什么样的内容是长青内容(基于Google 36亿篇文章的研究)

我们分析了36亿篇文章，以更好地了解常青内容。

具体来说，我们研究了许多不同的因素（包括内容格式和促销渠道），这些因素可能导致发布常青内容的机会更高。

在数据合作伙伴BuzzSumo的帮助下，我们了解了为什么某些内容一直能够获得长期共享和链接。

让我们直接进入数据。

以下是我们关键发现的快速摘要：

1. 列表帖和如何发布帖是两种“最永久长青的”内容格式。演示文稿和新闻稿往往不是常青的。
2. 播客节目很少随着时间的推移而被分享。事实上，播客比列表帖常青的可能性低4.28倍。
3. 在Reddit上大量分享的内容很可能变得永久不变。
4. 在Twitter上拥有大量参与度的文章很少会长期获得共享和链接。
5. 标题中包含“2020”或“2021”的帖子往往是非常永久的。这表明包含最近信息的内容更有可能获得共享。
6. 具有最高比例常青内容的内容类型包括“最佳”列表、指南、数据驱动的研究和行业报告。
7. 在我们分析的出版商中，社交媒体专家、HBR和Mindful往往发布最多的常青内容。
8. 往往最定期发布常青内容的垂直市场包括数字营销、健康和技术。
9. 具有相对较少永久文章的行业包括SEO、商业和时尚。

How-to帖子和列表有很高的可能成为永恒内容的可能性

首先，我们想分析内容格式对文章成为永恒内容的能力的影响。

虽然文章的主题显然是文章长期兴趣的关键因素，但我们猜想格式也可能起作用。

这是我们发现的：

正如您所看到的，列表帖是（远远）最常变成永恒内容的内容格式。其次是How-to 帖子，“什么”帖子和“为什么”帖子。

这与我们以前的研究一致，发现列表帖通常会获得大量的分享。

为了计算内容的永恒性，我们使用了BuzzSumo的“Evergreen”指标。

这个指标考虑了文章首次发布后30天内的分享和链接。

例如，这篇来自Healthline的列表帖具有极高的Evergreen评分：

这篇内容虽然在最初时获得了相当数量的分享和链接，但该帖子在发布多年后仍然在产生流量和热门。

总体而言，我们发现不同格式的Evergreen分数并不平均分配。

事实上，列表帖子比演示文稿更有可能成为Evergreen，有15倍的可能性。

主要结论：对于希望最大化发布Evergreen内容的出版商来说，列表帖子和How-to帖子似乎是最佳内容格式。

音频播客很少变得长青

我们发现播客广播通常没有很长的保存期。

对于播客领域的人来说，这可能不是什么新鲜事。当然，有一些播客的特定集数是人们在发布多年后仍然听的。

但是，大多数人的播客应用程序的设计是为了提供刚刚发布的新剧集。

研究发现，大多数播客的应用程序都是按照时间顺序排列的，这也可能是播客集普遍不具有长期价值的原因之一

此外，我们发现，以演示、新闻稿或信息图表的形式的内容在短期内获得了大量的关注，但随后就消退了。实际上，这三种格式与播客相比，更不可能成为永恒的。

尽管如此，由于播客是越来越受欢迎的内容格式，因此我们认为强调这一研究结果是有益的。

关键结论：播客集往往在初期引发了轰动。但很少有播客集在长期内继续获得关注和链接。

内容在Reddit上获得参与度很可能变得永恒

再下一步，我们想了解在不同渠道上的参与对内容的永久性的影响。

具体来说，我们研究了四个不同流行社交网络上的共享与内容成为常青树的关系。

下面是我们的研究结果：

在我们数据集中的文章中，Reddit上参与度高的内容随着时间的推移被分享的可能性相对较高。

为什么会这样？

与任何社交平台一样，Reddit的用户对新闻、最近发布的内容和流行视频感兴趣。事实上，有几个子插件专门用于发现不同主题的新内容。

然而，与其他平台不同，Reddit也有相当数量的用户对永恒的内容感兴趣。包括几年前发布的娱乐文章和视频。

例如，我们的数据集中有一篇文章受到了Reddit的广泛关注：

（这篇文章最终也获得了很高的常青树分数。）

与TMZ的新闻文章或文章不同，这是一种内容，人们可以在它首次上线后的几个月、几年甚至十年中获得价值

事实上，Reddit可能是一个有用的“试金石测试”，它可以帮助你找出你的利基领域中哪些主题可能会带来常青内容。

关键之处：Reddit参与度与文章随着时间的推移产生链接和分享的机会高度相关。

Twitterf分享与Evergreen的高分无关

我们发现，有大量分享和转发的内容不太可能有很高的常青分数。

对于熟悉推特的人来说，这并不令人惊讶。该平台主要致力于此时此地（事实上，Twitter的口号是“正在发生”）

还有一个事实，推特上许多被大量分享的文章都是新闻。根据定义，在最初共享后，它们不会引起太多兴趣。

我们还发现，Pinterest Pin与博客帖子的常青能力没有关联。与Twitter不同，固定内容在首次共享后很长一段时间就可能出现在人们的订阅源中。

然而，根据我们的数据，早期的Pinterest Pin似乎并不意味着文章将获得长期链接和分享。

关键之处：推特的分享与一部分内容的常青能力几乎没有关联。

标题中包含当前年份的帖子可能会成为常青树

有趣的是，我们发现，标题中包含当年的文章很有可能成为常青树。

起初，这一发现可能令人惊讶。毕竟，随着时间的推移，关注特定年份的内容可能会变得不那么相关。

然而，有两个原因可以提高您的内容成为常青树的几率：

首先，包含最新信息的内容可能会获得共享和链接。这种影响会随着时间的推移而持续。
（请记住，BuzzSumo的Evergreen评分计算30天后的参与度。）

因此，根据文章首次发表的月份，在标题中提到的一年内，仍有几个月的潜在共享。

例如，这里有一篇包含当前年份的文章。并且具有相对较高的常青得分：

这是一种罕见的帖子，在它发布的当天就有意义。在接下来的几个月里，它仍然是有价值的。

其次，以当年为特色的帖子不一定在当年发布。

例如，这篇文章于2017年首次发布：

然而，标题仍然包含“2021”。这反映了该职位今年已经更新的事实。同样，向读者提供一段新的（或更新的）内容可能会带来更多的分享。

有趣的是，我们还发现，与前几年相比，在博客文章标题中包含年份似乎更有效。

具体来说，标题中带有“2022”或“2023”的文章的Evergreen中位数得分为33，大大高于前几年。

这可能仅仅是因为这里的内容比以往任何时候都多。用户越来越多地寻找捷径（比如包含“2021”的标题）来帮助他们找到最新的相关信息。

这也可能是因为2022年和2023冠状病毒占主导地位。考虑到世界对病毒的反应所带来的变化，人们越来越认为在新冠疫情之前发布的内容在很大程度上无关紧要。而以“2022”或“2023”为主题的帖子则会突出相关内容。

关键提示：在标题和标题标签中包含当前年份可能有助于在短期和长期内获得更多股份。

长青内容类型包括最佳列表、报告和研究

我们的下一步是深入到可能导致常青内容的特定内容类型。

换言之，我们确定了上面表现最好的格式（列表文章、指导文章等）。但这些格式中有许多不同的变体。

例如，一个全面的狗品种列表将与优化网站SEO的提示列表完全不同。

从技术上讲，这两个都是列表文章。但最终结果将完全不同。

这就是为什么我们想深入挖掘一些流行的内容类型。找出哪些内容类型是想要推出更多常青内容的营销人员的最佳选择。

为了做到这一点，我们研究了那些倾向于出现在高度常青内容标题中的术语。

以下是我们的发现：

专注于“最佳”的内容往往具有最高的Evergreen评分。

这表明，读者高度重视在一个地方策划最佳产品、应用程序、视频和社交媒体账号的内容。

例如，以下是我们数据集中的“最佳”帖子：

另一种高度常青的内容类型是指南。

与“最佳”帖子一样，指南的主要价值在于节省时间。但你不是在策划最好的项目，而是在策划信息。

例如，《福布斯》（Forbes）的这本区块链初学者指南在首次发布4年多后继续获得分享和链接：

我们还发现，标题中包含“数据”、“报告”、“研究”、“科学”、“事实”和“研究”的内容具有相对较高的常青得分。

这表明用户渴望数据驱动的信息。

下面是我们分析的文章中的一个例子：

（注意这件作品是2018年的作品。然而，它继续产生反向链接。）

最后，关于“未来”和“趋势”的内容会随着时间的推移而分享。这很有道理：人们总是在关注接下来的事情。只要这些与趋势相关的帖子具有长远的前景，它们就能在相当长的一段时间内保持常青。

以下是一篇关注趋势的长篇大论：

关键内容：读者渴望能够策划最好的内容，在一个地方收集信息，并包含大量数据。

社交媒体考察员，哈佛商业评论和Mindful定期发布经久不衰的内容

在这一点上，我们分析了许多与长青内容相关的因素。我们想看看哪些出版商在实际创作中做得最好。

具体来说，我们分析了BuzzSumo数据库中发表了至少10000篇文章的所有领域。

以下是我们的发现：

在我们研究的领域中，社交媒体审查员、哈佛商业评论、Mindful、brain pickings和Visual Capitalist发布了世界级的常青内容。

尽管这些网站所涵盖的内容类型和主题各不相同，但有一些共同点将它们的内容联系在一起。

首先，这些出版商非常依赖我们已经发现的与常青内容密切相关的内容格式。

社交媒体审查员本质上只发布这两种格式的内容。

而HBR则严重依赖于How-TO内容。

而且，Mindful 倾向于写很多“什么”和“为什么”的帖子——这两种格式与Evergreen得分显著相关。

第二，内容本身从零开始概述，以经得起时间的考验：

对于无法真正常青的内容（如社交媒体审查员发布的内容），它是从头开始设计的，可以定期更新。

例如，随着LinkedIn用户界面的变化，社交媒体审查员的这篇帖子很可能会过时。

但核心内容和策略不会很快停止工作。这意味着在未来12-18个月的某个时候，这篇文章只需要快速润色（以及一些新的截图）。

关键之处：发布大量常青内容的出版商倾向于关注有效的内容格式、常青内容类型以及人们未来可能感兴趣的主题。

关于技术、营销和健康的内容总体得分最高

当涉及到不同的垂直行业时，哪些行业最常发布常青树内容？

为了回答这个问题，我们分析了12个垂直方向。并根据他们的常青树平均得分对他们进行排序。

以下是分析结果：

总体而言，关于数字营销、内容营销、健康和娱乐的内容往往是高度常青的。

例如，这里有一篇关于Evergreen得分很高的营销的博客文章：

另一方面，与商业、金融和时尚相关的内容不太可能获得较高的常青分数。

对于内容界的任何人来说，这些发现可能并不令人惊讶。正如我们在谈到社交媒体审查员时所提到的，相当数量的营销相关内容是常青的（或者可以通过一些调整而常青）。

与健康相关的内容也是如此。与营销内容一样，有关健康的文章需要随着时间的推移而更新。但随着时间的推移，指导方针和建议是相当持久的。

下面是一个健康领域常青树内容的例子：

另一方面，有关金融和时尚的内容往往更侧重于当天或本周发生的事件或时尚。

主要特点：垂直行业发布的常青内容率最高，包括营销、技术、健康和娱乐。

结论

我们的分析到此结束。我希望你觉得这些数据有趣有用。

我想再次感谢BuzzSumo的Henley Wing和Louise Linehan使这项研究成为可能。

既然如此，是时候听听你要说什么了。

这些发现令人惊讶吗？或者你有个问题。

不管怎样，在下面的评论部分让我知道你的想法。