搜索落地页(SERP）功能

什么是搜索落地页（SERP)功能？

SERP功能是出现在谷歌搜索引擎结果页面上的元素，如今的搜索落地页已经不是传统的“10个蓝色链接”。SERP功能的常见示例包括特色片段、知识图谱、视频和图像。

简而言之：

没有任何SERP功能的搜索引擎结果页（SERP）如下所示：

具有SERP功能的一个如下所示：

谷歌SERP功能有多常见？

很难找到一组没有SERP功能的Google结果。

根据SEMRush Sensor的数据，谷歌的第一页结果中只有2.68%没有任何SERP功能。

这就是为什么在选择关键词和优化CTR的内容时，考虑SERP功能非常重要。

11个最重要的SERP功能

以下是谷歌中出现的11个最常见的SERP功能。这些也往往会对人们与谷歌搜索结果的互动方式产生重大影响。

1.特色片段

特色片段是突出显示网页特定部分的大框。并在结果本身的内部呈现该部分。

特色片段通常出现在页面顶部（广告下方）。

但谷歌最近开始在搜索结果中加入特色片段。例如，您可以在这里看到，特色片段基本上占据了传统的排名第二的位置。

特色片段对自然点击率有重大影响。Ahrefs发现，特色片段获得了所有点击的8%。

2.顶部和底部广告

这很简单。

Google的SERP有两个主要的Google Ads广告位置：

一个位于页面顶部（有机结果上方）。另一个在页面底部。

Wordstream数据显示，谷歌广告的平均点击率约为3%。所以广告肯定会影响CTR。但远不及特色片段。

3.视频列表

视频列表是显示在结果中的一组视频结果（通常从YouTube上提取）。

下面是一个示例：

这过去是一组静态的3个结果。但今天，您实际上可以单击小箭头按钮查看更多视频结果（最多10个）。

谷歌不会显示大多数搜索查询的视频结果。
（事实上，SEMrush估计只有大约6%的搜索会显示视频结果）。

也就是说，视频列表之所以重要，是因为它们占用了大量SERP资源。此外，它们通常出现在页面顶部或附近。这使得人们更有可能点击它们。

4.富文本的片段

富文本的片段是出现在一个特定结果旁边的额外信息片段。

它们基本上是SERP中特定结果的SERP功能。

你可能知道，大多数谷歌搜索结果都是由标题标签、描述和URL组成的。

嗯，富文本的片段添加了远远超出这三个元素的附加信息。

这有助于用户决定是否单击它。

例如，某些结果以富文本的片段形式显示价格和可用性信息。

因此，如果您正在购买特定的产品，这可以帮助您找到所需的信息，而无需在大型电子商务产品页面中搜索。

常见问题解答片段是富文本片段的另一种常见形式。

与任何富文本代码段一样，在页面上实现结构化数据可以显著增加获得富文本片段的概率。

5.网站链接

网站链接有两种主要形式：

将搜索者带到网站页面的链接。

或者将搜索者带到页面的某一部分。

无论哪种方式，站点链接都是为了在传统结果下面显示一个链接列表。这样，用户可以直接跳转到他们想要查看的页面或内容。

最常见的网站链接形式是出现在品牌搜索主页下方的链接。

明白为什么这很有用吗？如果你搜索“Tesla”，谷歌可能很难确切地了解你在该网站上寻找什么：主页？关于页面？要登录的页面？

网站链接可以帮助您快速找到想要访问的页面。

页面级网站链接也是如此。它们允许您扫描页面的主要部分。而且，当你点击时，你会被带到内容的那个部分。

6.People Also Ask

根据高级网络排名，在所有基于美国的搜索查询中，有8.5%的人也会询问People Also Ask 框。

你可能以前见过People Also Ask 。它们本质上是嵌入在搜索结果中的迷你常见问题解答。

当你点击它们时，它们会得到答案。并提出更多相关问题。

谷歌与People Also Ask的目标是让用户在搜索下一个问题之前找到答案。

例如，关键字“tennis backhand”会弹出People Also Ask框。

正如你所看到的，People Also Ask旨在回答人们当时可能想要回答的问题。或者他或她下一个要搜索的。

7.本地搜索

本地搜索是一组由3个本地结果组成的结果，这些结果显示在Google认为“本地”的查询中。

（例如，“理发师波士顿”或“我附近的理发师”）。

本地搜索的独特之处在于它们有自己的并行算法。虽然谷歌的许多排名因素都集中在反向链接上，但本地搜索引擎优化更多的是优化你的谷歌我的业务档案，获得良好的评价和准确的NAP引用。

无论如何，本地搜索对本地企业来说都非常重要。或具有物理位置的企业。

这是因为本地搜索通常会出现在搜索结果的显著位置。它们还包含交互式谷歌地图。此外，其他视觉元素帮助它从其他谷歌搜索结果中脱颖而出。、

8.知识图谱

知识图谱是一个特色的片段类型框，显示谷歌在特定实体（如名人、公司或事件）上的数据。

以下是知识卡片的示例：

知识图谱与特色片段的不同之处在于，数据不是从特定网页中提取的。相反，谷歌从谷歌知识图谱中获取信息。知识图谱本身来自多种来源，如维基百科。

9.图像搜索

图像包是谷歌在搜索结果中显示的一系列图像。

（这些图片来自谷歌图像）。

换句话说，谷歌识别用户想要查看一组图像的搜索查询。有时，这些查询很明显（比如“猫的照片”）。但其他时候，

谷歌能够根据用户行为确定哪些查询应该有图像包。

例如，使用“新闻发布”这样的关键字。您可能不会期望该搜索会显示图像包。但确实如此。

这很可能是因为谷歌测试了有无图像包的结果。带有图像的搜索结果为搜索者提供了他们想要的东西。因此，他们决定默认显示它向前移动。

（注意：谷歌的人工智能算法RankBrain对所有查询都执行这个精确的过程。不仅仅是涉及图像的查询。但这是这个系统如何工作的一个很好的例子）。

10.推特卡片

谷歌为Twitter编制索引。当你在Twitter上搜索很多人都在谈论的东西时，他们往往会显示一张推特卡片。

当你搜索某些实体（如人或品牌）时，它们还会显示推特卡片。

正如你所看到的，谷歌不仅仅是显示某人Twitter账户的链接。这是一个交互式SERP功能，列出了用户最近的推文。

11.热门故事(Top Stories)

热门新闻是与热门新闻相关的术语的结果。

该SERP功能的工作原理与Twitter卡类似。谷歌跟踪流行新闻（特别是在谷歌新闻中）。当搜索与吸引眼球的故事相匹配时，他会理解。

不同的是，从技术上讲，谷歌可以将任何推特拉入推特卡。但对于热门新闻，新闻框中的结果100%来自谷歌新闻批准的网站。