反向链接指南

什么是反向链接？

反向链接（也称为“入站链接”、“传入链接”或“单向链接”）是从一个网站到另一个网站页面的链接。谷歌和其他主要搜索引擎会考虑对特定页面进行反向链接“投票”。具有大量反向链接的页面往往具有较高的搜索引擎排名。

例如，这里有一个从forbes到我的网站的链接。

因为这个链接直接指向我网站上的一个页面，所以它是一个“反向链接”。

为什么反向链接对SEO很重要？

反向链接是来自其他网站的投票。这些投票都告诉搜索引擎：“这些内容是有价值、可信和有用的”。

所以这些“投票”越多，你的网站在谷歌和其他搜索引擎中的排名就越高。

在搜索引擎算法中使用链接并不是什么新鲜事。事实上，反向链接构成了谷歌原始算法（称为“PageRank”）的基础。

尽管此后谷歌对其算法进行了数千次修改，但反向链接仍然是一个关键的排名信号。

我们进行的一项行业研究发现，链接仍然是谷歌的关键排名信号。

谷歌已经证实，反向链接仍然是其三个最重要的搜索引擎排名因素之一。

什么样的反向链接是有价值的？

并非所有的反向链接的价值都是相等的。

如果您想在SERP中排名更高，请关注高质量的反向链接。

一个高质量的反向链接可以比1000个低质量反向链接更强大。

事实证明，高质量的反向链接往往具有相同的关键特征。

特性#1：它们来自可信的权威网站

你更愿意从哈佛大学…或随便找一个网站获得反向链接吗？

事实证明，谷歌也有同感。

这个概念被称为“域名权威性”。本质上，一个站点拥有的权威越多，它可以传递给你的站点（通过链接）的权威就越大。

例如，我从TechCrunch获得了一个链接。

根据Semrush的说法，TechCrunch是一个极其权威的领域。

因为该链接来自权威网站，所以谷歌对这个链接很大的权重。事实上，在TechCrunch链接到我之后，我就注意到了我的自然搜索引擎流量的增加。

这些链接很难获得吗？肯定

他们值得吗？绝对地

特性#2：它们在链接的锚文本中包含目标关键字

通常，您需要链接具有包含目标关键字的锚文本。

事实上，最近的一项行业研究发现，关键字锚文本与排名之间存在相关性。

你不需要分使用关键字锚文本。谷歌在他们的算法中有一个过滤器，叫做“企鹅算法”。

企鹅算法会过滤掉使用黑帽子链接构建策略的网站。它特别关注那些使用完全匹配的锚文本构建反向链接的网站。

特性#3：链接到您的网站（和页面）与您的网站主题相关

当一个网站链接到另一个网站时，谷歌希望看到这两个网站是相关的。

如果你想一想，这是有道理的：

想象一下，你刚刚发表了一篇关于跑马拉松的文章。

在这种情况下，谷歌将更加重视马拉松、跑步、健身网站的链接，而不是钓鱼、独轮车和数字营销网站的链接。

特性#4：链接是“Dofollow”链接

谷歌和其他搜索引擎忽略带有“nofollow”标签的链接。

（nofollow链接不包括搜索引擎排名算法）。

幸运的是，网络上绝大多数链接都是“dofollow”链接。

大多数带有nofollow标签的链接一开始都没有那么重要。例如，来自这些来源的链接往往是nofollow：

• 博客的评论
• 新闻稿
• 付费广告

这些链接对SEO没有太大的帮助。

特性#5：链接来自以前没有链接到您的域名

假设您从网站a获得链接。

让我们假设网站A多次链接到你的网站

第二、第三和第四个链接是否与第一个链接一样强大？

事实证明，来自同一个网站的链接的价值递减。

从100个不同的网站获得100个链接通常比从同一个网站获得1000个链接要好。

事实上，我们的搜索引擎排名相关性研究发现，链接到你的网站数量（而不是反向链接的总数）与谷歌排名的相关性超过任何其他因素。

既然你已经了解了哪些类型的反向链接对你的谷歌排名最有帮助，现在向你展示如何开始构建它们。

反向链接最佳实践

创建可链接资源

如果你想让人们链接到你的网站，你需要网站上有值得链接的东西。
（也称为“可链接资产”）。

可链接资产可以是博客文章、视频、软件、测验、调查……基本上是人们想要链接的任何内容。

在大多数情况下，你的可链接资产需要是优质的内容（这就是为什么搜索引擎优化和内容营销如此紧密地联系在一起）。

例如，当我第一次开始我的博客时，我发布了一份超过200个谷歌排名因素的列表。

有一天我读到谷歌使用了200个排名信号。这让我好奇：“这200个信号是什么？”。

当然，谷歌并没有打算向全世界公布这些消息。所以我开始收集谷歌的论文和相关专利。

编制这200个因素非常耗时（我花了2周多的时间）。但最后，我终于整理了一份谷歌可能在算法中使用的200个排名因素的列表。

到目前为止，这一条内容已经从5870个域名产生了超过25800个反向链接。

再举一个例子！

我迄今为止最成功的帖子之一（在反向链接和自然搜索流量方面）是我对YouTube SEO的终极指南。

当我开始写这篇文章时，我开始在YouTube营销方面取得一些成功。所以我决定把我学到的知识汇编成一本终极指南，并与大家分享。

我还决定在我的指南中包括很多例子：

（这个主题的其他大部分内容都缺少）

尽管这篇文章产生的链接数量没有谷歌排名因子文章那么多，但它仍然积累了相当多的反向链接。

从链接摘要构建反向链接

想象一下，如果人们发布博客文章的唯一目的是链接到高质量的内容。
（您已在网站上发布的优质内容类型）

那会很好的，对吧？

幸运的是，这是真的。它们被称为摘要。

下面是一个示例：

链接摘要是指每天、每周或每月发布的链接到优秀内容的博客文章。

下面是我最近从一篇综述中构建的一个反向链接的示例：

下面是一步步的操作步骤：

1. 在您的领域中查找链接摘要：在Google搜索中使用搜索字符串，如“关键字”+“Link roundup”
2. 推介您的资源：将您的可链接资产推荐给链接摘要

如果你的帖子很适合那个人的综述，你会得到一个高质量的链接。

（他们也可以在社交媒体上分享您的内容）

发现过期的资源并替换

有三个步骤

1. 首先，你会发现网页、资源或业务已经过时、重新命名或最近更改了名称。
2. 然后，找到仍然链接到这些过时资源的站点
3. 最后，你给人们发电子邮件，让他们知道他们正在链接一些过时的东西。

让我用一个现实生活中的例子向你展示这是如何工作的…

不久前，我看到一家大型SEO代理网站突然关闭。

这意味着他们的网站上有很多页面不再工作…

…许多人仍在链接的页面。

特别是，我注意到他们网站上关于SEO的信息图表已经不起作用了。这很好，因为我刚刚发布了我自己专注于SEO的信息图表。

这是第一步。

接下来，我必须看看谁真正链接到了该信息图。

在Semrush找到他们的所有链接：

最后，我给每个链接到信息图的人发了电子邮件，让他们知道图像已经不起作用了。我还让他们知道，我的信息图将是BlueGlass的绝佳替代品。

以下是我使用的脚本：

Hi [Name],

I was searching for some content to read about [Topic] this morning. And I came across your excellent post: [Post Title].

Anyway, I couldn’t help but notice that you mentioned [Outdated Resource] in your article.

As you may have heard, [Problem With Outdated Resource].

Here’s a screenshot of where that link is located: [Screenshot]

Also, I recently published a piece of content about [Topic]. It might make a good replacement for the [Outdated Resource].

Either way, I hope this helps you and have a great day!

Thanks,

[Your Name]

正如你所看到的，人们非常乐意与我联系：

坏链接构建策略

这种策略与您刚刚了解的过期链接类似。

不同的是，对于坏的链接构建，您只需要查找有404个错误的页面。

要找到这些404链接，您需要专注于你的领域的资源页面。因此，如果你在健身领域，你可以使用以下搜索字符串在谷歌搜索：

• “fitness” + “resource page”
• “fitness” + “resources”
• “fitness” + “recommended sites”
• “fitness” + “links”

你会发现这样的页面：

现在，你可以给网站所有者发电子邮件，希望他们链接过来。但我发现这样么什么效果~

相反，让网站所有者知道你发现的任何404链接。

您可以在任何页面上轻松找到404链接。只需Check My Links Chrome Extension 扩展

该程序可以快速找到页面中出现的任何断开链接。它还以红色突出显示它们，以便于查找：

你需要做的最后一件事是向网站所有者发送电子邮件，告知他们的死链接。

Hi [Site Owner Name],

I was just browsing around your resources page today, and among the lists of great resources, were some broken links.

Here’s a few of them:

[URL 1]

[URL 2]

[URL 3]

Oh, and I have a website, [Your Website], that also regularly posts quality content related to whatever. If you think so too, feel free to post a link to it on your resources page.

Either way I hope this helps and keep up the good work!

Thanks,

[Your Name]

客座博客

客座博客已经死亡了吗？ 并没有~

事实上，当你刚开始时，客座博客是获取网站链接的最佳方式之一。

当我第一次创办Backlinko时，我在12个月内写了50多篇客座博客和采访！

而我从客座博客中获得的链接，无疑让我的自然流量得到了提升。

我确保只为我所在领域的优质网站撰写客座文章。

所以，如果你运行一个关于 Paleo Diet,的网站，并在一个关于iPhone的网站上写一篇客座博客，那么在谷歌看来，这将是垃圾。

但是，当你为你所在行业的优质网站撰写令人惊叹的客座博客时，这些链接确实会有所帮助。

问题是，找客座博客会是一件非常痛苦的事。

但有一个更简单的方法…

以下是它的工作原理：

首先，在你的行业里找一个写很多客座文章的人。

接下来，转到他们发布的一篇客座博客。他们在作者简介中使用的头像：

最后，将截图在谷歌图像搜索中。

你会得到一个发布客座博客的地方列表。

信息图表和其他视觉资源

信息图表是否像以前一样有效？可能不会。

但它们仍然是一种有效的链接构建策略。

事实上，当我们研究什么类型的内容生成最多的链接时，信息图表就出现在顶部附近。

例如，我制作的第一批信息图只花了几个小时就写好了（我还聘请了一位专业设计师，让它看起来很专业）。

尽管这张信息图没有传播开来，但它还是带来了一些可靠的反向链接：

要明确的是：我不仅仅是发布我的信息图表，并希望得到最好的结果。

与您发布的任何内容一样，您需要战略性地宣传您的信息图表。为此，我建议使用名为“Guestographics”的策略

我在这篇文章中详细介绍了Guestographics的工作原理。

提交客户评价

大大小小的公司都喜欢炫耀客户的评价。

如果你使用的产品或服务是你喜欢的，考虑给他们发一封评价信。

为了表明这是真实的，他们通常会给你的网站上添加一个链接……。

下面是一个示例：

博客评论

如果你有一个软件、实物产品、咨询服务或任何你出售的有价值的东西，你可以很容易地将其转化为数十个高质量的反向链接

如何做？

通过向博客免费提供您的产品。

以下是操作方法：

1. 在你的领域找到可能对你提供的内容感兴趣的博客。如果你销售一种信息产品，教人们如何制作自己的肥皂，你可以在谷歌上搜索”soap making”, “make soap at home”等。

• 通过以下电子邮件与他们联系：

Hey [Site Owner Name],

I was searching for [Some Homemade Soap Recipes] today when I came across [Website].

Awesome stuff!

Actually, I just launched a guide that [Teaches People How To Make Luxury Soaps At Home]. I usually charge [$X], but I’d be more than happy to send it over to you on the house.

Let me know how that sounds.

Cheers,

[Your First Name]

需要注意：你要非常小心你在这个策略中使用的语言。

你不能提及提供你的产品来换取链接或评论……这将违反谷歌的网站管理员指南。

相反，把产品发给他们，让他们决定是否值得在博客上提及。

链接回收

链接回收很简单：

首先，查找没有链接到您的网站的有关您公司的信息。

下面是一个示例：

看看上面那篇文章的作者是如何提到我的网站……但没有链接到它的？

这就是链接回收发挥作用的地方。

你不能直接说“希望他们链到我的网站”，而是主动联系并希望他们链接。

根据我的经验，友好的提醒，大多数人还是乐意给链接的~

以下是分步过程：

1. 使用类似BuzzSumo和Mental.com在线查找您的品牌

• 检查提到你的网站是否也链接了你（主页或内部页面）。如果他们链接到你的网站，你就做好了准备

如果没有，请转到步骤#3…

向他们发送这封友好的电子邮件

Hey [Name],

I just wanted to reach out and say “thanks” for mentioning [Your Brand] in your excellent article yesterday.

We really, really appreciate it.

I’m reaching out today to ask if you could add a link back to our site. That way, people can easily find us while reading your article.

Either way, thanks for the shout out and keep up the great work!

Thanks,

[Your First Name]

使用 HARO

HARO（Help a Reporter Out的缩写）是从新闻网站获得权威反向链接的最佳方式之一。

HARO的工作原理如下：

• 注册HARO

• 用你的内容和一些有用的提示来回应。

是不是很简单？你给记者一个报价，他们会给你一个反向链接。

这就是它的全部。

例如，最近从Entrepreneur.com那里得到了一个的链接，通过回复HARO请求：

竞争对手逆向工程

每个行业都有自己的一系列构建链接的机会。

因此，我建议留出一些时间对竞争对手进行逆向工程。这样，您可以找到仅存在于您的利基市场的链接机会。

举个例子

假设你经营一个健康和健身博客。

你的竞争对手之一是Nerd Fitness。

嗯，当我在反向链接检查器中查看该网站的反向链接时，我注意到他们的许多链接来自播客：

具体来说，该公司的人（尤其是创始人史蒂夫·坎布）作为嘉宾出现在其他人的播客上。

就像这样，你有一个很好的列表，你可以去那里获得链接。

（显然，你需要联系那些播客的运营人，并将自己作为一名嘉宾。这需要工作。但至少你知道从哪里开始）。

坚持能够产生反链的内容格式

正如我前面提到的，信息图形是构建反向链接的理想内容格式。

但它是众多中的一个。

我们还发现，尽管“为什么”和“是什么”并没有产生大量的社交媒体分享，但它们往往会经常可以得到链接~