2023年如何推广你的博客：21个新策略

在今天的帖子中，我将向你展示如何推广你的博客。

事实上：

这些都是我用来将我的博客增长到每月449058名访客的相同策略：

让我们开始吧

1. 客座博客的奖励

如果你刚刚起步，那么客座博客是增长你博客的一个好方法。

只有一个问题：

很难让看你的客座博客帖子中的人进入你的网站。

事实上，一项行业研究发现，平均每位访客只能带来50名访客。

解决方案？

客座博客奖励

有了客座博客奖励，你不必在帖子底部添加链接。

相反，你为人们提供一些让他们想访问你的网站的东西。

例如，不久前，我在The Buffer博客上发布了这篇客座文章。

是的，我有一个作者BIO链接。

但我还为我的客座博客的读者创建了一个额外的奖励。

第一个月，这篇访客帖子吸引了471名访客：

许多新访客都注册了我的时事通讯。

2.发布数据驱动内容

数据驱动的内容现在正在爆炸。

还有一个很好的理由：

包含数据的内容是博客脱颖而出的好方法。

例如，几年前，我们发表了一项大规模的搜索引擎排名因素研究。

总的来说，这篇帖子在社交媒体上引发了数千人的关注。

还有大量的反链

唯一的问题是：

这项研究很难（而且很昂贵）完成。

有服务器、爬行器、数据合作伙伴、漏洞、问题、数以百万计的数据点，还有更多。

是的，数据驱动的内容比列表帖子需要更多的工作。

但不一定要这么复杂。

例如，在搜索引擎排名因素研究之后，我们发表了这项关于语音搜索的研究。

毫无疑问：这需要大量的工作。

首先，我们的首席技术官不得不手动询问他的Google Home10000个问题。

然后，我们转录了答案。

最后，我们对数据进行了分析。

所以，是的，这并不容易。但这项研究比我们的大型谷歌研究要简单20倍。

它仍然做得很棒。

事实上，我们上线第一天的流量急剧增加。

人们仍然一直链接并引用我们的研究。

所有人真正需要的是一个Google Home和一个愿意投入工作的人。

我们恰好是第一个这么做的。

3.更新和升级旧内容

几年前，我为Backlinko博客启动了一个曼哈顿项目：

更新我们网站上的每个帖子。

这并不容易。

但与前一年相比，这个大型项目帮助Backlinko的整体流量增长了25.71%：

现在，25%听起来可能不多。

但这一增长率为25.71%，即每年增加410322名游客。

（这太多了。）

说完，让我们进入步骤。

首先，转到博客提要的最后一页。

然后，更新和改进每个帖子。

例如，我已经好几年没有对这篇文章做过大的更新了。

我帖子中的大多数策略仍然有效。

但很多内容都过时了。

所以我进去更新了每一个帖子

例如，我替换了旧的视觉效果和图像。

删除旧策略：

总的来说，这篇文章更加与时俱进。

最后，我将这些更改进行了发布…并更改了帖子上的“最后更新”日期。

这将该页面的总流量提高了22.52%。

重复进行尽可能多的操作。

根据你有的帖子的多少，这可能需要几个月（甚至几年）的时间。

事实上，我花了6周时间更新了所有内容。

但是，正如你所见，这是完全值得的。

4.LinkedIn的策略

LinkedIn目前拥有7.56亿用户。

尽管有这些疯狂的数字，但我没有看到很多人谈论LinkedIn。

这对你我来说都是好消息，因为这意味着LinkedIn在很大程度上还未开发。

事实上：

你只需在LinkedIn上转发你最好的东西，就可以在LinkedIn获得一些重要的吸引力。

例如，不久前，我在LinkedIn上转发了这篇文章。

我逐字逐句地复制了准确的帖子。

尽管这是一个老帖子，但它获得了3800多次浏览。

这是因为没有人在LinkedIn上发布任何有趣的内容。

因此，当你发布一些很酷的东西时，你可以立即脱颖而出。

5.Facebook帖子（retargeting）

Facebook目前的自然搜索覆盖率基本上为0%，这已经不是什么秘密了。

这意味着，如果你想让你的帖子被人看到，你需要提升你的帖子。

上面说：

Facebook上的CPC变得越来越昂贵。

（尤其是如果你像我一样身处B2B空间。）

幸运的是，通过retargeting，您可以将CPC降低25-75%。

例如，我不久前在Backlinko Facebook页面上发布了这篇文章：

我决定使用一些新奇的目标选择。

最终每次点击成本为2.60美元CPC。

不疯狂。但投资回报率也不高。

因此，几个月后，当我推广这篇文章时，我决定只推广给过去60天访问过Backlinko的人。

因为我针对的是我知道会对我们的内容感兴趣的人，所以我们的CPC只有0.67美分一支：

6.超简单新闻稿

我从Backlinko学到的第一个教训是：

新闻稿是推广新帖子的绝佳方式。

多年来，我测试了25种以上的电子邮件新闻稿的格式布局

所有这些测试都带来了一个巨大的收获：

超简单新闻稿效果最佳。

例如，我们向Backlinko社区发送了一份关于新帖子的新闻稿：

没有花哨的图形。

没有长介绍。

没有图像。

只是一个简短的介绍和一个帖子链接。

由于我们的时事通讯关注的是主要信息（我们刚刚发布了一篇新文章），我们的CTR比我们规模的列表的行业平均水平高2-3倍。

7.交叉调查受众

你可能知道，我在推特上发的帖子不多。

（事实上，我平均每周发1-2条推特。）

尽管如此，我还是有超过11.7万名Twitter粉丝。

我的秘密？

我要求新的电子邮件订阅者在Twitter上关注我。

事实上，我从2013年起就开始实施CTA。

这个简单的按钮已经吸引了超过2万名Twitter粉丝。

8.与其他博客协作

在过去的几年里，我与其他博客合作过信息图表。

行业研究：

以及博客的案例研究。

例如，前段时间，我与Pitchbox合作进行了这项行业研究。

这次合作是双赢的。

我得到了很棒的数据，可以用于数据驱动的帖子。

他们在成千上万的人面前展示了他们的产品（以及修改后的博客）。

9.超级个性化外联

你是否收到过这样的普通外联邮件？

你并不孤单。

越来越多的人利用博客外联来推广他们的内容。

正如你可能已经注意到的，他们做的都是错误的。

具体来说，他们向数百人发出同样的准确音调。

这是个坏消息。

好消息是你很容易脱颖而出。

怎样个性化您发送的每一封外联电子邮件。

事实上，我前面提到的外联研究发现，与使用相同模板的邮件相比，个性化邮件得到的回复要多32%。

例如，我发现了这个断开的链接：

并意识到我们有一个可以完美替代的指南。

所以我发出了一条个性化的信息：

因为我没有使用蹩脚的模板或乞求链接，他们很高兴地将我的链接添加到他们的帖子中。

10.引人注目的社交媒体图像

通过大量的测试，我可以告诉你，你的社交媒体的图片有很大的不同。

例如，我们过去常常在最后一刻把社交媒体上的图片拼凑在一起。或者使用帖子中的随机图像。

今天，我们创建社交媒体图像，旨在在某人的Twitter或Facebook订阅源上脱颖而出。

例如，当我们发布带有数据的内容时，我们会提供一个引人注目的图表：

（我们调整了图表的大小，以便针对Twitter、Facebook和LinkedIn图像维度进行优化。）

如果我们要发布一篇列表文章或一步一步的指南，我们会让我们的设计师创造一些与众不同的东西。

这种事情需要一点额外的努力。

但根据我的经验，你所获得的流量增加使它完全值得。

11.将博客内容转化为YouTube视频

我曾经从头开始每一段YouTube视频。

这需要永远。

事实上，我曾经花10个小时在一个15分钟的视频上。

（我估计我花了70%的时间在视频脚本上。）

今天，我的视频基于博客文章、时事通讯和主题演讲中的现有内容。

这使这个过程更加容易。

注意：我并不是直接将博客文章录到视频中。这太蹩脚了。相反，我使用了一些高质量的内容作为脚本的基础。

例如，我频道的这段视频是我的一本电子书、一份时事通讯、几篇不同的博客文章……以及一些新内容的混合。

因为这段视频不仅仅是一篇旧博客文章的翻版，它的浏览量达到了148168次。

12.回复每一条评论

你可能已经注意到，我在每个帖子上都得到了相当多的评论。

首先，我只发布世界级的内容。
（换句话说，值得评论的内容。）

第二，我回复了几乎所有人留下的评论……特别是在帖子上线后的前48小时。

事实上，根据我们的WordPress数据，我们在博客上有29142条评论。

大约40%的评论是我回复Backlinko读者的评论。

这意味着到目前为止，我已经回复了11656条评论。

这有点疯狂。回复11656条评论需要时间和精力。

但这些回复表明，我关心那些花时间留下评论的人。即使只是简单的“谢谢”。

这也让我有机会回答人们的问题。

最后，回复评论是我们能够在Backlinko博客上建立如此活跃的社区的主要原因之一。

13.撰写关于新主题的博客文章

你的利基市场有很多根深蒂固的竞争对手吗？

相信我，我去过那里。

当我第一次推出Backlinko博客时，我正在一头扎进竞争激烈的营销领域。

我是一个单人秀，与拥有数十名员工的大型竞争对手对抗。

因此：

我是如何脱颖而出并获得吸引力的？

我发布了竞争对手没有涵盖的新主题的内容。

例如，我在博客上发布的第一篇帖子是关于YouTube SEO的：

早期的另一篇文章是关于建立电子邮件列表的：

这是我的竞争对手没有写的两个话题。这帮助我的内容脱颖而出。

这是我至今仍遵循的策略。

前段时间，我发表了一篇关于Google RankBrain的深度指南：

因为我太早了，这篇文章并没有和其他100篇关于RankBrain的文章融合在一起。
（因为没有。）

这帮助我的内容真正脱颖而出：

14.播客奖励

这就像我之前提到的客座博客策略。

但不是为每个客座博客创建奖励…

…你为你作为嘉宾进行的每个播客创建一组奖励。

例如，当我在Pat Flynn的播客上时，我为他的听众创建了一个奖励部分：

在播客的最后，我特别提到了这个奖励部分。

这导致了大量的流量

……更重要的是，电子邮件订阅者。

有了这个，这就是确切的过程。

首先，创建播客听众想要的内容。

理想情况下，你的奖金应该补充你将在播客上谈论的内容。

例如，在我参加帕特的播客之前，我创建了一个奖励部分。

此奖励部分包含：

• 一个快速案例研究
• 站内SEO的checklist
• 以及一个包含25个高质量链接构建视频和帖子的滑动文件

第二，由播客主持人执行。因为你向他们的观众提供了一些非常有价值的东西，所以大多数人都不会有问题。但事先登记也不会有什么坏处。

最后，在易于记忆和键入的URL上托管奖励部分登录页面。

例如，对于我的Pat Flynn播客，我制作了URL：backlink.com/Pat。

然后你只需要设置你的电子邮件营销平台，在他们注册后发放奖励

这就是它的全部。

15.在活动中发言

在会议上发言是推广你的博客的好方法。

但不是因为你可能认为的原因。

当我第一次推出Backlinko时，我在尽可能多的会议上发言。

事实上，我在以下活动中发言：

• Dubin
• Boston
• Austin
• Istanbul
• Romania
• Berlin
• 还有很多国家和城市

当着300人的面登上舞台，我的博客增长迅速吗？

可能不会。

这些会议对我有什么帮助？

因为我要会见其他演讲者。

（SEO和营销领域的领导者。）

事实上，在这些活动上的演讲帮助我与真正聪明的人建立了伙伴关系、智囊团和友谊。

它甚至给了我一个机会，让我在一家初创公司进行早期天使投资。

如果我随机给这些人发了一封邮件：“嘿，你想合作吗？”。

要明确：

现在我的博客有了吸引力，我几乎不再在活动上发言了。但这是另一篇文章的另一个故事…

但当我刚开始时，在活动上发言非常有帮助。

16.适时发布帖子

发布新博客文章的最佳时间是什么？

嗯，BuzzSumo和我开始回答这个问题。

我们发现…一周中不同的日子没有太大的差别。

每一点点都有帮助。

如果你想从每一篇帖子中获得更多的流量和社交分享，在适当的时间发布是关键。

问题是，每个博客的“最佳时间”都不同。

对我们来说，我们已经尝试过在周日晚上12点出版，周五早上7点出版，周一下午2点出版…

我们最终发现，周二上午11点出版对我们来说最合适。

但这不是任何行业研究或“发表文章的最佳时机”文章都能告诉你的。

你得做实验。

17.在其他博客上留下非常有用的评论

这是我刚开始的时候做过很多的事情。

例如，我会在讨论中留下评论：

或者只是支持我支持的博客：

事实上，这些有用的评论直接导致了一些嘉宾帖子和播客访谈邀请

18.创建博客联盟

“博客联盟”是你与其他博客作者交朋友的地方。

（而且“博客联盟”听起来比“交朋友”酷得多。所以我同意了。🙂 )

例如，在Backlinko的早期，我每周都会和布莱恩·哈里斯打电话。

这些电话非常有用。

当然，很高兴有人可以谈论写作、招聘、工具、产品和时事通讯。

但我们也交换了帮助我们俩成长的具体技巧和策略。

因此，如果有另一位博主与你的水平差不多，请向他们发送一条类似的快速信息：

Hey [Name],

I love what you’re doing at [Blog Name].

Actually, [Something They Teach] really inspired how I do [Blogging-Related Thing].

If you’re game, I’d love to hop on Skype sometime and talk shop.

Thanks,
[Your Name]

19.读者案例研究

我喜欢读者案例研究。

事实上，读者案例研究是我用来在创纪录的时间内发展博客的秘密武器之一。

.

有了这些，这是一个循序渐进的过程。

首先，确定你想要强调的策略、技巧或技巧。

例如，当年我想把《摩天大楼技术》的消息传出去。

第二，找一个从你谈论的事情中得到结果的读者。

最后，与读者一起进行深入的案例研究。

换句话说，他们会向你发送详细信息。然后你写下发生的事情。

这样，它就不是客串了。写作仍然是你自己的声音。

例如，几年前，我与Chris Gimmer合作进行了“摩天大楼技术”案例研究：

那篇帖子做得很棒。仅第一个月就吸引了13486名游客。

人们疯狂地在Twitter上分享：

20.创建酷炫的视觉效果、图表和图像

你可能已经注意到，我倾向于在每个帖子中添加一些自定义的视觉效果和图表。

这不是偶然。

我发现，这些定制的视觉效果可以在周围共享（和链接），而不需要我忙于推广。

例如，我要求我们的设计师创建一个针对语音搜索引擎优化优化的页面的视觉效果。

由于这种视觉帮助人们理解语音搜索引擎优化，许多其他博客在其博客文章中使用了它：

每篇文章中包含2-3个视觉效果、图表或迷你信息图。如果这篇文章做得好，其他博主会看到你的视觉效果。一小部分但很重要的人会在他们的内容中使用你的视觉效果。

21.多创建列表帖子

列表帖子是博客的支柱。

我们与BuzzSumo的内容研究发现，列表帖子比任何其他内容格式获得更多的社交分享：

如果你想一想，这是有道理的…

人们喜欢可以立即使用的超战术技巧和战术。

一个列表帖子在一个页面上有一系列这些策略。

事实上，当我分析哪些帖子带来了最多的流量时，前10名中有4名是列表帖子。

这就是为什么我在过去几年里发布了几篇列表文章（比如这篇）。

事实上，我现在还有更多的列表帖子在工作中。

说到列表帖子…

奖励#1：用你最独特的技巧开始列表帖子

我看到很多博客在列表帖子中犯了一个错误：

他们将最重要和最有用的提示放在列表的首位。

为什么这是一个错误？

嗯，当有人登上你的列表帖子后，他们会寻找新的东西。

所以你需要马上给他们你最独特的策略。

因此，不要像这样组织你的列表帖子：

这样组织他们：

换句话说，用你的读者可能从未见过的策略开始和结束你的列表。

例如：

几年前，我发布了一篇关于如何在YouTube上获得更多浏览量的帖子。

我的第一个技巧是创建更有效缩略图的新方法。

在所有你可以做的事情中，这是最重要的吗？

但这是一个大多数人以前没有听说过的策略。这意味着他们会继续阅读。

然后，在稍后的列表中，我列出了产生最大差异的策略。

奖励#2：在您的内容中添加可推特引用

这是一种让更多人在Twitter上分享你的内容的简单方法。

以下是它的工作原理：

首先，从你的帖子中找到一个值得分享的引用。

换句话说：一条推文报价。

Tweetable引用是一个简短而有趣的引用，很容易符合Twitter的字符限制。

例如，我在“8步内容策略”帖子中的这一行是一条推文引用。

它在引用下面有一个“点击推特”链接。

（顺便说一下，我使用ClickToTweet.com制作了这个链接。）

当有人点击这个链接时，他们得到了一条预先写好的推文，上面有这句话。

这就是它的全部。

如果你的引用触动了神经，人们会分享它。