什么是搜索结果页(SERPs)

搜索引擎结果页面（也称为“SERPs”或“SERP）是搜索引擎对搜索查询的响应。SERPs通常包括自然搜索结果、付费广告、精选片段、知识图谱和视频等。

你向搜索引擎输入（或说）一些东西。SERPs是你看到的结果。

尽管谷歌现在有几十个SERPs功能出现在第一页，但最重要的两个类别是付费广告和自然搜索结果。

付费广告来自广告商通过Google Ads对关键词进行竞价。尽管Google Ads考虑了广告相关性，但它们的位置基本上是由出价最高的人决定的。

自然搜索结果是谷歌的算法确定为给定搜索的总体最佳、最相关的结果。

为什么SERP对搜索引擎优化（SEO）很重要？

SERPs决定了你的网站在谷歌首页上的显示方式。

例如，假设您的关键字“how to start a website”在Google上排名第一

这应该很不错吧，看到这个关键的SERPs之后你就不这么想了

这意味着，即使你排到了第1也，你可能也不会得到很多点击。

另一方面，用于“link building”的SERPs却很干净。

这个结果页基本上是10个蓝色链接。这意味着你的结果很有可能被点击。

在评估SERP时，还有另一个重要因素需要记住：“无点击搜索”。

根据Sparktoro的说法，“无点击搜索”比以往任何时候都多。

这些无点击搜索主要是由于SERP功能（特别是精选片段）。

例如，假设您搜索“Google何时开始”。

当你在第一页找到答案时，为什么要点击搜索结果中的其他10个蓝色链接？

这就是为什么你需要针对那些没有大量SERP功能的关键词进行排名。这样，你的结果就会脱颖而出并被点击

以下是典型的谷歌SERP的要素：

自然搜索结果

谷歌的复杂算法（有200+个排名特征）决定了自然搜索结果。

尽管谷歌的算法是绝密的，但他们已经公开确认了一些关键排名因素，包括：

• 站外SEO（主要是反向链接）
• 站内SEO（您在页面上使用的关键字）
• 页面加载速度
• 品牌形象和信任

标准的自然搜索结果片段包括：

• 页面标题
• 页面的URL
• 该页面的描述

谷歌有时会为自然结果片段添加功能。

例如，如果他们认为页面的发布日期很重要，他们会显示：

有些搜索结果还会有站点链接的展示

站点链接链接到页面的部分。或指向同一网站上的相关页面。

而且，当在页面上使用Schema时，谷歌有时会添加评论星、图像和事件信息，将正常结果转化为“富文本摘要”。

付费搜索

付费搜索结果在其片段的左上角用一个小“Ad”图标标记。

根据Rank Ranger的数据，51.61%的搜索结果第一页上会出现了广告。

当广告出现时，平均每页有3.10个广告。

对于真正有竞争力的高价值搜索词，谷歌也会在SERP的底部放广告。

因为广告出现在页面的顶部和底部，它们可以挤掉自然搜索结果。

我们不需要避免包含大量广告的关键词。尽管广告可能会降低你的点击率，但人们对这些关键词进行竞价的事实表明，流量是有价值的。

事实上，我通常专门针对大量广告和有商业意图的术语。当然，我可能没有那么多点击。但我所得到的点击要更有价值得多。

精选片段 Featured Snippets

精选片段是从网页或视频中提取的一小段内容。

下面是一个示例：

根据Ahrefs的一项行业研究，12%的SERPs都有精选片段。

常见的精选片段类型包括：

• FAQ：针对“What is”和“Who is”类型搜索的简短段落
• 列表：用于排名和“最佳”列表
• 编号列表：用于说明、DIY、食谱、订购任务
• 表格：日期、价格、费率或表格中显示的任何数据的可视化显示

大多数精选片段都包含文本…

谷歌已经开始在搜索结果中添加“视频精选片段”。

精选片段既是威胁也是机遇。

精选片段是一种威胁，因为它们几乎总是出现在SERP的顶部。这将自然搜索结果推到页面下方。

事实上，精选片段在谷歌的第一页上出现频率如此之高，以至于许多人将精选片段的位置称为“位置#0”。

精选片段是一个机会，因为您的内容可以显示在精选片段中。

当它发生时，你会发现自己拥有超高的自然CTR。

例如，我的网站目前在“link building tools”的“精选片段”框中排名。

而且，根据谷歌搜索控制台，这是我的CTR为8.3%的主要原因之一。

直接答案

18%的搜索结果有“直接答案”，这是对特定问题的直接答案。

下面是一个示例：

谷歌给出的答案被认为是权威的答案。因此，与“精选片段”不同，这个是他们不相信答案的来源或链接。

知识图谱

知识图谱一般会展示在搜索结果的右侧

它们基本上是公司或重要人物的“知识卡片”统计数据。

这些数据大多是从手工挑选的来源（如维基百科和Crunchbase）中收集的。

本地生活

本地生活会出现在本地搜索中，如“波士顿漫画店”和“我附近的漫画店”。

当谷歌觉得“正常”搜索需要一些本地结果时，它们也会出现。例如，如果你搜索“水管工”，谷歌知道你可能在附近找水管工。

图像搜索结果

谷歌有时候以图像的结果作为展示，搜索带有图像意图的关键词，如“可爱的猫”或“蓝色的汽车”。

视频结果

这些视频通常以3个视频包的形式出现……并可以查看更多的视频内容

88%的视频结果来自YouTube。

目前还不清楚谷歌是如何决定哪些结果应该有视频的。但这可能部分基于关键字本身和他们ABtest的结果

例如，搜索“how to paint a garage”的人可能想看一段视频。这就是为什么谷歌为这个词展示了一个视频。

People Also Ask

这是谷歌通常在SERP中间插入的一个新的功能。

当你点击其中一个时，它会展开并给出问题的答案。

根据Moz的数据，谷歌58%的搜索结果中包含了People Always Ask功能。

提示：“People Also Ask”部分非常适合内容主题制作。

例如，当你搜索“关键词研究”时，你会得到一个与该词相关的问题列表。

所有这些都是很好的问题，可以通过博客文章、视频和播客的形式来回答。

Twitter的结果

这里是谷歌从特定Twitter帐户获取最新推文的地方。

例如，当你搜索SEMrush时，它会显示他们的Twitter帐户……以及他们最近3条推文的链接。

Top Stories 热门故事

这些链接指向有关特定主题的新闻文章。

热门故事不仅在搜索热门关键词时出现。

例如，使用“减肥”这样的关键字。这个词的搜索量相当稳定。然而，当你搜索“减肥”时，SERP中总是有一个热门故事部分。

注意：与此列表中的大多数其他SERP功能不同，您的网站必须获得谷歌新闻的批准才能进入热门故事部分。

Google 购物

Google 购物搜索（也称为“Product Listing Ads”）是针对特定产品的关键词而出现的结果。

下面是一个示例：

尽管大多数谷歌购物结果都是广告，但它们也以精选自然搜索结果呈现。

因为大多数谷歌购物结果都出现在页面的顶部……甚至高于传统的广告。