什么是用户停留时间
停留时间是指谷歌搜索者在返回SERP之前从搜索结果中搜索页面所花费的时间。许多SEO专业人士认为“停留时间”是一个重要的谷歌排名信号。
例如，假设您在Google中搜索“grain free cookies”。
第一个结果看起来很合适。所以你点击它。
但当你到达那里时，网站很难看，很难使用。内容也没有帮助。
因此，5秒钟后，您单击返回结果。
你的停留时间是5秒。
那次短暂的访问告诉谷歌，你对这个结果并不满意。
假设您单击第2个结果。
这一次，内容令人惊叹。该网站易于导航
你花了整整4分37秒阅读每个单词…然后点击返回结果继续你的研究。
长时间的停留时间告诉谷歌，你从这个结果中获得了很多价值。
如果很多其他人也在这个页面上花费了很长时间，谷歌会给它提升排名。
现在，我要指出一件事：
停留时间和跳出率是相似的…但它们不是一回事。
跳出是指某人访问某个页面…并点击其后退按钮而不点击页面上的任何内容。
如果用户点击返回搜索结果，这是一个跳出
我们的搜索引擎排名因素研究确实发现了跳出率和谷歌首页排名之间的相关性。
但这很可能是一种相关性，而不是因果关系。这是因为跳出率并不能告诉你搜索者对某个特定结果是否满意。
但停留时间可以…
为什么用户停留时间很重要？
我们已经知道搜索引擎（如Bing）在其算法中使用驻留时间：
问题是：
谷歌关心停留时间吗？
他们从未公开证实或否认与停留时间有关的任何事情。
但有一些线索和迹象表明，谷歌确实使用了“停留时间”作为排名信号。
例如，一位谷歌工程师被引述说：
“所以，当搜索被发明时，就像很多年前谷歌被发明时一样，他们编写了启发式算法，以找出搜索和最佳搜索页面之间的关系。这些启发式算法工作得很好，而且继续工作得很不错。
但谷歌现在正在将机器学习融入这一过程。因此，当有人点击某个页面并停留在该页面上时，当他们返回时，或者当他们试图准确了解这种关系时，就可以训练模型。”
换句话说：
谷歌的机器学习算法（RankBrain）非常关注某人在页面上花费的时间。
此外，几年前，谷歌推出了一个有趣的新功能，可以让你在SERP中隐藏特定的网站。
他们怎么知道你想隐藏哪些网站？
好吧，如果你很快从一个页面跳出来，谷歌会提示你屏蔽整个网站：
这就是他们对停留时间的强烈感受。
最后，我们在Moz上发表了一项有趣的相关性研究。
这项研究发现，停留时间与谷歌排名之间存在明显的相关性。
有了这些，下面就是如何提高你的停留时间。
用户停留时间最佳实践
“PPT公式”
如果你想让人们在你的网站上花费很长时间，你需要立刻吸引他们。
这就是PPT公式发挥作用的地方。
这是一个经过验证的内容介绍公式，专为增加停留时间而设计。
下面是它的样子：
让我们把它分解。
内容的第一行应该是内容的简短预览。
这个预览让谷歌搜索者知道你的内容正是他们想要的。
（这意味着他们会留下来）
下面是我博客中的一个例子：
你的第二行和第三行证明了你的内容可以帮助他们。这立即向人们表明你的材料是合法的。
观看我如何在介绍中使用证明：
最后，使用过渡
这种过渡会让读者慢慢地从你的介绍进入你的内容的下一部分。
下面是一个示例：
主要得益于PPT公式（以及你即将学习的其他策略），这篇文章的时间为06:58。下一节内容的介绍。
下面是一个示例：
嵌入视频
嵌入视频可以显著提高页面的停留时间。
事实上，Wistia博客仅通过在其内容中添加视频就将其停留时间增加了260%：
有几种不同的方法可以在页面中嵌入视频。
首先，您可以使用视频代替文本内容。
例如，我用一个视频来解释这个列表文章中的SEO技术。
视频长度1分13秒
所以，如果有人观看了整个视频（很多人都这样做），那对我的停留时间来说是一个轻松的1分钟以上的提升。
您还可以将视频嵌入到相关内容中。
例如，在这篇文章中，我简要介绍了点击率。
我没有链接到博客文章，而是嵌入了一段YouTube视频，详细解释了这个过程：
写入更长的内容
这是一个简单的数学：
读一篇3000字的文章比读一篇300字的博客文章要花更长的时间。
我不是说你应该滥竽充数
相反，您希望发布非常全面和深入的优质内容。
例如，我的博客链接构建指南有4732个单词：
尽管从长远来看，我的指南中包含了丰富的、可操作的策略：
这使得人们平均在我的页面上停留04:21分钟：
社区和评论
一位谷歌员工曾表示，一个社区对排名有“很大帮助”：
社区是一个直接的排名信号吗？
还是说，拥有一个活跃的社区间接地帮助你排名更好？
他们没有说。
无论如何，以我的经验来看，拥有一个社区确实可以提高页面的驻留时间。
原因如下：
首先，评论实际上是人们想要阅读的内容。
例如，像这样的讨论可以让人们阅读，这样他们就不会按下后退键。
此外，留下评论的人显然会在页面上花费额外的时间……这会提高页面的平均停留时间。
优化网站速度
如果你的网站需要很长时间才能加载，人们会在阅读第一个单词之前就点击离开。
这就是为什么您希望确保重要网页的PageSpeed优化。
PageSpeed是确认的直接排名信号：
它会影响你的访客是否留下来。
这就是为什么尽可能多地提高站点加载速度是明智的。
将内容分解为块
我每周至少收到一次这样的评论：
是因为我是个了不起的作家吗？不。
这是因为我让我的内容超级容易阅读。
具体来说，我将内容分成多个部分。
例如，看看我的博客中的这篇SEO站点审核文章
我使用H2副标题将每个主题分成不同的部分：
让信息易于浏览：
最后，我使用了大量的视觉效果和屏幕截图。
这些视觉效果不仅帮助人们实现材料……而且还将内容分解成小块大小。
移动优化
这听起来很简单
如果你的网站很难使用，人们就不会留下来。
不幸的是，我仍然看到许多网站仍然没有进行移动优化。
要检查您的页面是否针对移动设备进行了优化，请进入新的谷歌搜索控制台：
点击“Mobile Usability”.
它会让你知道谷歌认为你的网站上哪些页面是糟糕的移动用户体验：
您甚至可以获得问题所在的详细信息…以及如何解决问题的步骤：
测量停留时间
你如何实际测量停留时间？
谷歌分析或谷歌搜索控制台中没有“停留时间”报告。
Google Analytics确实可以让您了解网站的“平均会话持续时间”。这是某人登陆你的网站后在该页面上花费的平均时间。
这与停留时间非常接近。
以下是如何做到的：
首先，登录Google Analytics。
然后点击“Behavior” → “Site Content” –> “Landing Pages”
然后，设置一个片段，使您只看到“Organic Traffic”。
瞧！
你可以确切地看到谷歌搜索者在你网站的每个页面上花费的时间：
您可以如何处理这些信息？
首先，看看什么是有效的…并将其应用于其他页面。
例如，当我查看我的Google Analytics时，这篇文章脱颖而出：
当我详细查看页面时，我可以看到：
- 它被分成许多不同的部分。
- 该页面包含大量定制视觉效果。
- 我提到了YouTube上的许多引用和声明。
- 我使用内容链接以提供人们可能想要阅读的其他内容。
您还可以改进停留时间不好的页面。
例如，我的网站上的这个页面的停留时间比我的网站平均值低38.5%：
这是我想调整的一页。
在某些情况下（例如，如果页面与我的关键字的用户意图不匹配），请彻底检查内容。
什么是“好”停留时间？
简短回答：视情况而定。
长答案：
“好的”停留时间取决于许多因素，包括：
- 你的领域
- 内容的类型
- 到达你页面的搜索词
- 季节性搜索趋势
- 还有更多
因此，我建议使用刚刚了解到的策略，专注于改善整个网站的停留时间，而不是担心任意数字。
