视频SEO从入门到精通(视频SEO基础详解)

毫无疑问，视频现在在SEO中扮演的作用越来越重要，在这一块上稍微花点时间与精力，取得的回报是非常高的，因为Google对视频给予越来越高的权重，与文字的SEO比较而言，排名更容易上去。这里本人结合自己的操作经验，对视频SEO进行简单的介绍与讲解。

第一部分：视频SEO介绍

在开始视频SEO之前，首先要搞清楚视频SEO的重要性。视频一般都放在一些提供视频服务的网站，比如vimeo.com，dailymotion.com，当然还有大家熟悉的youtube.com。今年上半年，Youtube.com的每天的搜索量已经达到了10亿，注意，是每天，这一数据仅次于其母公司Google.com，如下图：

这个搜索量完全值得你把自己的视频进行SEO优化推到Youtube搜索结果的前面，甚至第一，显然会给你带来不小的流量和转化。

我们这里重点介绍Youtube，因为它是Google的嫡系，免费，而且功能很强大，但是，视频SEO绝不是是说你随随便便做个视频，传到Youtube上，然后等着它排到搜索结果第一就行了，视频SEO是对视频本身以及在Youtube上的一些元素进行优化，告诉搜索引擎这个视频是跟什么内容最相关的，应该在哪些搜索结果里显示。

你肯定会问，这些因素是什么？

Google或者Youtube显然不会告诉你答案，他们更希望每部视频都是自然的、原创的、有质量的，而不是参照”SEO因素”去做垃圾视频来获得排名。

简单点说，视频SEO就是让你的视频更容易被搜索引擎识别和分类，从而在相关的词上获得好的排名，吸引更多的相关流量给你带来利润。具体而言，是哪些东西决定一个视频的排名呢？

Goolge对于视频出现在搜索结果的位置的算法与纯文字的排名算法略有不同，它要看这个视频是否符合具体的搜索条件，具有多大的相关性，算法中的决定因素可能会有好几百个，我们不可能从Google获得全部的因素清单，但是我个人认为下面几个因素应该重点考虑：

1.      视频标题中的关键词。关键词与搜索条件的匹配越高，排名越在前面，比如我在Youtube中输入热水器(waterheater)，结果如下图，前十的视频中有九个标题中都带有waterheater，第九个视频的标题Endlesshot water without electricity中没包含搜索的关键词为什么也排到了前十呢？

这是因为另外一个决定排名的因素—浏览量起到了作用。

2.      视频的浏览量。

独立IP的浏览量越多，这个视频越容易在竞争中胜出，上面提到的这个视频虽然只有部分关键词在标题里，但是因为有相关性且有远超其它视频的浏览量（162万），从而获得了前十的排名。

切记不要在浏览量上作弊，比如花钱购买那些几天给你上万浏览量的offer，Youtube现在对这类行为打击的越来越厉害，一旦被抓到，你的视频就可能永远不会出现在搜索结果里了，甚至会牵连你的账号及里面的其它视频。

注意，这个浏览量并非决定因素，从上图中也可以看到，排名第一的视频浏览量远低于排名第二的视频，但为什么排到前面了呢？这里又是另外一个因素在起作用：浏览量的增长速度。

3.      浏览量的增长速度和视频的新鲜度。

现在有两段视频，A视频上传于5年前，浏览量60万，最近一年平均每月的浏览量有1000左右；B视频上传于1年前，浏览量20万，且每月的浏览量都比上个月增加10%

那么，即使B视频的总浏览量低于A视频，Youtube仍然会因为B视频较快的浏览量增长速度和新鲜度而判定B视频更能满足当前搜索用户的需求，从而将其在搜索结果中排在A视频的前面。

4.      视频浏览的质量。

每一个访客都认真看了视频吗？平均看了多久，是看几秒就关掉还是完整的看完了？

他们有没有与视频进行互动，比如点赞（个人认为这是个很重要的因素），分享到社交网站或者留下有意义的回复？

重视用户体验度的Google显然不会漏掉这个因素。

5.      视频描述里的关键词。

这也是一个重要因素，还是看上面那张图，前十的视频里有八个在描述里有waterheater，标题里没有waterheater的那段视频，在描述里有waterheater。

6.      视频的位置。

这里说的位置，是指你这个视频除了在Youtube上出现，还出现在哪些网站（有哪些网站通过Youtube的Embed功能转了你这个视频），越是出现在权重高的网站，你这个视频在Google眼里的重要性越高，排名自然也就上去了。

7.      视频发布者上传的视频总数以及订阅者数量。

视频总量越多，订阅者越多，排名越容易靠前，但是个人认为影响不是很大，在上不去的时候可以试试多传点相关视频，权威性会提高。

8.      外链。

这个不用多说，个人认为也是一大重要因素，可以手工做，也可以用软件发，或者Fiverr上买外链，用软件发或者买外链的话，不要一天发太多。

不管哪种方法，保持外链的稳定增长很重要，不要搞一次就不管了，否则短时间内可能在第一页，过段时间就消失了。

下面再来解读几个常见的视频SEO误区：

1.      花钱买大量的浏览量就可以让视频的排名上去。现在卖Youtube浏览量及相关内容服务的网站很多，一天可以给你的视频刷上万的浏览量，真的有用吗？短时间内确实有用

但是请记住，Google不是傻子，针对这种现象，早就已经开始进行调整了，如果你的网站两天内有一万次浏览量，而第三天开始就一个浏览量都没有了，Google很有可能就会判定你作弊，你的视频甚至账号都面临被惩罚的风险，前面花的钱打水漂。

2.      必须在Youtube上做视频SEO。这个明显不靠谱，我见过很多非Youtube的视频排在搜索结果第一页的，大家平时用自己的留意下都不难发现，只能说Youtube因为是Google嫡系而成为首选，Youtube也有它的缺点，比如同类视频非常多，广告也很多，很容易分散浏览者的注意力。

有些视频网站也做的相当不错，比如Vimeo，个人就觉得比较适合商务用，网站本身的权重也高，把视频的排名做上去也并非难事。

3.      视频发的网站越多越好。我曾经收到过一些公司或个人的广告邮件，说能帮你把视频发到N个视频网站，从而给你的网站带来巨大流量，真的么？

实际情况是，大部分的视频放在那是没有人看的，所以你要做的，就是集中精力在一两家做的好的视频站上搞优化，将产品词细分为几个频道，定期上传视频，做好标题、描述和关键词工作。在本节最后来说下视频主机的选择，这里就是指的把视频放在哪，你可以用第三方服务如Youtube和 AmazonS3等，也可以放在你自己的空间服务器上。

绝大部分的情况下，大家都会选择用第三方服务比如Youtube， 它有大量的访客并且是免费的，排名容易做上去，缺点就是视频格式有限制，各种广告，并且你不能控制视频在哪些地方出现以及何时出现

视频在Google的排名做上去了，访客也是点击到Youtube的对应链接，而不是你自己的网站，这些不利因素你事先要考虑清楚。相对而言，有些视频网站就有更好的可控性，更少的广告，比如Vimeo,Wistia, Vzaar, Brightcove，不过对应也需要付出一小笔费用。

一般不推荐大家用自己的主机，比较复杂且对主机性能要求高，安全性也要考虑，除非你在视频推广这块有非常高的要求。所以，在主机的选择这块，大家可以根据自己的实际情况来决定。

第二部分：主题和关键词

首先要定位视频的主题，如果你熟悉自己的Niche，可能会知道去定哪些主题；如果你对这个Niche知之甚少，选视频的主题就是件抓狂的事了。

视频SEO是个长期持久的过程，需要不断的去创作好视频来吸引浏览者，哪来源源不断的主题呢？这里我提供个方法给大家参考，这个方法不仅可以用来做视频主题，也可以用来做高质量文章主题。

一般而言，解决问题型的视频最受欢迎，对浏览者而言最有价值，容易吸引他们参与进来，可以增加视频的平均浏览时间、赞、订阅和评论等，所以我们的视频主题最好定位为Why或者How-to型的，关键就在于，去哪搜集这些问题？

这里你可以先把自己想象成访客或者客户，推测出他们最常见的问题，然后在Google里输入这些基本的问题时，GoogleSuggest会自动在下面跳出一些更具体化的问题，如下图所示：

这些问题完全可以做成一个不错的视频，另外就是你也可以在Youtube里搜索相关的产品Review，排名靠前的视频，一般都会有不少人评论，从这些人的评论里也可以找到很多的问题来做为你的视频主题，如下图所示：

无论你用什么方法来选主题和内容，最核心的就是“你的用户或者访客想知道什么？”，请尽可能围绕这个核心来展开，这也是浏览者和Google最希望看到的，只有有价值的视频才能源源不断的吸引访客去浏览、评论、点赞和订阅，这对排名会非常有利。

确定了主题之后，接下来就要挑选关键词了。注意，主题与关键词是有区别的，主题通常是一个话题或者问题，比如“Howdo I climb hills faster?”，而关键词通常是一个具体的词，比如“cyclingclimbing techniques”；主题一般都比较泛，而关键词则需要你换位思考，找出浏览者在寻找这类主题时，脑袋里一般会跳出哪些词。

Youtube自带的关键词工具可以在这方面提供不少帮助，网址是：http://youtube.com/keyword_tool.  当你输入关键词后，即使在Monthly Search Volume下有些词显示NotEnough Data，这些词仍然会带来一定的搜索流量（存在即是合理？），我们可以参考这些词来写标题、描述和标签，如下图：

之前这个关键词工具还能针对具体的Youtube视频URL来分析关键词，但从2013年8月15日起该功能被暂停，原因未知，也就是图片上方那一条橙色的公告。

注意，跟Google的关键词工具一样，Youtube这个工具也是给在Youtube做广告的人做参考用的，用来决定在哪些词语的搜索结果展示广告，所以这些数据对选关键词的人来说，不能保证100%准确，不过对一些搜索量不错的词来说，90%准确就足够了，排名做上去，依然能给你带来不小的流量。

你也可以用上面挑选主题的方法，在Youtube里输入词后，用它的Suggestion功能，亦可以得到一些长尾词，如下图所示：

这里也要提一下GoogleTrends，网址：http://google.com/trends，打开后在最右下的Queries的那里，默认是显示Top，你可以点击Rising来看下最近哪些相关的词比较火，都是不错的长尾词，如下图所示：

另外还可以使用一些第三方的关键词工具来辅助这个工作，比如WordTracker、KeywordDiscovery、SEMRush以及MarketSamurai等等，一般都要付费，不过能大大减轻找关键词的工作量，还是值得的，预算允许的话推荐购买其中一款，这里就不放链接了，自行Google。

选关键词切忌贪多，一个视频一般做1-2个词就可以了，比如同时做“CyclingClimbing”和”CyclingClimbing tips”，但我个人推荐专注于一个词，最好是3个单词的词组，比较容易做上去，1-2个单词的关键词做上去的难度相对来说要大一些，短时间内难见效果，除非竞争很小。

最后一步是标签（TAGS）。标签在视频SEO里的作用非常重要，翻一下Youtube官方的原文：“Whenusers type keywords related to your tags, your video will appear in theirsearch results.”（当用户输入的关键词与你的标签相关时，你的视频就会显示在这次搜索的结果里）。

举个例子，在Youtube里输入maplebacon dog，排名第一的视频只是在标题和描述里各有一个“DOG”与搜索词语相关，但是因为标签里有maplebacon dog，外加巨大的浏览量、赞、订阅数及评论，就到了这个词的第一。

注意，这里绝不是鼓励你去乱加一大堆与视频内容无关的标签，因为决定视频排名的还有很多其它因素，如果浏览者点进来发现根本不是他们感兴趣的，10秒不到就走了，甚至还给你视频点个“垃圾”，显然对你的排名会大大不利。

简单说下选标签的几个原则：

1.      从你的关键词开始。如果你之前做了关键词分析，那么就把这些关键词记好备用；

2.      至少要有一个总标签能概括你的视频内容，也就是你的视频内容所属的大分类。举个例子，如果我的某一视频是说”mountbiking”的，那么Cycling就是一个很好的总标签；

3.      至少要有一个核心且具体的标签能概括你的视频内容。还是上面那个例子，这个核心标签毫无疑问就是”mountbiking”；

4.      不要创造新标签。尽可能使用Youtube里已有的标签，想不出的可以去参考排在前几名的同类视频里的写法，或者用上面说到的YoutubeSuggestion方法；

5.      不要用多余的词在标签里。这里多余的词，是指”a”、”the”、”and”、”or”等等这类词。

6.      标签尽可能多，但是要注意相关性，不要堆与视频内容无关的标签。不要漏掉主关键词。标签与关键词基本都是相辅相成的，在实际操作时可以根据标签与关键词的情况进行适当的调整。

第三部分:视频SEO的几个要素

第一个因素是视频的浏览量（Views）。这个直接影响到视频到排名，所以为什么那么多人卖刷浏览量的服务，浏览量高未必一定排第一，但是只有几十个浏览量肯定排不到前面。举例，在Youtube里输入“Howto change a bicycle tire”，得到下图结果：

从图中可以看到，排名前十的视频基本都有十几二十万的浏览量，只有排第五的视频是个例外，八千多的浏览量却排在有37万浏览量的视频（第六个）前面，为什么？

因为这个视频是两个月前上传的，两个月的时间里就有八千多的新浏览量，增长速度相当快，而第六个视频虽然有37万多的浏览量，却已经有五年之久了，而且最近的浏览量增长的很慢，不符合搜索引擎需要新鲜内容给用户更好体验的要求，所以两个月的No.5视频在Youtube的算法调整下反而排到了前面。

如果不进行这样的调整，视频上传的年份越久，浏览量越大，前面几位就会牢牢被它们霸占，新内容的视频永无出头之日，必然影响用户体验。

这里再强调一下，尽量不要去花钱买浏览量搞突击，尤其是两三天上万浏览量的那种，原因很简单，你今天买了两三万的浏览量，过几天没买了，就没浏览量了，按上面说的增长速度一算，严重下降，肯定伤害排名，想保持增长速度就要不断的买浏览量，还要冒着被抓的风险，轻则降对应视频页面的PR和排名，重则封账号，亏大。

Youtube做这个算法调整，既鼓励了高质量的新鲜内容，又打击了靠购买几次来突击浏览量的作弊，真是一举两得。实在要买，刚开始也最好是隔几天三五百的增加，因为如果你一开始就买一万，按Youtube的这种加速度判定，后面需要购买的浏览量会相当大（底数越大，增长的速度越快，结果越大）。

那么，如何通过正常途径去获得更多的浏览量呢？把视频的时间控制在2-3分钟，尽可能多的分享到你的博客或者社交网络上去，就这么简单。

第二个因素是视频的标题和描述（Titles& Descriptions）。不管你是在Youtube还是Vimeo等视频站做视频优化，想要让你的视频出现在特定关键词的搜索排名里，这个关键词最里好是出现在视频的标题和描述里，举个例子，比如你想学MJ的月球漫步，在Youtube里输入“dothe moonwalk”，出现如下图的结果：

看到没，前几位的视频无一例外都出现了关键词。再来看Google的搜索结果（”Howdo I do the moonwalk”），如下图：

看到没，前十里视频占了五个（搜索前请先依法上网把IP变成美帝的，确保是Google.com而不是Google.com.hk的搜索结果，否则跳出来的结果会有不少差异），其中Youtube的两个视频占据了前两名，Youtube里搜索结果排第一的视频在Google搜索结果也是排第一，两个视频的PR分别为5和6，可以霸占前两位很长时间了。

在这个搜索结果里你也可以看到其它视频网站的视频并不是完全没机会到首页，比如Wikihow、Videojug、Howcast都有排名。所以如果你打算做个类似的视频，标题用dothe moonwalk是个不错的选择，能写成dothe moonwalk like MJ就更不错了，因为后面这个标题具有更强的煽动点击性，所以很多时候，你要注意下标题的写法，不能死盯着关键词，其它都不予考虑。

标题最好遵守下面几个原则：

1. 标题要完整的反映视频的内容。比如你想做上面的月球漫步教学视频，标题如果写个moonwalk可能让人摸不清头脑，但是写个Learnto do the moonwalk则会让访客点击前很清楚的知道自己将会看到什么内容的视频。
2. 标题要包含目标关键词，但是要注意写法，不要给访客造成误解，更不要堆砌关键词。
3. 标题不要超过68个字符。这点大家应该都懂吧，Google的搜索结果对标题只抓前68个字符。
4. 标题可以适当添加一些call to action的成分。还是以月球漫步的视频为例，你把标题写成“Moonwalklike Michael”会比写成“Howto do the Moonwalk”更好，因为MJ的粉丝一看了就会忍不住点。再比如前面提到的CyclingClimbing视频，用标题“Cyclingfor pros: Climbing like a Crazed Goat”就比用标题“Cycling for pros: Tips forbetter Climbing ”要好。
5. 标题最好能让浏览者一眼就能看到并判断能给自己带来利益。这种利益既可以是物质的，也可以是精神的。比如你打算做一个GoogleAnalytics Goal Tracking的设置视频，如果标题写成”SettingUp Google Analytics Goal Tracking”，可能大部分的人都不会去点，因为他们不知道这是什么东西，不感兴趣；但是如果你把标题写成”CapturingSales with Google Analytics Goal Tracking”，可能不少人就会感兴趣去点击并了解了，因为能给他们带来Sales，也就是利润。
   描述的写法和标题差不多，不要堆彻关键词，加一些call to action内容，比如”Watchthis video to learn __” 或者 “Like this video ? Give it a thumbs up!”， 保证相关性与趣味性，不要让浏览者觉得无聊或者是垃圾，你的视频排名自然就会上去了。
   第三个因素是视频的完整度及长度。Youtube上的视频都是完整且免费的，只要你愿意花时间都可以看到完整的，但是像Vimeo这样的网站，有一些视频是只能看到前面一小段，想看完，得掏钱，这样做能给网站带来不错的利润，但是对视频的SEO就不利了。没人愿意分享一个要注册或者掏钱才能看完的视频，太麻烦，也不会去点赞，因为看都没看完，更别说评论和订阅了，这些都会大大影响视频的排名。关于视频的长度，这里推荐2-10分钟比较合适，太短的难以引起浏览者共鸣，太长的很少有人有耐心看完，Google和Youtube的搜索结果都会显示视频的长度，如果你的视频有20分钟，浏览者可能更愿意去点那些四五分钟的视频。确实有必要超过10分钟的，建议把视频分成几段。
   第四个因素是评论及评价（Comments & Ratings）。视屏的评论多，可以鼓励浏览者参与进来，他们会在你的视频页面逗留更多的时间（降低BOUNCERATE？），而且留的评论基本都是与视频的关键词相关，一些视频网站还鼓励用社交账号登录，当用户参与你的视频评论时，他们的社交网络圈好友都能看到，会给你的视频带来更多流量。
   当然，并不是每个评论都是好的，垃圾评论坚决予以删除，这里一般是那些爆粗口，发链接打广告的评论。记住，不要删除负面评论，一个事物总是有好有坏，留下负面评论反而能吸引更多人来参与。对浏览者在视频评论里的问题，你应该尽可能回复。
   评价这里也就是Youtube上浏览量下面那个大拇指，朝上即为好评，朝下即为差评，这也是Youtube判断视频质量好坏的一个标准，好评多的说明内容好，差评多的说明质量差，但是你也不要太去在意好评与差评的数量。你可以在视频的描述里或者视频快结束的地方鼓励浏览者对视频进行评价，有评价总比没评价好，只要不是0好评1800差评就行了。
   最后一个因素是频道（Channels）。每个Youtube账号都有个频道界面，具体大家可以登录自己的账号进去熟悉下。Youtube和Google在决定视频排名时，主要参考的频道因素大概有以下4个：
6. 视频上传的频率。视频上传的越频繁，频道的相关性会越高，越有利于频道里视频的排名。
7. 视频上传的新鲜度。是一年前传的视频还是一个月前传的视频？越新鲜越好。
8. 频道的订阅数。订阅的人越多，说明该频道的视频质量越好，受用户欢迎，有利于SEO排名。
9. 频道内视频总的浏览量。这个自然是越多越好，并且还要符合前面说的加速度规则。
   你可以在频道页面添加一些Call to Action的东西来促使浏览者点击里面的视频，比如放一张1800X1298的JEG或者PNG图片作为背景图片，能直接反映出频道的主题即可；把相关的标签都写上；标题和描述都要完整，让第一次来的浏览者都能清楚、快速的了解频道内的内容；把频道与你的FB、Google+、Twitter账号关联起来（Youtube后台操作即可实现）；上传视频到频道时，在Privacy那先选Unlisted，等完善好了，再选Public；制作一个频道的欢迎视频等等，都是不错的小技巧

第四部分 给视频SEO加速

最好的给视频SEO加速方法无疑是社交网络（SocialMedia），推荐在以下平台发布：Facebook、Google+、LinkedIn、Twitter、StumbleUpon以及Reddit。有些人会说你的社交网络账号没什么好友，没关系，只要有1-2个人分享了你的视频给他们的好友，他们的好友又会分享给各自的好友，这种扩散带来的浏览量是很可观的，当然，前提是你的视频确实言之有物，值得分享。

发布的时候要注意：

1. 介绍要简短明了，让人一眼就能知道你在社交网络发布的这个视频是讲什么的，而不是写个好几段来介绍视频，等好友看完，估计也没兴趣点视频了。
2. 发布的时候用Embed，而不是重新上传到对应的社交网络平台。比如在Google+里，你只要复制粘贴Youtube的视频地址，它会自动将视频显示出来。
3. 要及时回应。有人在社交网络提出评论或者问题时，你可以对应的进行回复；有人粉你时，你也可以去看下他的资料，具有相关性就可以粉他，这些都能给你的视频带来不错的流量。
4. 发布的时候注意下时区。比如说你想定位在北美地区，那么最好在他们下班后睡觉前这段时间发，效果才会好。发布时间过早或过晚都会导致他们被掩埋在一堆社交网络信息里，很难引起注意。
5. 做付费广告。这也是个不错的方法，如果不想自己去手动推广，就掏钱吧，推荐在FB上做PPC（这个不绝对，要根据具体情况定）。

加速的同时别忘了创建视频XMLSitemap并提交给搜索引擎（主要是通过Google站长工具），以确保网站上所有的视频都能被快速、正确的收录。具体做法请自行Google，这里不再详述，如果是Wordpress站，直接用GoogleXML Sitemap for videos插件即可，快的话一天就收录，请大家不要忽略了这个步骤。

最后再来说下外链，这个步骤在一些竞争大点的词上是必不可少的，在第一部分我也提到了，不要一次买个1万条外链就不管了，这样上的快下的也快。推荐你前面两三个月每月500左右，后面逐渐递加，这样会看起来很自然，排名稳中有升，而随着在Youtube和Google的排名上升，带来的浏览量、评论、赞等也是逐步上升，反过来又促进排名的上升。

有些人会问，视频的排名做上去了，如何赚钱？很简单，在视频的描述那，第一句话就用你的Affiliate或者CPA链接，最好先用Bit.ly把链接简化下。如果你是推自己的站，就直接放自己的网址。

相信大家在第三篇也看到了视频在Google排名上的巨大优势，尤其是这类How to的视频，设想一下，如果你的CPA offer是减肥药，而你的视频排名又排在“How to lose weight”的Google搜索结果的第一位（只是举例，这个词上首页的难度不是一般的大，都是大公司用团队在操作，我这里只是给个思路，因为个人觉得，想好一个正确的方向再去努力比埋头苦干重要的多）。。。具体的细节不属于本文的讨论范围，大家自己多实践吧， Good luck！