为什么衡量和跟踪SEO结果很重要？
首先，SEO是一项大投入的工作。
所以你需要知道所有的工作是否都有回报。
不幸的是，大多数公司不跟踪SEO结果。
我亲眼目睹了…一家公司“全身心投入”搜索引擎优化活动。
所以他们创造了大量的内容。
建立链接。
优化标题标记。
当你问他们是否看到ROI时，他们耸耸肩。
考虑到SEO是一项巨大的时间和精力投资，很重要的是要知道所有这些努力是否都取得了成效。
（我将在一分钟内向您展示如何做到这一点）
第二，你的SEO结果让你知道你是否需要改变你的方法。
缺乏结果并不一定意味着“SEO不起作用”。
这可能很简单，意味着你需要改变或调整你正在做的事情。
密切监测你的结果可以让你知道你是走在正确的轨道上还是需要改变方向。
衡量SEO结果的最佳实践
自然流量
自然流量是我排名第一的SEO指标。
因为SEO的最终目标是从搜索引擎获得更多的流量。
如果你的自然流量看起来像这样…
…很明显，SEO并没有生效
你还应该跟踪你的主要关键词的谷歌排名。也就是说，在谷歌排名从第7位上升到第5位可能不会对你的流量产生显著影响。
此外，单看排名并不能告诉你很多。网站排名总是上下浮动。如果你跟踪成千上万的关键词，很难理解所有这些运动。
这就是我关注自然流量的原因。
要衡量自然流量，请登录Google Analytics。
然后点击 “Audience” → “Overview”.
点击页面上方的 “Add Segment”
然后选择 “Organic Traffic”.
然后把时间区间选择为最近90天
瞧！您将看到过去3个月搜索引擎的流量。
如果您想深入了解，请点击““Compare to previous period”，查看过去90天与之前90天的比较情况：
如果事情进展顺利，太好了！
如果没有，那可能是你的SEO方法需要调整或大修。
（注意：是的，SEO需要时间来充分发挥作用。但如果你在SEO上花费大量时间，你应该在2-3个月内开始看到一些改进）
关键词排名
查看网站的谷歌排名并不如查看自然流量有帮助。
也就是说，排名仍然是衡量SEO结果的重要部分。
事实上，我在SEMSrush中跟踪了数百个关键词：
那么：为什么排名有助于跟踪？
你的排名告诉你你的网站是否朝着正确的方向发展。
例如，假设您的目标关键字排名第10：
你利用外联的方式获得了该页面的9个新链接。
这些链接将您的页面从#10…移动到#6。
这些改进的排名可能不会对你的自然流量产生影响。但这并不意味着你的外联活动没有奏效。
事实上，它表明您的链接构建确实有效。你应该加倍努力。
排名也有助于诊断自然流量的突然增加或减少。
例如，假设您的Google Analytics显示您的自然流量增长了10%：
你的关键词排名可以帮助你找出是哪个网页（或网页）推动了这一增长。
SEMSrush 的流量成本
SEMSrush流量成本估计网站SEO流量的价值。
换言之，该指标回答了以下问题：
使用Google Ads获得同样精确的流量需要多少钱？
实际上，我发现自己越来越多地提到SEMRush 流量成本
这是因为它不仅仅流量的数量（如自然流量）。
它还评测流量的质量。
我会举个例子来解释…
几个月前，我的网站上的这个页面开始排在我的目标关键字的第一页：
这导致了该页面的流量激增。
我的目标关键词（“YouTube频道名称”）的平均CPC仅为0.56美分。
因此，每10个访问该页面的人“价值”约为5美元。
不可怕……但这不会增加我的SEMSrush 流量成本
现在：
就在我的YouTube频道名称页面登上第一页的同时，这篇关于如何进行SEO网站审计的文章也获得了前5名：
我的自然流量也增加了：
但这里是有趣的地方。
“SEO audit”的平均出价为15.54美元：
这意味着每10个访问该页面的人价值155美元。
因此，即使这两个页面都获得了更多的自然流量，我的SEO审计页面的流量增长也值31倍：
搜索引擎可见性
搜索引擎可见性衡量有多少人在搜索结果中看到您的网站。
在我看来，这个指标并没有太大的帮助。
（毕竟，这不是有多少人看到你的结果，而是有多少人点击并转换）
也就是说，搜索引擎可见性可以为您提供SEO健康状况的高级概述。
总的来说，如果你的搜索引擎可见性上升，这是一个好兆头。
您可以在Moz Pro中跟踪网站的搜索引擎可见性：
或者SEMRush:
所以，有一个搜索引擎可见性的地方。但我不会专注于此。
点击和曝光
Google搜索控制台为您提供了大量有关站点整体SEO性能的有用信息。
您可以使用GSC来衡量您的SEO努力的结果。
具体来说，您需要查看站点的总体“clicks”：
（“Clicks”是指在搜索结果中点击您网站的谷歌用户总数。这基本上等同于谷歌分析中的自然搜索流量）
以及“Impressions”：
（“Impressions”是看到特定关键字的网站排名的用户总数）
你可以疯狂地看看一个页面的点击量、曝光数和平均点击率是如何随时间变化的。
（如果你有一个你一直在处理的高优先级页面或关键字，这是明智的）
但当涉及到跟踪网站的整体SEO结果时，“点击”和“曝光”几乎告诉了你需要知道的一切。
转换
说到底，SEO的目的是销售更多的东西。
这就是为什么我建议人们跟踪到目前为止我概述的所有内容…以及整个网站的转化率。
例如，我的网站的首要目标是建立我的电子邮件列表。
因此，我在Google Analytics中跟踪注册我的电子邮件列表的访客数量。
如果你想真正关注SEO的工作情况，你可以追踪谷歌用户的转化率：
你甚至可以看看有多少新的潜在客户来自不同的搜索引擎（如Bing）：
有一点我应该指出：
自然流量有可能上升，转换有可能下降。或者，即使你的自然流量大幅增加，转化率也会持平。
为什么会发生这种情况？
这可能是因为你没有针对具有强烈商业意图的关键词。因此，人们正在访问您的网站，但他们对您的网站所销售的内容不感兴趣。
或者可能是转换跟踪设置不正确。
或者你对你的网站进行了更改，从而影响了你的转化率或用户的整体体验。
但在大部分情况下，您的总转化率将随着有机搜索引擎流量的增加而增加。
