网页描述信息

什么是网页的描述标签？

网页描述标签是一种HTML属性，用于描述网页的内容。

以下是HTML形式的元描述：

大多数现代搜索引擎，包括谷歌和必应，不再使用元描述作为直接排名信号。

然而，描述通常出现在SERP（搜索引擎结果页面）中。这会影响用户的点击率。

为什么描述标签很重要？

谷歌、必应和其他搜索引擎几年前停止在排名算法中使用描述特征。

也就是说，正确的网页描述可以引导更多的点击。这是一个直接的排名因素。

事实上，我们对500万谷歌搜索结果进行的大规模分析发现，与缺少描述的页面相比，具有元描述的网页平均点击量增加5.8%。

甚至谷歌自己也建议为网站上的每个页面写一个描述。

社交媒体网站（如Facebook和Twitter）有时会在帖子中显示你的描述。

然而，谷歌并不总是在搜索结果中显示你的元描述。根据谷歌的说法，他们通常会用页面中的一段内容来替换你的元描述。

即使如此，为网站上的每个页面编写一个独特的描述仍然非常值得。和一个重要的搜索引擎优化最佳实践。

下面是如何编写SEO友好的网页描述。

1. 价值驱动

你的网页描述需要清楚地描述某人将从你的页面中获得的好处。

这一好处在很大程度上取决于页面的内容。

以及人们使用什么样的关键词进行搜索。

例如，以这篇关于站内SEO优化的文章为例

阅读这篇文章的好处是，有人将获得一份关于优化谷歌内容的完整指南。

我在网页描述中强调这一好处

所以，大多数内容的主要好处是学习如何做某事。因此，您希望在描述中强调这一优势。

但是，对于电子商务产品页面，您谈论的益处类型将完全不同。服务页面。您的主页。或工具。

例如，请从Beardbrand查看此产品页面的说明。

看看描述中如何提到“no known DHT-inhibiting ingredients, and featuring Abyssinian and Babassu oils”。

我不知道那是什么意思🙂

但对于寻找胡须油的人来说，这些产品功能将帮助他们决定是否点击该结果。

2. 保持在155个字符以下

谷歌限制了在SERP中显示的描述标签的字数。

具体来说，它们往往只显示描述的前155个字符。因此，您希望将描述限制在155个字符以下。

否则，你的描述可能会被打断。

或者谷歌可能根本不用你的描述。

（注意：谷歌的描述限制实际上是通过像素大小来衡量的。而不是字符。从技术上讲，谷歌在920像素处截断

描述保持在155个字符的限制以下效果很好。而且这更容易衡量。）

大多数WordPress SEO插件（如Yoast）会自动计算标题标签和描述中的字符。

您还可以使用Portent提供的有用的SERP代码片段预览工具。

这将保证你的文章的字符数不超过限制。并预览您的结果将如何显示给谷歌搜索者。

3. 从谷歌广告中获得灵感

如果你写的是面向利益的描述。

并遵守谷歌的字数限制。

你已经领先于99%的人写元描述了。

但是，如果你想让你的描述写作更上一层楼，可以尝试从谷歌广告中复制文本。

谷歌广告的投放取决于广告商的出价。还有质量分数。

具体来说，高质量分数的广告比低质量分数的的广告每点击一次支付更少的费用。

影响质量分数的第一因素是什么？

点击率

换言之：点击率大的广告，每点击一次就少花钱。因此，当你在搜索结果中看到一个广告时，你可以非常自信它有很高的点击率。

这意味着您有一个经过验证的副本，可以在页面的标题和描述中使用。

有了它，下面是如何做到这一点。

首先，在谷歌中搜索目标关键字。

（您也可以搜索词条的变体。）

然后，留意多个广告使用的任何副本。

如果该副本对您的页面有意义，请将其纳入您的描述中。

4. 使用当前年份或者月份

只有当您的内容对时间非常敏感时，这才有意义。

否则，您不需要在描述中添加日期。

但是，如果你的内容需要是最新的，我建议用日期测试描述。

例如，以围绕词条“SEO tools”优化的页面为例。

搜索“SEO tools”的人希望确保他们阅读的内容是最新的。

新工具进入市场。旧工具被关闭。现有的工具有时会完全改变它们的功能。

因此，在这种情况下，您需要强调内容已更新这一事实。这就是我在描述中提到这一年的原因：

在某些情况下，您甚至需要包含月份。

例如，如果您的页面列出的排名一直在变化（如“Best NFL teams”）。

或者如果您有需要定期更新的数据或统计数据（如“当前全球Instagram用户数量”）。

这种方法的唯一缺点是，您需要每月或每年手动更改元描述。

但CTR的提升可以让它绝对值得。

5.包括目标关键字

您需要在描述中至少提及一次目标关键字。

而不是因为它给你任何直接的SEO好处。

（记住：搜索引擎不会将描述中的内容作为排名信号。）

那么，为什么在描述中使用关键字？

因为它可以帮助你获得更多点击。

首先，谷歌在SERP中将关键词加粗。

这有助于它脱颖而出。

其次，你的关键词强调你很适合这个人的搜索查询。

例如，假设您刚刚搜索了“SEO checklist”。

在第3个结果的描述中看到术语“SEO checklist”，您更有可能点击它。

只要您的页面符合承诺，它将为该用户带来总体良好的用户体验。

6. 为每个页面编写唯一的描述

您需要为站点上的每个页面编写唯一的描述。

事实上，谷歌最近建议人们编写独特的描述（而不是自动生成）。

换句话说：你不需要有一堆重复的描述。

对于一个拥有超过5k页的电子商务网站来说，这是一种痛苦吗？

但这样做绝对值得！

7. 使用下面经过验证的写描述的公式

在过去的10年里，我测试了数十种不同的描述公式。

有些是很好的描述。

但有些描述不好。

还有一些是我CTR的3倍。

从所有这些测试中，以下是最适合我的测试：

我建议试一试。或者根据您的需要进行调整。

无论哪种方式，它都比从头开始编写每个描述容易得多。