精选摘要（Featured Snippets）

什么是精选摘要？

精选摘要是出现在谷歌搜索结果顶部的简短文本片段，以便快速回答搜索者的查询。出现在“精选摘要”中的内容会自动从谷歌索引中的网页中提取。常见的精选摘要类型包括定义、表、步骤和列表。

为什么精选摘要对SEO很重要？

精选摘要以两种方式影响SEO。

首先，精选摘要是一个从自然搜索结果中获得更多点击的机会……而不需要更高的谷歌排名。

事实上，许多SEO专家将精选摘要称为“位置#0”，因为它出现在传统的#1位置之上。

根据Search Engine Land的数据，一个精选摘要大约占所有点击的8%。

因此，如果你的内容能够在精选摘要中出现，你就可以大大提高你的自然搜索点击率。

例如，我们最近能够在“精选摘要”中对该关键字进行排名：

根据谷歌搜索控制台，该页面的自然点击率为13.7%。

其次，精选摘要增加了“无点击搜索”的数量。换句话说，当谷歌用户没有点击任何搜索结果时。

这是因为“精选摘要”通常会给人他们想要的答案。

因此，在你决定一个特定的关键字之前，重要的是要注意搜索结果中是否有“精选摘要”。根据Ahrefs的一项行业研究，与有精选摘要的SERP相比，您将获得更少的点击。

这并不是说如果有一个精选摘要，你应该放弃这个关键词。毕竟，Semrush报告说，6.36%的查询都有一个精选摘要。

随着竞争和每月搜索量的增加，精选摘要应该考虑到您选择关键词的过程中。

精选摘要的类型

谷歌搜索结果中最常出现的精选摘要有4种主要类型。

1.定义框：这是一段文本，旨在为搜索者提供直接、简洁的定义或描述。

例如，当您搜索“rich snippets”时，结果顶部有一个定义框。

谷歌通常使用定义框来回答“什么是”的问题。下面是一个示例：

正如你所看到的，谷歌倾向于使用简短而有用的定义。事实上，SEBrush发现，“精选摘要”的平均定义长度在40-60个单词之间。

2.表格：这是Google从页面中提取数据并将其显示为表格的地方。

下面是一个示例：

3.有序列表：这是按特定顺序显示的项目列表。谷歌倾向于对需要一系列步骤的查询使用有序列表。

他们还使用有序列表来按特定顺序排列事物，如下图所示。红色列出需要一组步骤的查询。

4.无序列表：这是谷歌展示不需要任何特定顺序的项目列表的方式。

例如，我们的关键字搜索工具列表不是按最佳到最差的顺序排列的。这只是一个列表。

谷歌只是将我们列出的每个工具作为一个简单的列表，而没有任何信息对它们进行排序。

如何优化精选摘要

寻找有精选摘要的SERPs

您的第一步是查找已经有“精选摘要”的搜索结果页面。
（换句话说，寻找精选摘要的机会）。

这样，你就知道谷歌想要展示一个该词条的精选摘要。事实上，他们已经做到了！

此外，您还可以看到Google希望为该词条显示什么类型的精选摘要（定义、无序列表等）。这使得为特定洗的精选摘要优化页面变得非常简单。

例如，当你搜索“best glass water bottles”时，你可以看到谷歌在顶部有一个无序列表精选片段。

有两种方法可以查找具有精选摘要的SERP。

首先，您可以逐个搜索一堆关键字。因此，如果你有一个潜在的关键词列表，你可以搜索每一个，并记下该词的结果是否有“精选摘要”。

第二，你可以使用SEMrush和Ahrefs这样的工具，过滤出有精选摘要的关键词

例如，当您使用Ahrefs在运行Organic Keywords报告时，您可以过滤掉任何尚未包含特色片段的关键字。

针对特定精选摘要进行优化

接下来，是时候优化页面上的内容了，让谷歌选择在精选摘要中使用您的内容。

以下是如何优化4种最流行的精选摘要类型的内容。

定义：你需要向谷歌提供一个简短的（40-60个单词）文本片段，他们可以直接在特色片段中使用。如果你在定义的正上方有“XX是什么”，这也会有帮助。

下面是我们的一个页面上的此类设置示例。

因为我们为谷歌提供了一个他们可以使用的定义，所以我们在几个月内就进入了精选片段的位置。

HubSpot更进一步。他们实际上在内容中设计了一些小盒子，看起来就像一个精选摘要。

格式化是在精选摘要中获取内容的关键。具体来说，你的内容看起来越像精选摘要，谷歌就越有可能使用它。

唯一要记住的另一件事是，你希望你的定义是客观的。换言之：无论哪种方式，都不要包含对该主题的个人意见。

记住：谷歌不希望个人意见以定义的形式出现。因此，即使你对这个话题有强烈的感觉，也要尽你所能写出没有任何情绪的定义。事实上，您应该像编写字典条目一样编写定义。

例如，您可以看到我们对“nofollow links”的定义听起来像是直接从韦氏词典中提取的。

表格：根据我自己的分析，我发现谷歌倾向于从表格中获取精选摘要。

他们不是从页面的各个部分收集数据并以表格的形式呈现，而是从本质上抓取已经存在的表格。

例如，查看”chipotle food pricing”的精选摘要

当你查看这些内容的来源时，你可以看到它实际上是完全相同的表。

另一个例子，我们最近比较了排名前4的反向链接检查器工具。

我们为精选摘要优化的方法之一是以表格的形式呈现大量数据。

如何编写这些表取决于网站的设置方式（以及是否使用WordPress）。但一般来说，只要您的HTML使用＜tr＞标记来显示表中的数据，Google就会很容易“读取”您的表。

有序列表：这里的关键是布局页面，以便以谷歌易于理解的方式显示特定步骤或项目列表。

具体来说，您希望用H2或H3文本包装每个项目或步骤。并将每个项目显示为子标题。

为了让您的项目或步骤的顺序在谷歌上清晰可见，您甚至可以在每个副标题中添加类似“步骤#1”或“1.”的文本。下面是一个示例：

最重要的是要记住前后一致性。如果您将第一步表示为“步骤#1：做X”，请不要在第二步写：“步骤2:做Y”。

相反，请像这样介绍您的步骤：

步骤#1、步骤#2、步骤#3…

或者像这样：

1., 2., 3…

我个人更喜欢“步骤#1”而不是“1”，因为它更容易让用户跟随。但谷歌可以理解这两者。

例如，这篇文章提出了一个9步SEO策略。

流程中的每个步骤都使用完全相同的格式（“Step #1”、“Step #2”等）。

我们还将每个步骤包装在H2标签中。

围绕几个不同的长尾词优化页面

Ahrefs发现，当人们搜索长尾关键词时，绝大多数精选摘要都会出现。

（长尾关键词=人们在搜索引擎中使用的超长和超特定的词条）

人们用于语音搜索的查询就是这类搜索的完美例子。

这是一个传统搜索的例子。

这是同一搜索查询的对话式长尾版本。

这里的启示是，你不只是想为很多人搜索的精选摘要关键词优化你的内容（比如“什么是SEO”）。

您还需要优化当人们搜索这些术语的变体和长尾版本时出现的精选摘要。

例如，您可以看到，我们在这个页面中添加了一些部分，这些部分旨在为一系列不同的长尾精选摘要进行排名。

它很像一个迷你FAQ页面。

你如何知道要针对哪些长尾关键词？

我建议查看SERPs中的“People Also Ask”框。

这些是谷歌认为与您刚才搜索的关键词密切相关的相关问题。

例如，“YouTube Description”是我们在精选摘要中搜索的一个关键词。

该排名是优化定义的内容的直接结果。

也就是说，我们可以在同一页上回答很多长尾问题。谷歌在搜索结果中显示的查询。

扩展您的精选摘要的SEO

如果您的页面（和站点）具有权威性，您的单个页面可以得到数十个精选摘要。

扩大规模的关键是添加大量的定义、有序列表和其他格式，这些都是谷歌喜欢放在页面上的特色片段中的。

例如，您可以看到HubSpot在其大多数页面的顶部都有一个“主”定义。

但他们也会在文章中提出几个问题和答案。

提高您的谷歌排名

如果你的页面还没有在谷歌的第一个页面上排名，你获得精选摘要的机会几乎为零。

事实上，根据我前面提到的Ahrefs研究，99%的精选摘要来自已经排在第1页的页面。

如果你仔细想想，这是有道理的：第一页是谷歌关于该主题的最佳、最值得信赖的内容列表。因此，他们不会从第11页的网站上提取信息……即使它的格式很完美。

因此，除了以正确的方式格式化内容外，您还需要在第1页上排名，才能真正进入“精选摘要”框。

例如，我们网站的这个页面被列为“精选摘要”。

而我们在谷歌排名第一页后，才在那里获得了特色。