你可能已经读到谷歌在其算法中使用了200个排名因子。
幸运的是，你不需要掌握所有200项才能成功进行SEO。你只需要了解其中影响最大的一小组排名因子。
13个搜索引擎排序因子
以下是目前（2022年）谷歌算法中最重要的排名信号。
1.内容质量
内容质量是最终的排名因素。
你可以拥有一个针对SEO进行了完美优化的网站。但如果你的内容很糟糕，它根本不会排名。
问题是：到底什么样的内容才是优质的内容呢。
全面的
谷歌希望被搜索的内容能完全回答别人的疑问。
一项行业研究发现，较长的内容排名优于较短的内容：
因此，请确保您的内容全面和完整的
有用的
当用户决定进行谷歌搜索时，您的内容是否满足他们的需求？
如果搜索“Crossfit exercise”。
一篇文章列出了17项Crossfit运动，这比一篇关于Crossfit锻炼为什么对减肥很有用的评论文章更有用。
所以，确保你的内容非常有用。
结构化的
SEO友好的内容是高度结构化的。
为什么这很重要？
首先，结构良好的内容易于阅读。这意味着用户可以更快地得到问题的答案。
第二，将你的内容组织成部分有助于谷歌了解你的内容是什么。
因此，请确保您的内容结构化且组织有序。
2. 内容唯一性
拥有一篇完整、有用、结构化的内容是一回事。
但如果它里面的内容是重复的，那么它很可能排名不好。
（毕竟，谷歌的索引中已经包含了相同信息的内容。为什么他们会把你的排名放在上面？）
这就是为什么你的内容需要与第1页的内容不同或更好。
当你做到这一点时，你将在竞争中获得巨大优势。
例如，当我发布这篇语音搜索指南时，网络上没有其他类似的东西：
因为我的内容提供了其他内容无法提供的价值，所以在几周内，它就开始在谷歌的第一页上排名有竞争力的关键词（如“voice search”）：
3.页面可被完全爬取
如果你想排名，搜索引擎可以完全抓取和索引页面上的内容是非常重要的。
如果搜索引擎被阻止访问该页面（例如，从Robots.txt），它们根本不会对该页面进行索引
如果他们无法访问页面的某些部分，这也会影响搜索引擎的可见性。
您可以使用Google搜索控制台中的“URL检查”功能轻松检查搜索引擎是否完全可以访问您的页面：
4. 移动端优化
谷歌表示：
“提供较差搜索体验的移动端页面可以在排名中降级或在移动端搜索结果中显示警告。”
要获取Google的排名，您的网站需要在任何设备上都能正常工作。
（台式机、手机、平板电脑和电视）
幸运的是，谷歌创建了一个名为“移动友好测试”的免费工具。
它告诉你你的页面是否为移动端优化…
…并提出具体的修复建议。
5.反向链接的数量
反向链接就像来自另一个网站的投票。
Bing和Google等搜索引擎会评估这些投票，用它们来确定哪些页面应该排在前十名。
例如，我的网站上的这个页面总共有6700个反向链接：
这有助于目标关键词“on-page SEO”的排名上攀升。
一个页面获得的反向链接越多，它在搜索引擎中的排名就越好。
6. 域名权威性
直接指向页面的链接将帮助该页面排名更好。
但这些链接也有助于提高域名权威性，这是网站的整体权重。
域名权重越高，网站上所有页面的排名就越好。
提升域名权重的最佳方法是创建一个很棒的网站。
7.锚文本
谷歌使用锚文本来确定页面的内容。
锚文本告诉谷歌：“其他人用‘backlinks’锚文本链接到这个页面。这个页面必须是关于backlinks的。”
8. 页面加载速度
网站的加载速度是一个非常重要的排名因素。
（尤其是在移动设备上加载页面的速度）
事实上，谷歌甚至表示“页面速度是移动端搜索的排名因素。”
9. 关键词的使用
如果你想排名一个关键词，你需要在你的页面上使用这个关键词。
否则，谷歌不会知道你的页面是关于那个关键词的。
例如，我的网站上有一个页面围绕“link building”进行了优化
正如你所看到的，我在我的内容中多次使用关键词“link building”。
（需要注意点是，我不会过分使用我的关键字100次。这叫做“关键字填充(keyword stuffing)”，搜索引擎可能会认为这是作弊行为，从而产生不良影响）
你不需要每次都使用准确的关键字。事实上，在内容中包含主关键字的各种变体是明智的。
例如，如果你的关键词是“Paleo Desserts”，那么你还需要使用“Paleo Diet Desserts”和“Paleo Cookies”等词条。
10. Google排名大脑(RankBrain)
RankBrain是谷歌算法的人工智能部分。
RankBrain有多重要？
谷歌已经确认RankBrain是他们的“前三”排名因素之一：
RankBrain的主要工作是试图理解搜索者想要什么…并为他们提供搜索的最佳结果。
因为RankBrain是一种机器学习算法，它在不断变化。这使得优化变得棘手。
所以我的建议是：
对RankBrain进行“优化”的最佳方式是创建令人满意的内容。
11.搜索意图匹配
您的内容是否与搜索者在特定时刻想要的内容相匹配？
如果是这样，你会发现自己的排名会大幅提升。
这是因为谷歌试图降低传统的排名因素（如关键词和链接），而倾向于回答以下问题：“这些内容是否能让搜索者得到他们想要的东西？”。
事实上，谷歌雇佣了数千名“质量评级者”来衡量搜索结果是否满足搜索意图。
举个例子：
假设你刚刚搜索了“link building”。
谷歌密切关注你如何与搜索结果互动。
例如，如果你从第一个结果中单击-然后快速返回到搜索结果-这是一个强烈的信号，表明结果没有让你高兴。
（在结果周围跳跃的行为被称为“Pogosticking”）
但如果你点击一个结果并得到你想要的结果，谷歌就会把这个结果推到前面。
12. 内容新鲜度
谷歌不想对过时的东西进行排名。
这就是为什么你可能会注意到，全新的内容会暂时提升排名：
（通常是一两天）
也就是说，在你的内容上线几周或几个月后，“新鲜感”仍然很重要。
具体来说，谷歌希望看到你的内容是相关的和最新的。
例如，假设您刚刚发布了一份大量的iPhone购买指南。
除非你定期更新内容，否则它会很快过时。
谷歌会衡量新鲜度（他们检查内容自你发布以来是否有更新……以及更新频率。）
但他们也使用用户体验信号来查看人们是否开始以不同的方式与您的内容进行交互（例如，他们注意到人们立即开始从页面上跳转）。
这就是为什么定期更新内容以保持其新鲜性很重要。
我每年至少更新一次网站上的几乎每个页面。
但即使你不是在一个快速变化的行业，比如SEO，我仍然建议你每年更新一次内容，让它在谷歌（和用户）眼中保持新鲜。
13. E-A-T
谷歌最新的搜索质量指南指出：
“……专业知识的数量、权威性和可信度（E-A-T）是非常重要的”。
谷歌希望推广由领域专家撰写的关于该主题的内容。
以下是3个快速提示，可帮助您优化E-A-T。
识别作者
让谷歌轻松知道这里部分内容是世界卫生组织编写。
只要有可能，请与您所在领域备受尊敬的专家合作。
保持透明
确保用户可以方便地与您联系（使用联系表单或电子邮件地址）。
声誉问题
歌的质量评级员被要求查看网站的站外声誉。
他们会监控人们对你网站的评论。
如果你的网站以发布有用、可信的内容而闻名，这将在很大程度上帮助你的排名。
