本形式出现。换句话说：您的网站有一堆文本完全相同的页面。

这在电子商务网站上很常见。有时电子商务CMS（如Shopify）会自动生成产品或类别页面。每一张的内容都完全相同。

（在这种情况下，您可能希望使用canonical标记。）

但当您的网站上有类似内容的页面时，也可能出现重复内容。

这在服务于多个不同地理区域的服务页面中很常见。或特许经营业务。

例如，您可能有一个围绕关键字“catering Las Vegas”优化的服务页面。另一个围绕“catering Boise”进行了优化。

要为这两个页面编写100%独特的内容将非常困难。但是，如果您想避免重复内容问题，这一点很重要。

大型企业网站出现的另一个潜在问题是页面膨胀。

页面膨胀是指你的网站有很多基本上不应该存在的页面。也许这些是旧的产品页面。或不再相关的公司公告。或者意外索引的搜索结果页面。

无论哪种方式，都必须关注潜在的页面膨胀问题。这是因为页面膨胀会影响您想要排名的页面的排名。并消耗网站的爬行预算（这可能会影响新页面的索引）。

页面膨胀可以影响任何大小的网站。但根据我的经验，这在企业网站上更为常见。

为什么？

企业网站一开始往往很大。因此，一堆低质量的页面很容易被雷达发现。

第二，你有很多人和部门为网站提供内容。这些人中的许多人可能没有考虑到他们对页面膨胀问题的贡献（甚至不知道页面膨胀是什么）。

此外，企业公司中通常没有人“负责”关注页面膨胀。有时，这取决于开发团队。其他时候是搜索引擎优化人员。但很少有人关注潜在的页面膨胀问题。

关键词研究与选择

与企业网站合作的一个好处是，它们通常可以针对具有竞争力的关键词。

这是因为许多企业网站都具有很高的域名权重。只需成为一个大品牌。

例如，Booking.com几乎不做任何内容营销。尽管如此，他们的域名拥有来自313k个域名的10亿个反向链接。

如果他们想在内容营销方面全力以赴，他们将比规模较小的竞争对手有一个巨大的领先优势。

这是因为，在所有条件相同的情况下，具有高域名权重的网站将高于具有较低域权限的站点。这很可能是因为谷歌的算法偏爱有大量反向链接指向它的网站。

事实上，我们最近的谷歌排名因素分析发现，拥有高域名权限的网站在谷歌的搜索结果中占有优势。

这并不是说企业网站不能针对长尾关键词。

但与大多数规模较小的网站不同，它们也可以针对竞争激烈的关键词。

独特的反向链接机会

企业网站可以采用任何网站都可以采用的链接构建策略。

但他们有一些建立反向链接的机会，而很多网站都没有。

例如，企业网站通常可以从未链接的品牌提及中大规模地建立链接。

未链接的品牌提及就像听起来一样：当另一个网站提及某个品牌时……没有链接。

下面是一个示例：

一个流行的（有效的）链接建立策略是在没有链接的情况下联系提到该品牌的人。并要求他们添加链接。

因为对方已经提到了你的品牌，所以他们更有可能添加链接。毕竟，他们提到你的品牌是有原因的。因此，加入并添加快速链接并非难事。

较小的网站每月可能会获得5-10次此类品牌的提及。但是一个大品牌的企业网站？他们有时每个月可以获得500+个未链接的提及。

这些提到的每一个都是潜在的反向链接。

营销团队

大多数中小企业都有专门的数字营销团队。该团队通常处理各种营销任务：搜索引擎优化、社交媒体、内容、转化率优化、电子邮件营销和PPC。

但企业网站的结构通常略有不同。

大多数企业级公司都有几个不同的营销部门，而不是一个团队。每个人都有自己的内部团队。

当涉及到企业SEO时，这种方法有其优点和缺点。

这是因为SEO倾向于“触及”数字营销的几个不同领域。

如果SEO完全孤立于其他营销部门，那将损害该网站的排名能力。

例如，让我们假设SEO团队希望在谷歌的自然搜索结果中对特定关键词进行排名。要做到这一点，SEO团队需要与几个不同的部门进行协调：内容、开发、社交媒体和设计。

如果这些部门都合作得很好，那么这些内容可以在一周内编写、发布和推广。如果没有，内容可能需要几个月才能真正上线。

所以，很显然，拥有专门从事不同领域的营销部门是明智的。

这就是为什么大多数企业网站都有这种结构。如果它们像一台润滑良好的机器一样协同工作，它可以帮助网站的企业SEO策略快速高效地实施。